Podcastbranschen rustar för ett robust 2024, fullmatat av optimism för tillväxt , diversifiering och teknisk innovation. Nyckelindustriledare, inklusive Jen Sargent, VD för Wondery, och Conal Byrne, VD för iHeartMedia Digital Audio Group, delade med sig av sina insikter om sektorns framtidsutsikter.
Global expansion står i centrum
Trots de senaste utmaningarna är podcasting fortfarande på en tillväxtbana. Podcastbranschens ledare förutser möjligheter på global skala. Både iHeartMedia och Wondery söker aktivt internationell publik och drar fördel av det växande intresset för Latinamerika och Europa.
AI:s avgörande roll
I ett försök att globalisera mediet, anammar iHeartMedia artificiell intelligens (AI) för översättning och transkription. Byrne avslöjade planer på att utnyttja AI för att översätta och rösta innehåll från dess omfattande podcastarkiv till flera språk. Även om tekniken inte är helt skalbar än, är den inställd på att testas under de kommande månaderna, med en mer robust implementering som förväntas under senare hälften av 2024.
”Det handlar inte bara om att nå publiken på det språk de föredrar; det handlar också om att bygga företag i dessa territorier”, betonade Byrne.
Wonderys globala expansion och innehållsmångfald
Amazonägda Wondery utökar också sitt globala fotavtryck. Samarbete med lokala kreatörer och talanger i länder som Tyskland, Mexiko och Brasilien är en del av deras strategi. Dessutom lokaliserar och anpassar Wondery populära program som Business Wars och Killer Psyche för internationell publik.
Mångsidig innehållsportfölj
2024 utlovar en rik gobeläng av podcastindustriinnehåll som spänner över olika genrer. Både iHeartMedia och Wondery planerar att diversifiera sina erbjudanden, inklusive komedi, sport, barn och familj, företag och historia. Dessa expansioner omfattar en blandning av originalprogram och partnerskap med etablerade kreatörer.
Omfamna dagliga lyssnartrender
Ökningen av det dagliga poddlyssnandet har inte gått obemärkt förbi. Podcastingföretag svarar genom att överväga mer frekventa innehållssläpp. Denna förändring speglar en förståelse för lyssnarnas preferenser och deras engagemang för daglig poddkonsumtion, även över sociala medier.
iHeartMedia och dess podcastdominans
iHeartMedia innehar topplaceringen i podcastingvärlden, med 884 aktiva shower och en amerikansk publik som överstiger 33 miljoner per månad per november 2023. Detta gör dem till en formidabel kraft i podcastbranschen, mätt av podcastmätplattformen Pod trac .
Podcastbranschen Tillgodoser behoven hos olika publik
iHeartMedia erkänner den växande efterfrågan bland svarta och latinamerikanska poddlyssnare, två av sektorns snabbast växande segment. Företaget lutar sig åt The Black Effects podcast-nätverk, som det är delägare i, och My Cultura, ett joint venture, för att tillgodose dessa demografier.
Spotifys vidgare horisonter
Trots motgångar vill Spotify nå nya målgrupper med sitt ljudboksutbud. Företaget har också gjort affärer, som att samarbeta med The Unwell Network, för att fortsätta utöka sin podcasting-närvaro.
Optimistiska utsikter för annonsintäkter
Podcastingchefer räknar med en ökning av annonsintäkterna under 2024. Förra årets utmaningar med marknadsföringsbudgetar har gett vika för optimism som drivs av nationella varumärkens fart.
Den växande podcast-reklambranschen
År 2022 ökade amerikanska podcast-annonsintäkter med 26 % och nådde 1,8 miljarder USD, enligt IABs amerikanska Podcast Advertising Revenue-studie. Prognoser tyder på att intäkterna kommer att mer än fördubblas mellan 2022 och 2025 och uppgå till cirka 4 miljarder dollar.
Balansering av annonsstödda modeller och prenumerationsmodeller
Samtidigt som annonsörer visar ett ökande intresse för poddsändning, finns det också en växande trend för poddprenumerationer. Både iHeartMedia och Wondery förväntar sig att utforska flera intäktsströmmar utöver annonsering.
Expanderar bortom ljud: TV-anpassningar och videopoddsändningar
Wondery leder vägen när det gäller att föreställa sig tv-anpassningar av poddinnehåll, som "Dr. Death" och "WeCrashed." Dessutom experimenterar företaget med videopoddsändningar, vilket ger ljudinnehåll en visuell dimension. Detta tillvägagångssätt, även om det inte är lämpligt för alla utställningar, förväntas få trac 2024.
iHeartMedias innovativa förpackning
iHeartMedia utforskar kreativa sätt att paketera och sälja podcaster till varumärken. Företagets tillvägagångssätt sträcker sig bortom intryck och främjar möjligheter för kreatörer att utöka sina erbjudanden och potentiellt öka sina intäkter.
M&A-utsikter 2024
Potentialen för fusioner och förvärv inom podcastingbranschen ligger kvar på bordet. Tillväxt i segmentet, i kombination med tillgången på kapital för företag i tidiga skeden, kommer sannolikt att underblåsa intresset för M&A-affärer.
Podcastbranschen är redo för ett spännande 2024. Med ett öga på global expansion, integrationen av AI och diversifieringen av innehåll är poddsändningschefer dent om sektorns tillväxt. Ökande annonsintäkter, i kombination med en ökning av antalet prenumerationer, indikerar en ljus framtid för podcasting. Dessutom öppnar utforskningen av tv-anpassningar och videopoddsändningar nya vägar för kreatörer att engagera publiken på innovativa sätt. När branschen fortsätter att utvecklas förväntas fusioner och förvärv spela en roll för att forma dess landskap.
