I ett drag som potentiellt skulle kunna defi dess digitala handelslandskap, har sociala mediekonglomeratet Meta presenterat förslag till Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) som syftar till att mildra konkurrensproblem.
Förslaget innebär att man begränsar användningen av data som hämtats från andra företags annonser för deras Facebook Marketplace-tjänster.
Metas strategi för att lösa konkurrensfrågor
Mittpunkten i Metas förslag är en opt-out-funktion, som ger annonsörer möjlighet att förhindra att deras data används för att förbättra funktionaliteten hos Facebook Marketplace-plattformen för klassificerade annonser.
Företaget hoppas att detta steg skulle hjälpa till att lindra CMA:s oro kring datamissbruk. Michael Grenfell, verkställande direktör för verkställighet vid CMA, har välkomnat flytten.
"Att minska risken för att Meta orättvist utnyttjar data från företag som annonserar på sin plattform för sina egna konkurrensfördelar kan hjälpa många brittiska företag som annonserar där", noterade Grenfell.
CMA befinner sig för närvarande i samrådsfasen när det gäller dessa åtaganden, som den tror kommer att lösa konkurrensproblemen.
Potentiella konsekvenser för annonsörer och användare
CMA underströk ett fall där Meta kunde använda data från en användares interaktion med annonser på Facebook för att sluta sig till deras intresse för en produktkategori, till exempel tränare.
Denna härledda data kan sedan användas för att skräddarsy listor som visas för den användaren på Facebook Marketplace. Sådan praxis har lett till oro över obalanserade spelregler, och de föreslagna ändringarna är utformade för att rätta till denna fråga.
Samrådsperioden för Metas föreslagna strategi kommer att vara öppen fram till den 26 juni, bekräftade CMA. Perioden kommer att möjliggöra en grundlig granskning av effekterna av Metas förslag och deras förmåga att säkerställa en konkurrenskraftig och rättvis marknadsplats i Storbritannien.
Metas beslut att erbjuda koncessioner innebär en viktig vändpunkt i den pågående dialogen kring användning och missbruk av personuppgifter av stora teknikföretag.
Med åtagandet att tillåta annonsörer att välja bort dataanvändning för Facebook Marketplace, tar Meta ett defi steg mot att ta itu med konkurrensproblem i Storbritannien.
När samrådsprocessen utvecklas kommer många att följa noga för att se vilka potentiella effekter dessa åtgärder kan ha på det bredare digitala reklamlandskapet.
