Lili Ziren, une actrice , a conquis le monde du divertissement chinois grâce à son rôle principal dans la série télévisée « I Am Nobody », aux côtés d'acteurs humains. Produite par Tencent Animation and Comics et diffusée sur la plateforme Youku, la ressemblance frappante de Lili avec une actrice humaine lui a permis de se constituer une base de fans grandissante sur les réseaux sociaux chinois.
L'éloge de la perfection
Contrairement aux influenceurs virtuels et aux robots dotés d'intelligence artificielle précédents, les mouvements et l'apparence plus vrais que nature de Lili Ziren ont stupéfié le public. Créée grâce à la combinaison de doublures humaines et d'un travail de post-production méticuleux, Lili n'est pas un simple clone d'un acteur existant. Les spectateurs chinois l'ont accueillie à bras ouverts, louant son interprétation impeccable du personnage d'Er Zhuang.
L'un des principaux avantages des acteurs générés par l'IA, comme Lili, réside dans leur immunité face aux scandales, une caractéristique qui n'a pas échappé au public. Les internautes ont exprimé leur soutien à cette nouvelle forme de divertissement, l'un d'eux déclarant : « Sa réputation ne sera jamais entachée par un scandale. » De tels sentiments témoignent de l'attrait potentiel des acteurs IA dans un monde où les controverses impliquant des acteurs humains sont fréquentes.
Découvrir le boom du divertissement basé sur l'IA
L'industrie chinoise de l'IA est en plein essor, notamment grâce aux entreprises qui cherchent à accroître leur productivité. En 2018, l'agence Xinhua a lancé Zhang Zhao, le premier présentateur d'information anglophone au monde doté d'une intelligence artificielle, afin de réduire les coûts de production et de garantir une disponibilité 24h/24 et 7j/7.
Depuis, l'intelligence artificielle générative a connu un essor fulgurant, donnant naissance à des podcasts traduits, des applications de synchronisation labiale et des influenceurs virtuels aux apparences variées, allant du style caricatural au glamour.
Les géants technologiques chinois de premier plan, tels qu'Alibaba, Baidu et Tencent, ont investi massivement dans des modèles d'IA à grande échelle, étendant ainsi la portée de l'IA à divers secteurs. Les vidéos traitant de l'industrie de l'IA et de l'émergence des avatars numériques en Chine ont connu un succès fulgurant sur Internet, témoignant de la fascination croissante pour les contenus générés par l'IA.
L'intelligence artificielle s'est récemment intégrée au secteur du streaming en direct en Chine, un marché pesant plusieurs milliards de dollars. Les streamers virtuels peuvent ainsi interagir en temps réel avec les utilisateurs et même parler plusieurs langues. Ces clones numériques sont créés à partir d'une simple caméra et de cinq minutes d'enregistrement de la personne réelle qu'ils imitent.
Les streamers IA de Xiaoice et Quantum Planet, en particulier, peuvent communiquer dans 129 langues, ce qui élargit leur polyvalence pour diverses applications, notamment la vente de produits tels que du maquillage, des activités pour enfants et du thé boba, tous disponibles 24h/24 et 7j/7.
Ces avatars générés par l'IA ont trouvé leur place dans le du streaming en direct, comblant le vide laissé par les influenceurs humains indisponibles. Cela permet non seulement de réduire les coûts de main-d'œuvre et d'exploitation pour les commerçants, mais aussi d'optimiser le trafic inactif.
La controverse autour des influenceurs IA
Si certains sont fascinés par les capacités des streamers IA, d'autres s'inquiètent de leurs conséquences. Les critiques affirment que le rôle croissant de l'IA dans divers secteurs, notamment le divertissement, pourrait entraîner des suppressions d'emplois, des manipulations, de la désinformation, des escroqueries et la diffusion de contenus racistes.
Neil Sahota, conseiller en intelligence artificielle auprès des Nations Unies, souligne que la Chine a été à l'avant-garde du plaidoyer en faveur d'une réglementation de l'IA en raison de son expérience directe avec les deepfakes et autres utilisations abusives liées à l'IA.
Sahota souligne que la réglementation chinoise exhaustive en matière d'IA, y compris celle relative à la synthèse profonde et à l'IA générative, met l'accent sur l'importance de la transparence lors de l'utilisation de contenus générés par l'IA.
La Chine s'engage pour une gouvernance internationale de l'IA
L'approche proactive de la Chine en matière de réglementation de l'IA ne se limite pas à ses efforts nationaux. Face à la nature transfrontalière de cette technologie, le pays exerce des pressions sur les autres nations afin qu'elles élaborent des normes et des politiques de gouvernance commune. La coopération internationale est en effet considérée comme essentielle pour relever les défis posés par l'IA, car celle-ci transcende les frontières géographiques.
Matt Sheehan, chercheur à la Fondation Carnegie pour la paix internationale, souligne la réglementation détaillée de la Chine concernant les images générées par l'IA, les deepfakes, les chatbots, etc. Cette réglementation oblige les utilisateurs à déclarer leur utilisation de contenus générés par l'IA, et des applications sociales comme Douyin et Bilibili ont mis en place des systèmes d'étiquetage pour garantir une transparence accrue.
L'avenir de l'IA dans le divertissement
Alors que les entreprises technologiques chinoises continuent d'explorer l'immense potentiel de l'IA, des personnalités du secteur comme Lili Ziren continuent de captiver le public. La croissance fulgurante de ce secteur a suscité un vif intérêt, et une question demeure : à quel rythme va-t-elle se développer ?
Dans un monde où la frontière entre réalité et contenu généré par l'IA s'estompe, l'attrait des acteurs et streamers virtuels est indéniable. Avec l'évolution des réglementations et les progrès technologiques, l'impact de l'IA sur l'industrie du divertissement et au-delà est appelé à s'amplifier, transformant notre perception des personnalités numériques et notre interaction avec elles.
