Binance , uma das principais exchanges de criptomoedas do mundo, nomeou Rachel Conlan como sua nova vice-presidente dent marketing global. A mudança ocorre quando a empresa procura reforçar sua participação de mercado cada vez menor e expandir seu alcance no espaço criptográfico. Conlan, que anteriormente ocupou o cargo de chefe global de marca e parcerias na bolsa rival OKX, traz uma vasta experiência para sua nova função.
A nomeação de Conlan visa fortalecer Binance em meio ao escrutínio regulatório
O principal objetivo de Conlan na Binance é ajudar a empresa a atingir um bilhão de usuários, um aumento significativo em relação à sua base atual de usuários de mais de 128 milhões. Em uma entrevista ao The Block, Conlan descreveu seu foco triplo: celebrar a comunidade Binance existente, trac novos usuários e ressoar com os descrentes e cínicos. Ela acredita que as conexões emocionais com um público mais amplo são cruciais para impulsionar a adoção da criptografia e garantir o sucesso contínuo da indústria.
Como vice- dent de marketing global, Conlan supervisionará as equipes de marketing da Binance em nível global e regional. Ela se reportará a Yi He, cofundador e diretor de marketing da Binance . Além disso, Conlan será responsável por gerenciar e expandir as colaborações da marca Binance , que incluem parcerias com figuras influentes como Cristiano Ronaldo e The Weeknd. Sua experiência anterior na OKX a levou a liderar parcerias de sucesso com o Manchester City FC, a McLaren Racing e o Tribeca Film Festival.
A nomeação de Conlan ocorre em um momento crítico para Binance , já que a bolsa enfrenta desafios regulatórios e um declínio na participação de mercado. A empresa, junto com seu CEO Changpeng “CZ” Zhao, foi processada pela Commodity Futures Trading Commission (CFTC) dos EUA no início deste ano por supostamente operar uma bolsa “ilegal” com um programa de conformidade considerado inadequado. Para navegar no crescente escrutínio regulatório, Binance promoveu recentemente Richard Teng como chefe dos mercados regionais, excluindo o americano Teng, ex-líder da Autoridade Monetária de Cingapura e do Mercado Global de Abu Dhabi, visto como um potencial sucessor de CZ.
Com a vasta experiência e especialização de Conlan, Binance pretende reforçar e expandir sua posição como líder confiável no setor de criptomoedas. Sua função envolverá ultrapassar os limites dos esforços de marketing, envolver dados demográficos inexplorados, colaborar com formuladores de políticas e conectar-se com figuras influentes do setor. As contribuições estratégicas e a liderança de Conlan impulsionarão uma conscientização e adoção mais amplas de ativos digitais à medida que o cenário criptográfico evolui.
