El viernes, un juez federal en Manhattan aceptó la petición de Hermes de detener permanentemente las ventas de tokens no fungibles "MetaBirkin" del artista Mason Rothschild después de que un jurado descubriera que infringieron los derechos de marca registrada de la marca de lujo francesa en sus famosos bolsos Birkin.
Juez federal ordena las ventas de MetaBirkin NFT
Según el juez federal de distrito Jed Rakoff, la medida cautelar permanente era necesaria porque la promoción continua de los NFT por parte de Rothschild probablemente confundiría a los consumidores y dañaría irrevocablemente a la empresa.
Rothschild le pidió a Rakoff que revocara la decisión u ordenara un nuevo juicio, pero él se negó.
Según Rakoff, todo el objetivo de la estrategia del demandado era engañar a los consumidores para que pensaran que Hermes estaba promocionando los lucrativos MetaBirkins NFT mediante el uso de variaciones de las marcas registradas de Hermes.
Según el tribunal, nada en la Primera Enmienda lo protege de la responsabilidad de tal plan.
Los representantes de Hermes y Rothschild no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios sobre la decisión.
El debate 'MetaBirkin' y el ascenso de las NFT
Los tokens que no se pueden intercambiar con nadie más se denominan tokens no fungibles (NFT) y se utilizan en cadenas de bloques para demostrar la propiedad de obras de arte digitales. Hermes demandó a Rothschild porque sus MetaBirkins NFT se burlaban de los bolsos Birkin de la marca de lujo al representarlos con piel sintética en colores brillantes.
En de blockchain , los NFT son tokens distintivos que se usan con frecuencia para confirmar la propiedad del arte digital. Hermes presentó una demanda contra Rothschild el año pasado por sus MetaBirkins, 100 NFT vinculados a imágenes de los codiciados bolsos Birkin de la marca de alta gama cubiertos de piel vibrante.
Hermes se refirió a Rothschild como un "especulador digital" y a las NFT como un esquema para "hacerse rico rápidamente" que violaba los derechos de su marca comercial "Birkin" y daba la falsa impresión de que la casa de moda apoyaba los tokens.
Hermes dijo que los NFT hacían parecer que respaldaban los productos cuando no lo hacían. Por otro lado, Rothschild sostuvo que sus creaciones eran una expresión de la libertad de expresión porque eran declaraciones absurdas sobre artículos de lujo.
Rothschild, cuyo verdadero nombre es Sonny Estival, defendió sus obras alegando que eran declaraciones absurdas sobre artículos de lujo. Esta defensa fue respaldada por la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos, que protege el trabajo que hace un uso artísticamente relevante de las marcas comerciales sin engañar intencionalmente a los consumidores de la responsabilidad en los juicios por infracción de marcas comerciales.
En febrero, el jurado otorgó a Hermes 133.000 dólares por daños y perjuicios. En una presentación de marzo, Hermes afirmó que Rothschild siguió vendiendo sus NFT incluso después del veredicto. Le suplicó al tribunal que le ordenara detenerse y entregar las fichas restantes y las ganancias que había obtenido.
Según Rothschild en la corte, la solicitud de Hermes fue “mucho más allá de lo apropiado en un caso, como este, que involucra expresión artística”.
Rakoff accedió en gran medida a la solicitud de Hermes, pero optó por no ordenar a Rothschild que transfiriera los tokens debido a una "abundancia de precaución" con respecto a los problemas de la Primera Enmienda.
Implicaciones para el mercado del lujo y el mercado del arte
La industria de artículos de lujo, el mercado del arte y el crecimiento de los NFT se verán profundamente afectados por el resultado del NFT . Esto enfatiza la importancia de la protección de la propiedad intelectual en la era digital y deja muy claro que las marcas de lujo no tolerarán el uso no autorizado de sus diseños registrados. Esta gran victoria ayudará a hacer cumplir las marcas registradas y proteger los productos auténticos de los NFT falsificados en la esfera digital para otras marcas de lujo.
La aplastante victoria de Hermes en la demanda de NFT ' MetaBirkin' marca un hito en la lucha en curso para proteger los derechos de propiedad intelectual en el floreciente campo de NFT. Al demandar con éxito una orden judicial permanente para evitar la distribución de los activos digitales infractores, Hermes ha demostrado ser un protector acérrimo de la calidad y la exclusividad de su nombre.
Quienes participen en la reproducción ilegal de artículos de lujo en el espacio digital deben tomar esta decisión como una llamada de atención, ya que el tribunal reafirmó la importancia de los derechos de marca y abrió la puerta a futuras batallas legales sobre la protección de las marcas de lujo en el antigüedad de las NFT.
