Enquanto toda a indústria de criptografia sofre com um mercado em baixa prolongado, a indústria de marketing de criptografia também está sofrendo um grande golpe. Apenas alguns meses atrás, os anúncios criptográficos estavam crescendo em todo o mundo. Da time square ao metrô de Londres e aos principais eventos esportivos, como a NFL e as ligas de futebol, os anúncios de criptomoedas atingiram o ponto mais alto. Celebridades como Matt Damon, LeBron James, Tom Brady e Snoop Dogg eram rostos regulares nesses anúncios.
No entanto, a crise do mercado financeiro global, bem como o mercado em baixa em curso, fizeram com que os investimentos neste tipo de publicidade diminuíssem enormemente. De acordo com dados recentes, grandes empresas como Coinbase, FTX e Crypto.com diminuíram significativamente os seus orçamentos de marketing nos últimos meses.
Em fevereiro deste ano, durante o Super Bowl anual, a indústria de criptografia nos EUA gastou mais de US$ 84,5 milhões em marketing e publicidade. Em junho, o número caiu para apenas 3 milhões. No mês passado, o gasto geral com anúncios criptográficos nos EUA foi de apenas US$ 36.000 – o valor mais baixo desde janeiro de 2021.
Os anúncios criptográficos voltarão ao centro das atenções?
De acordo com especialistas em marketing, as empresas de criptografia não deveriam esperar retornos consistentes do mercado publicitário. O investimento e os retornos dos anúncios criptográficos são diretamente proporcionais ao mercado mais amplo.
Quando os preços de mercado caem e as atividades ilícitas, como fraudes e hacks, aumentam neste espaço, os utilizadores tornam-se relutantes em investir, o que, em última análise, reduz os retornos potenciais dos investimentos em marketing. Para que o investimento e os retornos voltem a disparar neste espaço, a liquidação nas bolsas populares tem de diminuir significativamente.
Não está claro quando os anúncios criptográficos retornarão aos seus níveis gloriosos novamente. A popular exchange Crypto.com estava lançando campanhas massivas em todo o mundo no ano passado, com orçamentos ultrapassando US$ 100 milhões em determinado momento. Após o recente declínio nos preços das criptomoedas, celebridades associadas a anúncios como Matt Damon foram fortemente criticadas nas redes sociais. A menos que os investimentos e o comércio neste espaço aumentem novamente para esses níveis, talvez não vejamos gastos tão avassaladores no marketing de criptomoedas.
