丹麦玩具公司乐高以其彩色塑料积木而闻名，该公司希望 使其娱乐产品组合多样化，瞄准虚拟宇宙。
该公司正准备与游戏引擎公司 Epic Games 合作推出虚拟世界，通过进入新的数字市场来继续增加其市场份额和增长势头。
乐高tron的财务业绩
乐高在 2022 年度过了辉煌的一年，超越了竞争对手，增加了市场份额，并公布了tron的财务业绩。 据《金融时报》报道，尽管原材料、能源和原材料价格上涨带来了挑战，但该公司的收入增长了 17%，达到 650 亿丹麦克朗（93 亿美元），净利润增长了 4%，达到 138 亿丹麦克朗（20 亿美元）。运输费用。
乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森将公司的成功归功于其在数字游戏体验、电子商务和可持续包装方面的投资。 克里斯蒂安森告诉英国《金融时报》，乐高“在数字方面做了很多事情”，并且正在加大对该领域的投资。
克里斯蒂安森表示，乐高的目标是在物理世界和数字世界中为消费者创造无缝的体验。 他加了：
我们非常清楚如何让消费者沉浸在商店里的乐高世界中。 我们正在非常努力地营造一种以数字方式进入乐高品牌世界的感觉。
该公司在Covid-19大流行期间取得了成功，过去三年销售额和净利润均增长了三分之二。
与此同时，美国美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro)等竞争对手却举步维艰。 2022年，美泰的营收为54亿美元，净利润为4亿美元，而孩之宝的销售额为59亿美元，净利润仅为2亿美元。
乐高今年的增长预计将正常化，收入预计将增长个位数百分比。 不过，克里斯蒂安森表示，该公司仍预计增长速度将快于整体玩具行业。
他表示，该公司将继续对其势头进行投资，并补充说，从历史上看，玩具行业的周期性并不太明显。
多元化进入元宇宙
乐高的战略是通过在数字市场提供产品来持续增长，帮助用户甚至在网上认识该品牌。 为了实现这一目标，该公司正在与 Epic Games 合作制定元宇宙计划，使其能够进入新的数字市场。
与 Epic Games 的合作将明确乐高未来在虚拟世界中占据一席之地并瞄准数字市场用户的行动。 当其他公司已经放弃元宇宙计划时，乐高则专注于为儿童构建数字空间。
该公司于 2021 年 4 月与索尼合作向 Epic Games 投资 20 亿美元，旨在创建自己的元宇宙平台，让孩子们在安全可靠的虚拟空间中更接近该品牌。
从那时起，乐高一直在加大招聘力度，以开发内部数字体验，并计划将软件工程师的数量增加两倍，以采取物理和数字方法。
Christiansen 认为，进入虚拟宇宙是该公司寻求保持领先于竞争对手的下一个合乎逻辑的步骤。
