Компания по производству обуви для скейтборда Vans объединилась с Roblox, чтобы продвигать свой бренд в метавселенной через Vans World. Это одна из последних компаний, присоединившихся к стремлению работать на платформе метавселенной. Бренд, который наиболее известен всем, что связано со скейтбордингом, заявил, что они будут предоставлять интерактивные возможности для скейтбордистов. На этой платформе метавселенной они смогут кататься на скейтборде в различных парках и в то же время примерять и носить крутую одежду Vans.
Платформа Roblox предоставит Vans центр, где у них будут свои магазины скейтбордов. В них игроки могут купить все виды настраиваемых кроссовок Vans, а также новейшую одежду и аксессуары для скейтбординга. Они также могут устанавливать на свои скейтборды нестандартные детали, в том числе огромное разнообразие колес и дек. Чтобы стимулировать платформу, будут доступны некоторые бесплатные услуги. Они будут включать в себя обычный «бесплатный предмет дня». Для некоторых предметов игрокам придется покупать внутриигровую валюту Roblox, которая называется «Robux». Еще один интересный и довольно ошеломляющий факт заключается в том, что часть одежды из Vans World можно носить вне катания на коньках в других играх Roblox.
Сами виртуальные скейт-парки реконструированы по образцу локаций реального мира, а Van's World состоит из постоянного трехмерного пространства, где игроки практикуют свои кикфлипы и олли со своими друзьями. В то же время они смогут приобретать снаряжение Vans непосредственно в метавселенной. Как сказала Джулия Патковски, старший менеджер по глобальному цифровому маркетингу в Vans: «Мы сохранили большую часть эстетики Roblox, но мы хотели, чтобы она также отражала некоторые вещи, которые важны для нас во всем мире».
Вице-президент dent партнерским отношениям с брендами в ROBLOX Кристина Вуттон утверждает, что платформа видеоигр идеально подходит для фургонов, поскольку обе компании разделяют схожие ценности. «Используя передовые технологии и сотрудничая с сообществом разработчиков Roblox для создания этого 3D-опыта, Vans объединяет энтузиастов бренда аутентичным и интерактивным способом. Мы объединяем наши сообщества, чтобы способствовать самовыражению и творчеству», — сказала она. «Это просто очень красивый опыт.
Эту точку зрения подкрепляет Ник Стрит, вице-президент Vans dent глобальному интегрированному маркетингу. «Индивидуальное самовыражение глубоко укоренилось в скейт-культуре, и Vans поддерживает именно этот тип творчества уже более 50 лет. Благодаря опыту Vans World в Roblox мы расширяем возможности творческого самовыражения в цифровом мире, преодолевая разрыв между виртуальной и реальной модой и спортом доступным и инклюзивным способом. Vans — мировая икона и защитник молодежной культуры, и мы очень рады донести этот подлинный опыт бренда до миллионов энтузиастов Vans там, где они есть, — в Roblox».
Идея использования метавселенной для маркетинга путем объединения элементов дополненной реальности и виртуальной реальности в качестве способа подключения других в Интернете нашла ряд компаний, стремящихся опередить конкурентов. Еще одна компания, внедрившая метавселенную на свою платформу, — поставщик видеоигр «Королевская битва» Fortnite. Недавно они предприняли попытку показать живое виртуальное музыкальное выступление поп-звезды Арианы Гранде. Roblox недавно стал партнером роскошного итальянского бренда Gucci, что позволило игрокам наряжать свои аватары в одежду Gucci, находясь в метавселенной Roblox. Типа круто.
В прошлом месяце у Roblox было огромное количество игроков: более 280 миллионов игроков. Это какие-то безумные цифры, и неудивительно, что маркетологи начинают стучать в их двери. В конце концов, это дает прекрасную возможность как брендам, так и фанатам привлекать trac друга моментально захватывающим образом. В то же время бренды могут отслеживать рост своих продуктов или услуг в метавселенной. Сейчас они лишь одна из многих компаний, которые полны решимости раздвинуть творческие границы и создать новые фантастические трехмерные миры.
Еще одна компания, которая недавно enj удовольствием создала собственную платформу метавселенной, — Next Earth. Хотя их бизнес изначально строится на продаже земельных плиток, у компании гораздо более высокие цели. Один из его планов состоит в том, чтобы не просто создать свою собственную метавселенную, но и найти способы соединения других метавселенных вместе, что, вероятно, является самым уникальным подходом ко всему феномену метавселенной. Идея о том, что вы можете прыгнуть из своего дома на платформе метавселенной Next Earth и покататься на коньках в скейтпарке Vans World на метавселенной Roblox, безусловно, заманчива и захватывающая. Хотя нам не очень нравится цитировать Наполеона Хилла, он определенно попал в точку, когда сказал: «Сначала приходит мысль; затем организация этой мысли в идеи и планы; затем претворение этих планов в жизнь».
