Цифровой мир переживает революционные изменения, поскольку основные платформы социальных сетей переключают свое внимание с пассивных «лайков» и «сердечек» на более активную форму взаимодействия с пользователями посредством цифровой коллекции и закладок.
Spotify и Twitter лидируют в этом движении, и обе платформы изучают потенциал блокчейна и невзаимозаменяемых токенов (NFT) для включения цифровых коллекций в свои сервисы.
Spotify меняет «нравится» на «собирать»
Spotify — одна из крупнейших платформ для потоковой передачи музыки в мире с более чем 356 миллионами активных пользователей в месяц.
Пытаясь не отставать от меняющегося поведения пользователей, Spotify меняет слово «нравится» на слово «собирать», чтобы побудить пользователей думать о музыкальных trac как о цифровых товарах, которые они могут коллекционировать. Spotify считает, что в будущем цифровая коллекция может стать основным стимулирующим механизмом для ее пользователей.
Spotify также изучает потенциал NFT для увеличения доходов артистов и предотвращения потенциальной конкуренции со стороны криптовалютных стартапов. В марте компания объявила о своих планах добавить технологию блокчейна и NFT в свой потоковый сервис.
Два объявления о вакансиях показали, что компания активно набирает людей для работы над проектами на ранней стадии, связанными с «Web3», сетью на основе блокчейна, которая потенциально может бросить вызов доминированию платформ больших технологий в Интернете.
NFT используют технологию блокчейна для подтверждения права собственности на цифровые активы, при этом большинство NFT, торгуемых в прошлом году, — это визуальные произведения искусства, игры и предметы коллекционирования.
Многие в криптоиндустрии считают, что музыка может стать следующим прорывом для NFT, поскольку артисты и лейблы будут использовать их для продажи цифровых альбомов или получения льгот на концертах.
Такие музыканты, как Snoop Dogg и Steve Aoki, стали известными NFT , а Kings of Leon и Grimes продали NFT своей музыки.
Twitter выходит на рынок финансов благодаря партнерству с eToro
Twitter также, по-видимому, изучает способы включения технологии блокчейна в свой сервис. Недавно компания сделала закладки общедоступными, позволяя пользователям видеть, сколько людей сохранили свои твиты как часть своей личной коллекции.
Платформа социальных сетей считает, что эта новая функция побудит пользователей активно взаимодействовать с платформой, собирая контент и делясь им с другими.
Твиттер всегда был дружелюбен к блокчейну, особенно сейчас, когда им управляет Илон Маск. Благодаря недавнему партнерству с eToro, социальной торговой компанией, пользователи Twitter теперь могут торговать акциями и криптовалютами непосредственно на платформе.
Партнерство расширит cash теги Twitter, чтобы охватить больше инструментов и классов активов, что указывает на то, что платформа движется к более комплексному финансовому предложению.
Рост цифровой коллекции показал, что эпоха пассивных «лайков» и «сердец» закончилась. Платформы социальных сетей переходят к более активной форме взаимодействия с пользователями через цифровую коллекцию, при этом Spotify и Twitter лидируют.
Сейчас становится все более очевидным, что следующее поколение платформ социальных сетей будет основано на сборе цифровых товаров в качестве основного механизма стимулирования. Такие платформы, как Xiaohongshu, уже начали реализовывать эту тенденцию.
