星巴克于今年晚些时候推出了星巴克奥德赛 (Starbucks Odyssey)，宣布首次进军 web3 技术。 该咖啡实体与其他大品牌一起加入了快速发展的 Web3 生态系统。
NFT相结合，创造了全新的客户体验。 现在，用户可以赚取和购买数字资产，从而解锁独家体验和奖励。
此外，客户可以在市场上购买限量版 NFT。 这些是可交易的，因此您不需要加密货币或钱包来购买它们。 候补名单于2022 年 9 月 12 日开放。
星巴克为其会员打造 web3 体验
该公司早些时候曾向投资者透露过其 web3 计划。 该公司表示，相信这种新体验将建立在当前的星巴克奖励模式的基础上，顾客现在可以赚取“星星”，这些星星可以兑换免费饮料等福利。
星巴克奥德赛的目标是让铁杆粉丝获得更广泛的福利，同时培育社区。 每个 NFT 都与积分挂钩，这些积分可以用来获得各种福利。 其中包括浓缩咖啡马提尼制作课程和哥斯达黎加咖啡农场之旅。
该公司聘请了移动订购和支付系统和星巴克应用程序的设计师 Adam Brotman 作为顾问来构建该项目。 现在，Brotman 是 Web3 忠诚度初创公司 Forum3 的联合创始人，他的团队与星巴克奥德赛的营销、忠诚度和技术团队一起工作。
多年来一直在研究区块链 该公司希望参与这个领域，但不像许多公司那样将其作为“特技”副业项目。 该公司不想简单地使用新技术；而是想简单地使用新技术。 它希望找到一种使用它的方法来改善其业务并发展其忠诚度计划。
该公司选择让 NFT 成为您访问这个数字社区的通行证。 然而，它故意混淆了体验背后的技术，以trac更广泛的受众（包括非技术人员）使用 web3 平台。
通过融入星巴克奖励生态系统并以咖啡、联系和社区为基础的体验，我们以不同于任何其他品牌的方式进入 Web3 空间，同时加深我们的会员与星巴克的联系 [...] 我们的愿景是创建一个地方数字社区可以聚集在一起喝咖啡，参与沉浸式体验，并庆祝星巴克的传统和未来。
Brady Brewer，星巴克执行副总裁兼首席营销官
为了与公司的 Odyssey 体验进行互动，星巴克奖励会员需要使用其现有的忠诚度计划dent登录网络应用程序。
奖励计划将如何运作？
该计划上线后，顾客可以参与星巴克提供的“旅程”活动。 这些旅程是互动游戏或挑战，旨在加深他们对品牌或咖啡本身的了解。
完成这些旅程的会员将有资格收集 NFT（不可替代代币）形式的早期数字收藏品。 另一方面，星巴克奥德赛用“旅程邮票”一词取代了技术语言，这是 NFT 对象。
一组 NFT 可以在 Starbucks Odyessy 网络应用程序上购买，该应用程序也适用于移动设备。 这些 NFT 将使用信用卡或借记卡购买——不需要加密钱包。
该公司相信，简化 web3 体验将使消费者更容易使用它。 他们也不会因额外费用而使交易复杂化——相反，他们提供捆绑价格。
该公司尚未决定其NFT 的成本或发布时将提供多少数量，细节仍在制定中。
然而，各种“邮票”（NFT）将根据其稀缺性而具有积分价值。 它们可以在市场上的星巴克 Odyessy 会员之间购买或出售，所有权在区块链上得到保障。
为了创作 NFT 艺术品，该公司正在与外部艺术家合作。 我们销售这些限量版收藏品的部分收入将用于支持我们的员工和客户选择的事业。 收集邮票可以让会员赚取积分，从而解锁专属福利。
星巴克奥德赛的好处
积分越多的人就有更大的机会受邀参加星巴克臻选烘焙工坊的特别活动，或获得前往 Hacienda Alsacia 咖啡农场的机会。 NFT 的用户将获得最好的奖励，而其他用户仍可能根据积分数量获得一些福利。
例如，赞助的 NFT 可能会提供整个旅行套餐和农场之旅，而赚取的NFT可以简单地将包含航班和酒店的旅行提供给用户。 不过，该公司尚未在这方面做出任何正式决定。
对于一家始终利用新技术并使消费者能够使用新技术的公司来说，进入 web3 世界是有意义的。 过去几年，该实体在其商店中引入了 Wi-Fi，以鼓励顾客在光顾期间花更多时间。
它的推出还有助于在 Apple Pay 流行之前几年普及移动钱包的概念。 它还为新冠疫情爆发之前的移动订餐奠定了基础，当时其他连锁餐厅也开始采用它。
许多企业面临着这样的批评：他们进入 Web 3 市场只是一种营销策略，而不是他们真正致力于的事情。 星巴克否认他们的情况如此，但只有时间才能证明他们到底投入了多少。
