La industria de los podcasts se está preparando para un 2024 sólido, lleno de optimismo por el crecimiento , la diversificación y la innovación tecnológica. Líderes clave de la industria, incluidos Jen Sargent, director ejecutivo de Wondery, y Conal Byrne, director ejecutivo de iHeartMedia Digital Audio Group, compartieron sus ideas sobre las perspectivas del sector.
La expansión global ocupa un lugar central
A pesar de los desafíos recientes, el podcasting sigue en una trayectoria de crecimiento. Los líderes de la industria del podcast prevén oportunidades a escala global. Tanto iHeartMedia como Wondery buscan activamente audiencias internacionales, aprovechando el creciente interés en América Latina y Europa.
El papel crucial de la IA
En un intento por globalizar el medio, iHeartMedia está adoptando la inteligencia artificial (IA) para la traducción y la transcripción. Byrne reveló planes para aprovechar la IA para traducir y expresar contenido de sus extensos archivos de podcasts a varios idiomas. Si bien la tecnología aún no es completamente escalable, se someterá a pruebas en los próximos meses y se espera una implementación más sólida en la segunda mitad de 2024.
“No se trata sólo de acceder al público en el idioma que prefiera; también se trata de construir negocios en esos territorios”, enfatizó Byrne.
La expansión global y la diversidad de contenidos de Wondery
Wondery, propiedad de Amazon, también está ampliando su presencia global. Las colaboraciones con creadores y talentos locales en países como Alemania, México y Brasil son parte de su estrategia. Además, Wondery está localizando y adaptando programas populares como Business Wars y Killer Psyche para audiencias internacionales.
Portafolio de contenidos diverso
2024 promete una rica variedad de contenido de la industria del podcast, que abarca varios géneros. Tanto iHeartMedia como Wondery planean diversificar su oferta, incluida comedia, deportes, niños y familia, negocios e historia. Estas expansiones abarcan una combinación de programas originales y asociaciones con creadores establecidos.
Adoptar las tendencias de escucha diarias
El aumento de la escucha diaria de podcasts no ha pasado desapercibido. Las empresas de podcasting están respondiendo considerando lanzamientos de contenido más frecuentes. Este cambio refleja una comprensión de las preferencias de los oyentes y su compromiso con el consumo diario de podcasts, incluso a través de las redes sociales.
iHeartMedia y su dominio de los podcasts
iHeartMedia ocupa el primer lugar en el ámbito del podcasting, con 884 programas activos y una audiencia mensual en EE. UU. que supera los 33 millones en noviembre de 2023. Esto los convierte en una fuerza formidable en la industria de los podcasts, según lo medido por la plataforma de medición de podcasts Pod trac .
Industria del podcast Abordar las necesidades de una audiencia diversa
iHeartMedia reconoce la creciente demanda entre los oyentes de podcasts negros e hispanos, dos de los segmentos de más rápido crecimiento del sector. La compañía se está inclinando hacia la red de podcasts The Black Effect, de la que es copropietaria, y My Cultura, una empresa conjunta, para atender a estos grupos demográficos.
Los horizontes en expansión de Spotify
A pesar de enfrentar reveses, Spotify busca llegar a nuevas audiencias con su oferta de audiolibros. La compañía también ha cerrado acuerdos, como asociarse con The Unwell Network, para continuar expandiendo su presencia de podcasting.
Perspectivas optimistas para los ingresos publicitarios
Los ejecutivos de podcasting anticipan un aumento en los ingresos por publicidad en 2024. Los desafíos del año pasado con los presupuestos de marketing han dado paso a un optimismo impulsado por el impulso de las marcas nacionales.
La creciente industria de la publicidad de podcasts
En 2022, los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. aumentaron un 26%, alcanzando los 1.800 millones de dólares, según el estudio IAB US Podcast Advertising Revenue. Las proyecciones indican que los ingresos se duplicarán con creces entre 2022 y 2025, alcanzando aproximadamente 4 mil millones de dólares.
Equilibrando los modelos de suscripción y con publicidad
Si bien los anunciantes muestran un interés cada vez mayor en el podcasting, también existe una tendencia creciente en las suscripciones a podcasts. Tanto iHeartMedia como Wondery anticipan explorar múltiples fuentes de ingresos más allá de la publicidad.
Más allá del audio: adaptaciones televisivas y podcasts de vídeo
Wondery está liderando el camino a la hora de imaginar adaptaciones televisivas de contenido de podcasts, como “Dr. Muerte” y “WeCrashed”. Además, la empresa está experimentando con podcasts de vídeo, ofreciendo una dimensión visual al contenido de audio. Se espera que este enfoque, si bien no es adecuado para todos los espectáculos, gane trac en 2024.
El embalaje innovador de iHeartMedia
iHeartMedia está explorando formas creativas de empaquetar y vender podcasts a marcas. El enfoque de la empresa va más allá de las impresiones y fomenta oportunidades para que los creadores amplíen sus ofertas y potencialmente aumenten sus ingresos.
Perspectivas de fusiones y adquisiciones en 2024
El potencial de fusiones y adquisiciones en la industria del podcasting sigue sobre la mesa. Es probable que el crecimiento en el segmento, combinado con la disponibilidad de capital para empresas en etapa inicial, impulse el interés en acuerdos de fusiones y adquisiciones.
La industria del podcast está preparada para un emocionante 2024. Con la vista puesta en la expansión global, la integración de la IA y la diversificación del contenido, los ejecutivos del podcasting dent en el crecimiento del sector. Los crecientes ingresos por publicidad, combinados con un aumento en las suscripciones, indican un futuro brillante para el podcasting. Además, la exploración de adaptaciones televisivas y podcasts de vídeo abre nuevas vías para que los creadores atraigan al público de formas innovadoras. A medida que la industria continúa evolucionando, se espera que las fusiones y adquisiciones desempeñen un papel en la configuración de su panorama.
