A indústria de podcasts está se preparando para um 2024 robusto, repleto de otimismo em relação ao crescimento , diversificação e inovação tecnológica. Os principais líderes do setor, incluindo Jen Sargent, CEO da Wondery, e Conal Byrne, CEO do iHeartMedia Digital Audio Group, compartilharam seus insights sobre as perspectivas do setor.
A expansão global ocupa o centro das atenções
Apesar dos desafios recentes, o podcasting continua em trajetória de crescimento. Os líderes da indústria de podcast prevêem oportunidades em escala global. Tanto a iHeartMedia quanto a Wondery estão buscando ativamente públicos internacionais, capitalizando o crescente interesse na América Latina e na Europa.
O papel crucial da IA
Numa tentativa de globalizar o meio, a iHeartMedia está a adotar a inteligência artificial (IA) para tradução e transcrição. Byrne revelou planos de aproveitar a IA para traduzir e expressar conteúdo de seus extensos arquivos de podcast em vários idiomas. Embora a tecnologia ainda não seja totalmente escalonável, ela deverá passar por testes nos próximos meses, com uma implementação mais robusta esperada no segundo semestre de 2024.
“Não se trata apenas de acessar o público no idioma que ele prefere; trata-se também de construir negócios nesses territórios”, enfatizou Byrne.
Expansão global e diversidade de conteúdo da Wondery
A Wondery, de propriedade da Amazon, também está expandindo sua presença global. Colaborações com criadores e talentos locais em países como Alemanha, México e Brasil fazem parte de sua estratégia. Além disso, a Wondery está localizando e adaptando programas populares como Business Wars e Killer Psyche para o público internacional.
Portfólio de conteúdo diversificado
2024 promete uma rica variedade de conteúdo da indústria de podcast, abrangendo vários gêneros. Tanto a iHeartMedia quanto a Wondery estão planejando diversificar suas ofertas, incluindo comédia, esportes, crianças e família, negócios e história. Essas expansões abrangem uma mistura de programas originais e parcerias com criadores consagrados.
Abraçando as tendências de audição diária
O aumento na audição diária de podcasts não passou despercebido. As empresas de podcasting estão respondendo considerando lançamentos de conteúdo mais frequentes. Esta mudança reflete uma compreensão das preferências do ouvinte e do seu compromisso com o consumo diário de podcast, mesmo nas redes sociais.
iHeartMedia e seu domínio de podcast
iHeartMedia ocupa o primeiro lugar no reino de podcasting, ostentando 884 programas ativos e uma audiência mensal nos EUA superior a 33 milhões em novembro de 2023. Isso a torna uma força formidável na indústria de podcast, conforme medido pela plataforma de medição de podcast Pod trac .
Indústria de podcast Atendendo às necessidades de públicos diversos
A iHeartMedia reconhece a crescente demanda entre os ouvintes de podcast negros e hispânicos, dois dos segmentos de crescimento mais rápido do setor. A empresa está recorrendo à rede de podcasts The Black Effect, da qual é co-proprietária, e à My Cultura, uma joint venture, para atender a esses dados demográficos.
Os horizontes em expansão do Spotify
Apesar de enfrentar contratempos, o Spotify busca atingir novos públicos com sua oferta de audiolivros. A empresa também tem feito acordos, como parceria com a The Unwell Network, para continuar expandindo sua presença em podcasting.
Perspectiva otimista para receitas de publicidade
Os executivos de podcasting preveem um aumento nas receitas publicitárias em 2024. Os desafios do ano passado com os orçamentos de marketing deram lugar ao otimismo alimentado pela dinâmica das marcas nacionais.
A crescente indústria de publicidade de podcast
Em 2022, as receitas de anúncios de podcast nos EUA aumentaram 26%, atingindo US$ 1,8 bilhão, de acordo com o estudo IAB US Podcast Advertising Revenue. As projeções indicam que as receitas mais que duplicarão entre 2022 e 2025, atingindo aproximadamente 4 mil milhões de dólares.
Equilibrando modelos de assinatura e suportados por anúncios
Embora os anunciantes demonstrem interesse crescente em podcasting, há também uma tendência crescente nas assinaturas de podcast. Tanto a iHeartMedia quanto a Wondery prevêem explorar múltiplas fontes de receita além da publicidade.
Expandindo além do áudio: adaptações para TV e podcasts de vídeo
Wondery está liderando o caminho na previsão de adaptações de conteúdo de podcast para a TV, como “Dr. Morte” e “WeCrashed”. Além disso, a empresa está experimentando podcasts de vídeo, oferecendo uma dimensão visual ao conteúdo de áudio. Esta abordagem, embora não seja adequada para todos os programas, deverá ganhar trac em 2024.
Embalagem inovadora da iHeartMedia
A iHeartMedia está explorando maneiras criativas de empacotar e vender podcasts para marcas. A abordagem da empresa vai além das impressões, promovendo oportunidades para os criadores expandirem suas ofertas e potencialmente aumentarem suas receitas.
Perspectivas de fusões e aquisições em 2024
O potencial para fusões e aquisições na indústria de podcasting permanece em aberto. O crescimento no segmento, combinado com a disponibilidade de capital para empresas em fase inicial, deverá alimentar o interesse em negócios de fusões e aquisições.
A indústria de podcasts está preparada para um 2024 emocionante. De olho na expansão global, na integração da IA e na diversificação de conteúdo, os executivos de podcasting estão dent no crescimento do setor. O aumento das receitas de publicidade, combinado com um aumento nas assinaturas, indicam um futuro brilhante para o podcasting. Além disso, a exploração de adaptações televisivas e podcasts de vídeo abre novos caminhos para os criadores envolverem o público de formas inovadoras. À medida que a indústria continua a evoluir, espera-se que as fusões e aquisições desempenhem um papel na formação do seu cenário.
