Индустрия подкастов готовится к стабильному 2024 году, наполненному оптимизмом в отношении роста , диверсификации и технологических инноваций. Ключевые лидеры отрасли, в том числе Джен Сарджент, генеральный директор Wondery, и Конал Бирн, генеральный директор iHeartMedia Digital Audio Group, поделились своим мнением о перспективах сектора.
Глобальная экспансия занимает центральное место
Несмотря на недавние проблемы, подкастинг продолжает развиваться. Лидеры индустрии подкастов предвидят возможности в глобальном масштабе. И iHeartMedia, и Wondery активно привлекают международную аудиторию, извлекая выгоду из растущего интереса к Латинской Америке и Европе.
Решающая роль ИИ
Стремясь к глобализации среды, iHeartMedia использует искусственный интеллект (ИИ) для перевода и транскрипции. Бирн рассказал о планах использовать искусственный интеллект для перевода и озвучивания контента из своих обширных архивов подкастов на несколько языков. Хотя технология еще не полностью масштабируема, в ближайшие месяцы она должна пройти тестирование, а более надежная реализация ожидается во второй половине 2024 года.
«Речь идет не только о доступе к аудитории на языке, который они предпочитают; речь идет также о создании бизнеса на этих территориях», — подчеркнул Бирн.
Глобальное расширение Wondery и разнообразие контента
Wondery, принадлежащая Amazon, также расширяет свое глобальное присутствие. Сотрудничество с местными авторами и талантами из таких стран, как Германия, Мексика и Бразилия, является частью их стратегии. Кроме того, Wondery локализует и адаптирует популярные сериалы, такие как Business Wars и Killer Psyche, для международной аудитории.
Разнообразное портфолио контента
2024 год обещает богатую палитру контента индустрии подкастов, охватывающую различные жанры. И iHeartMedia, и Wondery планируют диверсифицировать свои предложения, включая комедию, спорт, детей и семью, бизнес и историю. Эти расширения включают в себя сочетание оригинальных шоу и партнерства с признанными авторами.
Учитываем ежедневные тенденции в области прослушивания
Рост числа ежедневных прослушиваний подкастов не остался незамеченным. Подкастинговые компании в ответ рассматривают возможность более частых выпусков контента. Этот сдвиг отражает понимание предпочтений слушателей и их приверженность ежедневному потреблению подкастов, даже в социальных сетях.
iHeartMedia и доминирование подкастов
iHeartMedia занимает первое место в сфере подкастов, имея 884 активных шоу и ежемесячную аудиторию в США, превышающую 33 миллиона по состоянию на ноябрь 2023 года. Это делает их огромной силой в индустрии подкастов, согласно измерениям платформы измерения подкастов Pod trac .
Индустрия подкастов Удовлетворение потребностей разнообразной аудитории
iHeartMedia признает растущий спрос среди чернокожих и латиноамериканских слушателей подкастов, двух наиболее быстрорастущих сегментов сектора. Для обслуживания этой аудитории компания опирается на сеть подкастов The Black Effect, совладельцем которой она является, и совместное предприятие My Cultura.
Spotify расширяет горизонты
Несмотря на неудачи, Spotify стремится привлечь новую аудиторию с помощью своих аудиокниг. Компания также заключала сделки, например, сотрудничала с The Unwell Network, чтобы продолжать расширять свое присутствие в сфере подкастов.
Оптимистичный прогноз доходов от рекламы
Руководители подкастинга ожидают резкого роста доходов от рекламы в 2024 году. Прошлогодние проблемы с маркетинговыми бюджетами уступили место оптимизму, подогреваемому динамикой национальных брендов.
Растущая индустрия рекламы в подкастах
По данным исследования IAB US Podcast Advertising Revenue, в 2022 году доходы от рекламы в подкастах в США выросли на 26%, достигнув $1,8 млрд. Прогнозы показывают, что доходы вырастут более чем вдвое в период с 2022 по 2025 год, достигнув примерно 4 миллиардов долларов.
Балансировка моделей с рекламой и подпиской
В то время как рекламодатели проявляют растущий интерес к подкастам, наблюдается также растущая тенденция к увеличению количества подписок на подкасты. И iHeartMedia, и Wondery планируют изучить множество источников дохода, помимо рекламы.
Выход за рамки аудио: телеадаптации и видеоподкасты
Wondery лидирует в разработке телевизионных адаптаций контента подкастов, таких как «Dr. Смерть» и «WeCrashed». Кроме того, компания экспериментирует с видеоподкастами, придавая аудиоконтенту визуальное измерение. Ожидается, что этот подход, хотя и не подходит для всех шоу, получит trac в 2024 году.
Инновационная упаковка iHeartMedia
iHeartMedia изучает творческие способы упаковки и продажи подкастов брендам. Подход компании выходит за рамки показов, предоставляя авторам возможность расширить свои предложения и потенциально увеличить свои доходы.
Перспективы слияний и поглощений в 2024 году
Потенциал слияний и поглощений в индустрии подкастов остается открытым. Рост сегмента в сочетании с доступностью капитала для компаний на ранней стадии, вероятно, повысит интерес к сделкам слияний и поглощений.
Индустрию подкастов ждет захватывающий 2024 год. Учитывая глобальную экспансию, интеграцию искусственного интеллекта и диверсификацию контента, руководители подкастов dent в росте сектора. Увеличение доходов от рекламы в сочетании с ростом числа подписок указывает на светлое будущее подкастинга. Кроме того, изучение телевизионных адаптаций и видеоподкастов открывает перед создателями новые возможности для привлечения аудитории инновационными способами. Поскольку отрасль продолжает развиваться, ожидается, что слияния и поглощения будут играть роль в формировании ее ландшафта.
