A Lego, empresa de brinquedos dinamarquesa famosa pelos seus tijolos de plástico coloridos, espera diversificar o seu portfólio de ofertas de entretenimento, visando o metaverso.
A empresa se prepara para apresentar um mundo virtual em parceria com a Epic Games, empresa de motores de jogos, para continuar aumentando sua participação no mercado e sua trajetória de crescimento ao entrar em novos mercados digitais.
O tron desempenho financeiro da Lego
A Lego teve um ótimo ano em 2022, superando seus rivais, aumentando sua participação no mercado e registrando tron resultados financeiros. De acordo com um relatório do Financial Times, as receitas da empresa aumentaram 17%, para 65 mil milhões de coroas dinamarquesas (9,3 mil milhões de dólares), enquanto os seus lucros líquidos aumentaram 4%, para 13,8 mil milhões de coroas dinamarquesas (2 mil milhões de dólares), apesar dos desafios apresentados pelo aumento das matérias-primas, energia e custos de transporte.
Niels Christiansen, CEO da Lego, creditou o sucesso da empresa aos seus investimentos em experiências de jogo digital, comércio eletrônico e embalagens sustentáveis. Christiansen disse ao Financial Times que a Lego está “fazendo muitas coisas no lado digital” e aumentando seu investimento no espaço.
Christiansen disse que a Lego pretende criar uma experiência perfeita para os consumidores nos mundos físico e digital. Ele adicionou:
Sabemos muito bem como mergulhar o consumidor no universo Lego nas lojas. Estamos trabalhando muito para criar essa sensação de entrar no universo da marca Lego também digitalmente.
A empresa teve sucesso durante a pandemia de Covid-19, com vendas e lucros líquidos a aumentarem dois terços nos últimos três anos.
Enquanto isso, rivais como a Mattel e a Hasbro dos EUA têm enfrentado dificuldades. Em 2022, a Mattel teve receitas de 5,4 mil milhões de dólares e lucros líquidos de 400 milhões de dólares, enquanto a Hasbro teve vendas de 5,9 mil milhões de dólares e lucro líquido de apenas 200 milhões de dólares.
Espera-se que o crescimento da Lego se normalize este ano, com previsão de aumento das receitas em uma porcentagem de um dígito. No entanto, Christiansen disse que a empresa ainda espera crescer mais rápido do que a indústria geral de brinquedos.
Ele disse que a empresa continuará a investir em seu impulso, acrescentando que, historicamente, a indústria de brinquedos não tem sido muito cíclica.
Diversificando para o Metaverso
A estratégia da Lego é continuar crescendo oferecendo seus produtos nos mercados digitais, ajudando os usuários a reconhecer a marca até mesmo online. Para conseguir isso, a empresa está colaborando com a Epic Games para construir uma de metaverso que lhe permitirá entrar em novos mercados digitais.
A parceria com a Epic Games irá esclarecer as ações futuras da Lego para estabelecer uma presença em mundos virtuais e atingir usuários em mercados digitais. Enquanto outras empresas se afastam das iniciativas do metaverso, a Lego concentra-se na construção de espaços digitais para crianças.
A empresa investiu US$ 2 bilhões na Epic Games em parceria com a Sony em abril de 2021 com o objetivo de criar sua própria plataforma de metaverso para aproximar as crianças da marca em espaços virtuais seguros.
Desde então, a Lego tem aumentado as contratações para desenvolver experiências digitais internas e planeja triplicar o número de engenheiros de software para adotar uma abordagem física e digital.
Christiansen acredita que entrar no metaverso é o próximo passo lógico para a empresa, que busca ficar à frente de seus concorrentes.
