Es probable que el brote de coronavirus impulse las inversiones en biotecnología y blockchain en la industria de la belleza, ya que los consumidores exigen seguridad y transparencia en medio de los crecientes temores.
La tecnología Blockchain sigue siendo un asunto costoso y experimental en la industria de la belleza. Por el momento, sigue siendo relativamente nicho. Sin embargo, no quita el hecho de que la tecnología tiene grandes beneficios que ofrecer en términos de mejorar la seguridad y reconstruir la confianza en los productos de belleza, especialmente en un momento en que la humanidad está librando una de las batallas más importantes: COVID-19.
COVID-19 para desencadenar inversiones de blockchain en la industria de la belleza
Según Jenni Middleton, directora de belleza en WGSN, firma de pronóstico de tendencias de diseño y consumo en Nueva York, el mercado de la belleza posterior a la pandemia sería completamente diferente de lo que era antes.
Hablando en WeCosmoprof la semana pasada, un evento virtual para la comunidad de belleza mundial, Middleton dijo que COVID-19 había cambiado la forma en que las personas perciben los cosméticos y compran productos de belleza.
No se trata solo de lo que se ve bien ahora. La gente quiere saber cómo, dónde y de qué está hecho el producto . Y eso es lo que generará inversiones en blockchain, así como avances biotecnológicos en la industria, dijo.
Los cinco principios fundamentales
Al comentar más sobre las cinco tendencias de consumo que impulsarán el crecimiento y la evolución de la industria, Middleton dijo que la seguridad, la transparencia, la confiabilidad, el bienestar general y la seguridad financiera seguirán siendo las cinco fuerzas impulsoras detrás de cada compra de productos de belleza.
De estos, Middleton llama explícitamente más la atención sobre la seguridad y la transparencia en la cadena de suministro, ya que después de COVID, los consumidores se han vuelto cada vez más cautelosos con las enfermedades infecciosas. Quieren saber qué ingredientes se utilizan para hacer ese producto y qué tan seguros son.
Por lo tanto, las inversiones en blockchain y la investigación biotecnológica son dos campos en los que las marcas de belleza deben centrarse para satisfacer las futuras demandas de los consumidores. Los consumidores exigirán pruebas, y estas son las únicas dos tecnologías que pueden satisfacer esa necesidad, afirmó Middleton.
Revisar las estrategias de marketing.
Además de conocer la autenticidad del producto, continúa Middleton, los consumidores también son muy críticos con la forma en que se les comercializa.
Entonces, en lugar de gastar millones de dólares en campañas de celebridades, marcaría una gran diferencia si las marcas anunciaran la tecnología subyacente y sus beneficios para los usuarios.
Conservantes para hacer una reaparición
Hablando más sobre las tendencias futuras en la industria cosmética, Middleton afirma que es probable que los conservantes vuelvan a ver una bienvenida incondicional en el mundo posterior a la pandemia . Las personas quieren asegurarse de no volver a ser víctimas de transmisiones de virus o enfermedades zoonóticas, razón por la cual los conservantes como los sulfatos y los parabenos verán un retorno.
Además, los productos que aumentan la inmunidad o actúan como agentes antivirales y antibacterianos también se verán de manera positiva, agregó. Sin embargo, para que todo eso se convierta en un éxito, inversiones y matic son cruciales.
La tecnología Blockchain, con su inmutabilidad y descentralización, puede ofrecer a los usuarios la transparencia que necesitan a esta edad. Con la trac de extremo a extremo, las partes interesadas pueden estar seguras de la calidad y la autenticidad que identifican el aspecto de seguridad del producto.
