알록달록한 플라스틱 벽돌로 유명한 덴마크 장난감 회사 레고가 메타버스를 겨냥해 엔터테인먼트 포트폴리오를 다각화할 것으로 기대하고 있다.
회사는 새로운 디지털 시장 진출을 통해 시장 점유율과 성장세를 이어가기 위해 게임 엔진 기업인 에픽게임즈와 제휴해 가상 세계를 선보일 예정이다.
레고의 s tron g 재무 성과
레고는 2022년에 경쟁사를 앞지르고 시장 점유율을 높이며 tron 재무 성과를 달성하는 등 멋진 한 해를 보냈습니다. 파이낸셜 타임즈(Financial Times) 보고서에 따르면 원자재, 에너지 및 원자재 가격 상승으로 인한 어려움에도 불구하고 회사의 매출은 17% 증가한 DKr650억(93억 달러)을 기록했고 순이익은 4% 증가한 DKr138억(20억 달러)을 기록했습니다. 운송 비용.
레고의 CEO인 Niels Christiansen은 회사의 성공이 디지털 놀이 경험, 전자 상거래 및 지속 가능한 포장에 대한 투자 덕분이라고 말했습니다. 크리스티안센은 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 레고가 "디지털 측면에서 많은 일을 하고 있으며" 공간에 대한 투자를 늘리고 있다고 말했습니다.
크리스티안센은 레고가 물리적 세계와 디지털 세계 모두에서 소비자에게 완벽한 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다. 그는 덧붙였다:
우리는 매장에서 소비자를 레고의 세계로 몰입시키는 방법을 잘 알고 있습니다. 우리는 디지털 방식으로도 레고 브랜드 세계에 들어가는 듯한 느낌을 주기 위해 열심히 노력하고 있습니다.
이 회사는 코로나19 팬데믹 기간 동안 성공적으로 성장해 왔으며 지난 3년 동안 매출과 순이익이 모두 2/3 증가했습니다.
반면 미국 마텔(Mattel), 해즈브로(Hasbro) 등 경쟁업체들은 고전을 면치 못하고 있다. 2022년 Mattel은 매출 54억 달러, 순이익 4억 달러를 기록한 반면 Hasbro는 매출 59억 달러, 순이익 2억 달러에 불과했습니다.
레고의 성장은 올해 정상화될 것으로 예상되며 매출은 한 자릿수 증가할 것으로 예상된다. 그러나 Christiansen은 회사가 여전히 전체 장난감 산업보다 더 빠르게 성장할 것으로 기대하고 있다고 말했습니다.
그는 회사가 모멘텀을 뒷받침하는 투자를 계속할 것이라고 말했으며, 역사적으로 장난감 산업은 그다지 순환적이지 않았다고 덧붙였습니다.
메타버스로 다각화
레고의 전략은 디지털 시장에 제품을 선보이며 온라인에서도 사용자가 브랜드를 알아볼 수 있도록 함으로써 계속 성장하는 것입니다. 이를 달성하기 위해 회사는 Epic Games와 협력하여 새로운 디지털 시장에 진입할 수 있는 메타버스
Epic Games와의 파트너십은 가상 세계에서 존재감을 확립하고 디지털 시장에서 사용자를 타겟팅하기 위한 레고의 향후 조치를 명확히 할 것입니다. 다른 기업들이 메타버스 이니셔티브에서 벗어나고 있는 반면, 레고는 어린이를 위한 디지털 공간 구축에 주력하고 있습니다.
이 회사는 안전하고 보안이 유지되는 가상 공간에서 어린이들이 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 자체 메타버스 플랫폼을 만드는 것을 목표로 2021년 4월 Sony와 협력하여 Epic Games에 20억 달러를 투자했습니다.
그 이후로 레고는 사내 디지털 경험을 개발하기 위해 채용을 늘려 왔으며 물리적, 디지털 접근 방식을 취하기 위해 소프트웨어 엔지니어 수를 3배로 늘릴 계획입니다.
Christiansen은 경쟁사보다 앞서 나가기 위해 메타버스에 진입하는 것이 회사의 논리적 다음 단계라고 믿습니다.
