Binance , en av världens ledande kryptovalutabörser, har utsett Rachel Conlan till sin nya vicepresident dent global marknadsföring. Flytten kommer när företaget ser ut att stärka sin krympande marknadsandel och utöka sin räckvidd inom kryptoområdet. Conlan, som tidigare haft positionen som Global Head of Brand and Partnerships på rivaliserande börs OKX, tar med sig en mängd erfarenhet till sin nya roll.
Conlans utnämning syftar till att stärka Binance mitt i regulatorisk granskning
Conlans primära mål på Binance är att hjälpa företaget att nå en miljard användare, en betydande ökning från dess nuvarande användarbas på över 128 miljoner. I en intervju med The Block beskrev Conlan hennes trefaldiga fokus: att fira den befintliga Binance gemenskapen, att trac nya användare och få resonans hos icke-troende och cyniker. Hon tror att känslomässiga kontakter med en bredare publik är avgörande för att driva på att använda krypto och säkerställa branschens fortsatta framgång.
Som dent för global marknadsföring kommer Conlan att övervaka Binance marknadsföringsteam på både global och regional nivå. Hon kommer att rapportera till Yi He, Binance medgrundare och marknadschef. Dessutom kommer Conlan att ansvara för att hantera och utöka Binance varumärkessamarbeten, som inkluderar partnerskap med inflytelserika personer som Cristiano Ronaldo och The Weeknd. Hennes tidigare erfarenhet på OKX såg hennes spets för framgångsrika partnerskap med Manchester City FC, McLaren Racing och Tribeca Film Festival.
Conlans utnämning kommer vid en kritisk tidpunkt för Binance , eftersom börsen har stått inför regulatoriska utmaningar och en nedgång i marknadsandelar. Företaget, tillsammans med dess vd Changpeng "CZ" Zhao, stämdes av US Commodity Futures Trading Commission (CFTC) tidigare i år för att ha drivit ett "olagligt" utbyte med ett efterlevnadsprogram som ansågs otillräckligt. För att navigera i den växande regulatoriska granskningen, befordrade Binance nyligen Richard Teng som chef för regionala marknader, med undantag för att USA Teng, en tidigare ledare vid Monetary Authority of Singapore och Abu Dhabi Global Market, ses som en potentiell efterträdare till CZ.
Med Conlans omfattande erfarenhet och expertis siktar Binance på att förstärka och utöka sin position som en pålitlig ledare inom kryptovalutabranschen. Hennes roll kommer att innebära att tänja på gränserna för marknadsföringsinsatser, engagera outnyttjad demografi, samarbeta med beslutsfattare och få kontakt med inflytelserika branschfigurer. Conlans strategiska bidrag och ledarskap kommer att driva en bredare medvetenhet och adoption av digitala tillgångar i takt med att kryptolandskapet utvecklas.
