Lego, датская компания по производству игрушек, известная своими красочными пластиковыми кубиками, рассчитывает диверсифицировать свой портфель развлекательных предложений, ориентируясь на метавселенную.
Компания готовится представить виртуальный мир в партнерстве с Epic Games, компанией-разработчиком игровых движков, чтобы продолжить увеличивать свою долю рынка и полосу роста за счет выхода на новые цифровые рынки.
tron финансовые показатели Lego
У Lego был отличный 2022 год: компания опередила своих конкурентов, увеличила свою долю на рынке и продемонстрировала tron финансовые результаты. Согласно отчету Financial Times, выручка компании увеличилась на 17% до 65 млрд датских крон (9,3 млрд долларов), а чистая прибыль выросла на 4% до 13,8 млрд датских крон (2 млрд долларов), несмотря на проблемы, связанные с ростом цен на сырье, энергию и транспортные расходы.
Нильс Кристиансен, главный исполнительный директор Lego, объяснил успех компании ее инвестициями в цифровые игровые возможности, электронную коммерцию и устойчивую упаковку. Кристиансен сказал Financial Times, что Lego «делает много вещей в цифровой сфере» и увеличивает свои инвестиции в космос.
Кристиансен сказал, что Lego стремится создать беспрепятственный опыт для потребителей как в физическом, так и в цифровом мире. Добавил он:
Мы прекрасно знаем, как погрузить покупателей во вселенную Lego в магазинах. Мы очень усердно работаем над тем, чтобы создать ощущение погружения во вселенную бренда Lego, в том числе и в цифровом виде.
Компания добилась успеха во время пандемии Covid-19: за последние три года продажи и чистая прибыль выросли на две трети.
Между тем, конкуренты, такие как Mattel и Hasbro из США, боролись. В 2022 году выручка Mattel составила 5,4 млрд долларов, а чистая прибыль — 400 млн долларов, тогда как продажи Hasbro составили 5,9 млрд долларов, а чистая прибыль — всего 200 млн долларов.
Ожидается, что в этом году рост Lego нормализуется, а доходы, по прогнозам, увеличатся на однозначный процент. Однако Кристиансен сказал, что компания по-прежнему рассчитывает расти быстрее, чем индустрия игрушек в целом.
Он сказал, что компания продолжит инвестировать в развитие, добавив, что исторически индустрия игрушек не была слишком цикличной.
Диверсификация в Метавселенную
Стратегия Lego заключается в том, чтобы продолжать расти, предлагая свою продукцию на цифровых рынках, помогая пользователям узнавать бренд даже в Интернете. Для этого компания сотрудничает с Epic Games, чтобы создать метавселенной , которая позволит ей выйти на новые цифровые рынки.
Партнерство с Epic Games прояснит будущие действия Lego по установлению присутствия в виртуальных мирах и ориентации на пользователей на цифровых рынках. В то время как другие компании отказываются от инициатив метавселенной, Lego сосредоточилась на создании цифровых пространств для детей.
В апреле 2021 года компания инвестировала 2 миллиарда долларов в Epic Games в партнерстве с Sony с целью создания собственной платформы метавселенной, чтобы сделать детей ближе к бренду в безопасных и защищенных виртуальных пространствах.
С тех пор Lego набирает сотрудников для разработки собственного цифрового опыта и планирует утроить количество инженеров-программистов, чтобы использовать физический и цифровой подход.
Кристиансен считает, что вход в метавселенную является следующим логическим шагом для компании, поскольку она стремится оставаться впереди своих конкурентов.
