Num movimento que poderá potencialmente defi o seu cenário de comércio digital, o conglomerado de redes sociais Meta apresentou propostas à Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido destinadas a mitigar as preocupações competitivas.
A proposta envolve restringir o uso de dados coletados de anúncios de outras empresas para seus serviços do Facebook Marketplace.
A estratégia da Meta para resolver problemas de concorrência
A peça central da da Meta é um recurso de opt-out, que permite aos anunciantes impedir que seus dados sejam usados para melhorar a funcionalidade da plataforma de anúncios classificados do Facebook Marketplace.
A empresa espera que esta medida ajude a amenizar as preocupações da CMA em relação ao uso indevido de dados. Michael Grenfell, diretor executivo de fiscalização da CMA, saudou a medida.
“Reduzir o risco de a Meta explorar injustamente os dados das empresas que anunciam na sua plataforma para obter a sua própria vantagem competitiva poderia ajudar muitas empresas do Reino Unido que anunciam lá”, observou Grenfell.
A CMA está atualmente em fase de consulta no que diz respeito a estes compromissos, que acredita que irão resolver as preocupações de concorrência.
Implicações potenciais para anunciantes e usuários
A CMA destacou um caso em que a Meta poderia empregar dados provenientes da interação de um usuário com anúncios no Facebook para inferir seu interesse em uma categoria de produto, como treinadores.
Esses dados inferidos poderiam então ser usados para personalizar as listagens exibidas para esse usuário no Facebook Marketplace. Tais práticas levaram a preocupações sobre condições de concorrência desequilibradas, e as alterações propostas destinam-se a corrigir esta questão.
O período de consulta para a estratégia proposta pela Meta permanecerá aberto até 26 de junho, confirmou a CMA. O período permitirá uma análise aprofundada do impacto das propostas da Meta e da sua capacidade de garantir um mercado competitivo e justo no Reino Unido.
A decisão da Meta de oferecer concessões significa um ponto de viragem fundamental no diálogo contínuo em torno da utilização e abuso de dados pessoais por grandes empresas tecnológicas.
Com o compromisso de permitir que os anunciantes optem por não usar dados no Facebook Marketplace, a Meta está dando um passo defi para resolver as preocupações com a concorrência no Reino Unido.
À medida que o processo de consulta se desenrola, muitos estarão atentos para ver os potenciais efeitos que estas medidas poderão ter no panorama mais amplo da publicidade digital.
