Hermes, el negocio de la moda de lujo, ganó su caso contra Mason Rothschild, el artista digital detrás de MetaBirkin NFT. Hermes International SA convenció a un jurado federal en Manhattan de que los NFT MetaBirkin de Rothschild violaban los derechos de marca registrada "Birkin" de la compañía de lujo.
La victoria de Hermes sienta un precedente legal para las dent
Hermès demandó a Rothschild en enero de 2022 después de que el artista con sede en Los Ángeles lanzara MetaBirkins, una NFT basada en el icónico bolso Birkin de la marca. El gigante de la moda declaró en la denuncia que Rothschild estaba "robando la buena voluntad de la famosa propiedad intelectual de Hermès para construir y vender su propia gama de artículos", lo que podría generar confusión entre los clientes.
El jurado otorgó a Hermes $ 133,000 en daños el 8 de febrero. Además, afirmó que las NFT de Rothschild no estaban protegidas por la Primera Enmienda.
Rothschild afirmó durante todo el juicio que sus NFT eran obras de arte protegidas por la Primera Enmienda. El proyecto MetaBirkin, según su abogado, fue un “experimento artístico” que investigó cómo la sociedad valora los símbolos de estatus.
Sin embargo, el jurado dictaminó que los tokens no fungibles están más estrechamente relacionados con los bienes de consumo que están protegidos por estrictas regulaciones de marcas registradas que disuaden a los imitadores de beneficiarse de las marcas populares.
El caso Hermes v. Rothschild crea un precedente importante para los fabricantes de tokens no dent , así como el marco para la ley de propiedad intelectual (PI) relacionada con el arte digital.
En el futuro, los artistas digitales como Rothschild deberán ser más cautelosos al crear NFT que se parezcan a otras marcas comerciales para evitar demandas similares.
Los MetaBirkins de Rothschild consisten en cien réplicas computarizadas de los renombrados bolsos Birkin de Hermes. Los NFT tienen la misma apariencia que sus contrapartes físicas, pero sus contrapartes digitales están cubiertas de un pelaje brillante y caricaturesco.
Rothschild presentó la serie por primera vez como un homenaje digital a los bolsos Hermes, pero luego aclaró en su sitio web que los NFT no estaban afiliados a la compañía de lujo.
MetaBirkins acusado de infracción de NFT
Rothschild sostuvo que su esfuerzo era simplemente un arte que ofrecía un comentario más amplio sobre la industria de la moda y que la Primera Enmienda protegía su discurso artístico.
El juicio por la demanda de Hermès vs. Metabirkins comenzó el 30 de enero después de una batalla de un año por cargos de infracción de marca registrada.
El estándar de Rogers v. Grimaldi, a menudo conocido como la prueba de Rogers, que evalúa el equilibrio entre la expresión artística y la infracción de marca registrada, se utilizó en gran medida durante el juicio.
A lo largo del juicio, Hermès y Rothschild presentaron a expertos en derecho de marcas y transferencias no financieras (NFT) que testificaron sobre la confusión del consumidor y la dilución de la marca.
El lunes, durante los argumentos finales, el abogado de Hermès, Oren Warshavsky, repitió que las NFT de MetaBirkin de Rothschild no solo engañaron a los consumidores para que asumieran que las dos empresas estaban afiliadas, sino que el uso del apodo de Birkin en la serie de NFT perjudicó la marca de Hermès.
La marca de lujo, que es notoriamente protectora de su marca Birkin, consideró que el descargo de responsabilidad era insuficiente, por lo que envió una carta de cese y desistimiento al artista.
Rothschild parecía no estar dispuesto a cumplir con las condiciones de la carta de Hermes, por lo que el 14 de enero de 2022, la empresa presentó una demanda que sentó un precedente contra el dent en un tribunal federal de Nueva York.
Hermes acusó a Rothschild, entre otras violaciones de la Ley General de Sociedades de Nueva York, de infracción de marca registrada, daño a la reputación comercial y dilución de marca registrada.
Hermes también buscó daños monetarios, incluidas las ganancias obtenidas por Rothschild de la venta de MetaBirkin NFT. Además, la marca premium buscó una orden judicial que prohibiera al diseñador de MetaBirkin usar cualquier marca registrada de Hermes en el futuro.
Rothschild primero vendió los NFT por aproximadamente $450 cada uno, pero su valor de reventa se disparó a decenas de miles. Durante el juicio, un blockchain testificó que Rothschild creó aproximadamente 55,2 Ethereum , valorados en alrededor de $87,700 en la actualidad.
Los ripple efectos futuros del resultado del caso
Alfred Steiner, abogado de propiedad intelectual y artista, afirma que la pérdida de Rothschild puede tener un efecto escalofriante en los artistas de NFT que quieren usar marcas registradas en sus proyectos.
La abogada de Nueva York, Emily Poler, que se especializa en tecnología y propiedad intelectual, comentó que el caso se basa en hechos específicos y que “todavía hay oportunidad de que las obras de arte estén protegidas por la Primera Enmienda”.
Los expertos en derecho han seguido de cerca el caso, lo que podría afectar los casos NFT pendientes y futuros que examinan la distinción frecuentemente confusa entre obras de arte y bienes de consumo. Los bolsos Birkin físicos varían en precio desde $ 12,000 hasta cerca de $ 200,000, con Balenciaga y Nike Inc. declarando ambiciones de expansión en NFT y el metaverso.
