В то время как вся криптоиндустрия страдает от продолжительного медвежьего рынка, индустрия криптомаркетинга также сильно пострадала. Всего несколько месяцев назад криптовалютная реклама была на пике популярности. От Таймс-сквер до лондонского метро и крупных спортивных мероприятий, таких как НФЛ и футбольные лиги, реклама криптовалюты была на рекордно высоком уровне. знаменитости , как Мэтт Дэймон, Леброн Джеймс, Том Брэди и Снуп Догг, были постоянными лицами в такой рекламе.
Однако глобальный кризис финансового рынка, а также продолжающийся медвежий рынок привели к значительному сокращению инвестиций в такую рекламу. По последним данным, такие крупные компании, как Coinbase, FTX и Crypto.com, за последние несколько месяцев значительно сократили свои маркетинговые бюджеты.
В феврале этого года во время ежегодного Суперкубка криптоиндустрия США потратила более 84,5 млн долларов на маркетинг и рекламу. В июне эта цифра упала до 3 миллионов. В прошлом месяце общие расходы на крипторекламу в США составили всего 36 000 долларов — самый низкий показатель с января 2021 года.
Будет ли криптореклама снова занимать центральное место?
По мнению маркетологов, криптовалютным компаниям не следует ожидать стабильной прибыли от рынка рекламы. Инвестиции и доходы от крипторекламы прямо пропорциональны более широкому рынку.
Когда рыночные цены падают, а незаконные действия, такие как мошенничество и взлом, увеличиваются в этой сфере, пользователи неохотно вкладывают средства, что в конечном итоге снижает потенциальную отдачу от маркетинговых инвестиций. Чтобы инвестиции и доходность в этой области снова взлетели, ликвидация на популярных биржах должна значительно снизиться.
Довольно неясно, когда криптореклама снова вернется на свой славный уровень. Популярная биржа Crypto.com в прошлом году запускала масштабные кампании по всему миру, бюджет которых в какой-то момент превысил 100 миллионов долларов. После недавнего падения цен на криптовалюты знаменитости, связанные с такой рекламой, такие как Мэтт Деймон, подверглись резкой критике в социальных сетях. Если инвестиции и торговля в этом пространстве снова не вырастут до таких уровней, мы можем не увидеть таких огромных расходов на маркетинг криптовалюты.
