Конгломерат социальных сетей Meta сделал шаг, который потенциально мог бы defi его ландшафт цифровой коммерции, и представил в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) предложения, направленные на смягчение проблем с конкуренцией.
Предложение включает ограничение использования данных, полученных из рекламы других компаний для своих услуг Facebook Marketplace.
Стратегия Meta по решению проблем с конкуренцией
Центральным элементом Meta является функция отказа, которая позволяет рекламодателям предотвращать использование своих данных для улучшения функциональности платформы классифицированных объявлений Facebook Marketplace.
Компания надеется, что этот шаг поможет снять опасения CMA по поводу неправомерного использования данных. Майкл Гренфелл, исполнительный директор CMA, приветствовал этот шаг.
«Снижение риска того, что Meta нечестно использует данные компаний, которые размещают рекламу на своей платформе, для собственного конкурентного преимущества, может помочь многим британским компаниям, размещающим там рекламу», — отметил Гренфелл.
CMA в настоящее время находится на этапе консультаций относительно этих обязательств, которые, по его мнению, решат проблемы конкуренции.
Возможные последствия для рекламодателей и пользователей
CMA подчеркнул случай, когда Meta могла использовать данные, полученные в результате взаимодействия пользователя с рекламой на Facebook, чтобы сделать вывод об их интересе к категории продуктов, например к кроссовкам.
Затем эти предполагаемые данные можно использовать для адаптации списков, которые отображаются для этого пользователя на Facebook Marketplace. Такая практика вызвала опасения по поводу несбалансированного игрового поля, и предлагаемые изменения призваны исправить эту проблему.
Период консультаций по предложенной стратегии Meta продлится до 26 июня, подтвердил CMA. Этот период позволит тщательно изучить влияние предложений Meta и их способность обеспечить конкурентный и справедливый рынок в Великобритании.
Решение Meta пойти на уступки означает ключевой поворотный момент в продолжающемся диалоге об использовании и злоупотреблении личными данными крупными технологическими корпорациями.
Взяв на себя обязательство разрешить рекламодателям отказаться от использования данных для Facebook Marketplace, Meta делает defi шаг к решению проблем конкуренции в Великобритании.
По мере того, как разворачивается процесс консультаций, многие будут внимательно следить за потенциальным эффектом, который эти меры могут оказать на более широкий ландшафт цифровой рекламы.
