播客行业正在为 2024 年的强劲发展做好准备，对增长、多元化和技术创新充满乐观。 Wondery 首席执行官 Jen Sargent 和 iHeartMedia 数字音频集团首席执行官 Conal Byrne 等主要行业领袖分享了他们对该行业前景的见解。
全球扩张成为焦点
尽管最近面临挑战，播客仍然处于增长轨道。 播客行业领导者预见到了全球范围内的机遇。 iHeartMedia 和 Wondery 都在积极吸引国际观众，利用拉丁美洲和欧洲日益增长的兴趣
人工智能的关键作用
为了实现媒体全球化，iHeartMedia 正在采用人工智能 (AI) 进行翻译和转录。 伯恩透露，计划利用人工智能将其广泛的播客档案中的内容翻译和语音为多种语言。 虽然该技术尚未完全可扩展，但它将在未来几个月内接受测试，预计在 2024 年下半年实现更稳健的实施。
“这不仅仅是用观众喜欢的语言来吸引他们；而是用他们喜欢的语言来吸引他们。 “这也是为了在这些地区建立业务，”伯恩强调说。
Wondery 的全球扩张和内容多样性
亚马逊旗下的 Wondery 也在扩大其全球足迹。 与德国、墨西哥和巴西等国家的当地创作者和人才合作是他们战略的一部分。 此外，Wondery 还在为国际观众本地化和改编《商战》和《心灵杀手》等热门节目。
多样化的内容组合
2024 年，播客行业内容将会更加丰富，涵盖各种类型。 iHeartMedia 和 Wondery 都计划实现产品多元化，包括喜剧、体育、儿童和家庭、商业和历史。 这些扩展包括原创节目以及与知名创作者的合作。
拥抱日常聆听趋势
每日播客收听量的增长并没有被忽视。 播客公司正在考虑更频繁地发布内容。 这种转变反映了对听众偏好的理解以及他们对日常播客消费的承诺，甚至是通过社交媒体。
iHeartMedia 及其播客主导地位
iHeartMedia 在播客领域占据领先地位，截至 2023 年 11 月，拥有 884 个活跃节目，美国每月观众超过 3300 万。根据播客测量平台 Pod trac的衡量，这使他们成为播客行业的一支强大力量。
播客行业满足不同受众的需求
iHeartMedia 认识到黑人和西班牙裔播客听众日益增长的需求，这是该行业增长最快的两个群体。 该公司正在利用其共同拥有的 The Black Effect 播客网络和合资企业 My Cultura 来迎合这些人群的需求。
Spotify 不断拓展的视野
尽管面临挫折，Spotify 仍希望通过其有声读物产品吸引新的受众。 该公司还一直在进行交易，例如与 The Unwell Network 合作，以继续扩大其播客业务。
广告收入前景乐观
播客高管预计 2024 年广告收入将大幅增长。去年营销预算方面的挑战已被民族品牌势头推动的乐观情绪所取代。
不断增长的播客广告业
根据 IAB 美国播客广告收入研究，2022 年美国播客广告收入飙升 26%，达到 18 亿美元。 预测表明，2022 年至 2025 年间，收入将增加一倍以上，达到约 40 亿美元。
平衡广告支持和订阅模式
虽然广告商对播客表现出越来越大的兴趣，但播客订阅量也呈增长趋势。 iHeartMedia 和 Wondery 都预计将探索广告以外的多种收入来源。
超越音频：电视改编和视频播客
Wondery 在设想将播客内容改编成电视节目方面处于领先地位，例如《博士》。 死亡”和“我们崩溃了”。 此外，该公司正在尝试视频播客，为音频内容提供视觉维度。 这种方法虽然并不适合所有演出，但预计将在 2024 年获得trac。
iHeartMedia 的创新包装
iHeartMedia 正在探索将播客打包并向品牌销售的创造性方法。 该公司的方法超越了印象，为创作者提供了扩大其产品并可能增加收入的机会。
2024年并购前景
播客行业的并购潜力仍然存在。 该领域的增长，加上早期公司的可用资金，可能会激发人们对并购交易的兴趣。
播客行业即将迎来激动人心的 2024 年。着眼于全球扩张、人工智能整合和内容多元化，播客高管对该行业的增长dent。 广告收入的增加，加上订阅量的激增，预示着播客的光明未来。 此外，电视改编和视频播客的探索为创作者以创新方式吸引观众开辟了新途径。 随着行业不断发展，并购预计将在塑造行业格局方面发挥作用。
