Отметив почти 15 лет цифровых маркетинговых кампаний, меня однажды спросили:
Что было вашей самой большой неудачей в разработке/проведении маркетинговой/продажной кампании? Почему вы считаете это провалом и в чем была проблема?
Это когда бизнес пытается использовать маркетинг, как будто это небольшая часть извне, как «маркетинг в социальных сетях». Это как «разогреть для меня духовку» и назвать это «готовкой». Это как междометие. Настоящий маркетинг подобен горящей звезде, всепоглощающей. Это относится ко всем областям бизнеса, ко всем частям бизнеса.
Плохая поддержка клиентов, плохой продукт, плохая команда, слабый бренд — все это влияет на маркетинг. Все взаимосвязано.
И когда мы оказываем маркетинговую услугу, мы можем сделать только одну небольшую услугу, которая dent , или мы можем сделать полный набор вещей. Только когда маркетинг сделан в полном объеме, он становится эффективным.
PR не может работать без контент-маркетинга , который не может работать без рекламы, который не может работать без оптимизации конверсии, который не может работать без чего-то еще. Это как соединенные части домино.
самая большая неудача для бизнеса — это когда они не видят, что все области маркетинга работают вместе . И все проекты, над которыми я работаю, где существует этот разрыв, являются провалом, независимо от того, насколько успешной была моя часть вклада.
Кампания полного комплекта
По оценкам, мировые потери всех предприятий и стран вместе взятых превысят полтриллиона долларов из-за неудачных маркетинговых кампаний за год и будут расти.
Итак, каково решение? Вернемся прямо вверх:
«Только когда маркетинг сделан в полном объеме, он становится эффективным».
Что такое полный набор вещей в кампании?
Как показано выше, маркетинг является общим фактором для всех сфер бизнеса. Маркетинговая перспектива и участие необходимы с самого начала, когда бизнес является идеей, при найме команды, при поиске ниши и т. д.
Это продолжается по мере разработки продукта, технического прогресса, обмена сообщениями и развертывания маркетинговых кампаний. Но это не останавливаться на достигнутом.
Маркетинговая перспектива влияет на успех
Маркетинг распространяется на услуги, оказываемые до и после продажи, а также на протяжении всего жизненного цикла клиента. Это подпитывается результатами и рентабельностью инвестиций, которые ваш бизнес обеспечивает вашим клиентам.
Если вы хотите заявить, что вы — быстро развивающаяся, современная команда, доступная круглосуточно и обладающая разнообразным опытом, вам необходимо нанимать людей из разных стран и с опытом работы в отрасли. Это меняет ваше решение о найме.
Если вы верите в то, что ваши технологии будут доступны вашим клиентам, вам может понадобиться подход, ориентированный на мобильные устройства.
Каждое маркетинговое заявление влияет на бизнес, и каждый элемент бизнеса влияет на ваши маркетинговые сообщения и стратегию.
С точки зрения маркетинга, то, как каждый из этих элементов может помочь в маркетинге, имеет важное значение для его успеха. Но давайте конкретнее в рамках маркетинговой кампании.
Оптимизация конверсии — ключ к успеху
Какая польза от маркетинга в социальных сетях ? Для создания интереса аудитории, продаж, трафика и брендинга. В идеале люди должны были бы посетить ваш веб-сайт или купить на целевой странице. Ключевым моментом здесь является оптимизация конверсии, а также воронки продаж и ремаркетинг. Как насчет того, чтобы вернуть клиентов, которые не конвертировались в первую очередь, и здесь на помощь приходит контент-маркетинг.
Что, если кто-то погуглит о вас, чтобы убедиться, что вы на самом деле, управление репутацией и поисковая оптимизация пригодятся. Что, если они найдут что-то интересное и прочитают об этом, впечатленные, но забудут о вас позже, опять же, задача контент-маркетинга — помочь в этом, создавая сообщества и активы на всех платформах и типах контента, чтобы привлечь и напомнить вашей аудитории.
Но когда вы начинаете, ваша социальная и общая аудитория с самого начала невелика. Контент-маркетинг требует времени, чтобы собрать аудиторию. PR и реклама помогут ускорить его. Но реклама — это дорогостоящее мероприятие, как вы безубыточны с ней? tron бэкэнд и маркетинговые воронки — это ключ. Что питает воронку tron g? Содержание.
Контент-маркетинг для высокой рентабельности инвестиций
Трафик есть, конверсия есть, но ROI невелик. Что вам нужно? Валидация и социальное доказательство. Ключом к этому являются влиятельные лица и представители бренда. Но они стоят больших денег, и чтобы получить отдачу от этих инвестиций, вам нужен контент-маркетинг и реклама, ориентированные на эти активы, чтобы лучше конвертировать и получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.
Вы видели этот цикл в старой бумажной рекламе, телевизионной рекламе и продажах от двери до двери, и он применим даже здесь, в эпоху цифровых технологий. Маркетинг dent от всех его тактик и стратегий и переплетается со всеми областями бизнеса.
Это цикл. Как можно делать одно и не делать другое? Если кто-то решит поступить таким образом, в большинстве случаев бизнес не выживет. Кампания может быть успешной в краткосрочной перспективе в некоторых случаях, но бизнес не может быть успешным в течение определенного периода времени.
Решение состоит в том, чтобы посмотреть на это с высоты птичьего полета и стратегически работать над всеми частями, чтобы вместе создать силу и добиться успеха, преодолев переломный момент. Переломным моментом в маркетинге является фактор «вирусности». Что-то становится вирусным не тогда, когда им делятся сотни, а когда им делятся десятки и тысячи. Это похоже на цунами, а не просто большие волны, которые постоянно накатывают. Большие волны могут оказать меньшее относительное воздействие, но цунами может вызвать воздействие, которое будет длиться годами или десятилетиями. Вот как создаются бренды и лепится успех.
Это ключ к успеху в маркетинге и самая большая ловушка в полтриллиона долларов, из которой большинство стартапов никогда не выйдут.
Об авторе
Г-н KEY — Карника Э. Яшвант был заядлым маркетологом, ведущим блокчейн- проекты с 2013 года и выполняющим контент-маркетинг для Fortune 100 с 2007 года. Он является генеральным директором Utopian Capital , инвестиционной компании для технологии блокчейна, и основателем KEY Difference Media. , агентство, которое из года в год входит в многочисленные списки Top 5 и Top 10 в сфере Blockchain/Crypto. С ним можно связаться в LinkedIn или Telegram .
Он помогает предприятиям понять, как они могут функционировать, и использовать контент-маркетинг на благо своего бизнеса. Вся его точка зрения проистекает из ориентированного на аудиторию подхода к достижению бизнес-целей, будь то привлечение инвестиций или trac пользователей.
Он может помочь им справиться с трудностями, помочь сделать правильный выбор и, самое главное, донести идею до аудитории. Он мастер обучения аудитории, ее адаптации и увеличения числа клиентов с помощью средств массовой информации, инфлюенсеров, контент-маркетинга и связей с сообществом.
