한 웨비나 나는 미숙한 마케팅 캠페인을 추진하는 것에 대해 경고했습니다. 철저하게 계획하지 않는 것은 실패를 계획하는 것입니다. 마케팅 캠페인도 출시 후 후속 조치가 필요합니다. 진행 중인 마케팅 캠페인의 하락 추세를 서두르거나 무시하기로 선택하는 것은 실패의 공식이 될 수 있습니다.
마케팅 캠페인의 성공을 trac 하는 방법
모든 전술에는 노력의 성공을 trac 하는 다른 방법이 있습니다. 모든 전략에는 다른 모델이 있습니다.
자주 사용되는 전략을 먼저 다루겠습니다.
1. 미디어 – 광고, PR 등
목표:
노출 및 브랜드 가시성을 높이기 위해
마케팅 캠페인 trac 의 결과 및 수단
노출 증가 미디어에서 제공하는 광고 노출 및 콘텐츠 노출 보고서로 trac 가능
브랜드 노출 – 브랜드 회상 및 추천 소스에 대한 고객 설문조사를 통해 trac
트래픽 Google Analytics 및 추천 소스에서 trac 가능
전환 – 옵트인/등록은 trac 이며 분석의 목표로 연결할 수 있습니다.
기술적으로 미디어 비용이 수백만 달러에 달하는 eToro와 같은 대규모 브랜드 캠페인에서는 사용자가 자신의 브랜드를 어떻게 기억하고 무엇을 인식하는지 확인하기 위해 사용자 회상 테스트도 수행합니다. 불행하게도 이러한 유형의 테스트는 캠페인의 가치보다 비용이 더 많이 들고 사용상의 이점보다 더 클 수 있습니다.
스스로에게 물어봐야 할 주요 질문은 우리가 찾고 있는 것이 무엇이며 어떻게 trac 있는지입니다.
2. 콘텐츠 마케팅 캠페인
콘텐츠 마케팅은 다음을 포함하는 여러 소스를 통해 trac 할 수 있습니다.
- 검색 엔진 노출/순위
- 소셜 미디어 노출
- 브랜드 가시성
- 키워드에 대한 검색 및 사회적 지배
- 구글 애널리틱스 트래픽
- 평판 성장
- 그리고 더…
KPI는 모든 마케팅 캠페인의 기초입니다.
KPI는 모든 결정을 알려야 합니다.
아래 목록을 살펴보고 KPI를 더 잘 이해 하고 중요/개선 영역을 강조하는 방법을 측정하십시오.
KPI(핵심 성과 지표) 목록
자문/컨설팅 – 노력 절약, 명확성, 우선 순위 지정, 검증, 소개
제품 내 시장 전략 – 사용자의 사용 시간, 이탈률
콘텐츠 마케팅 – 참여율(교차 채널), 사용자 이해도, 사용자 재방문율, 기타 사전 설정된 목표 캠페인별, 브랜드 선호도, 전환율 최적화 지원, 검색 엔진 순위 위치, SERP의 키워드, 롱테일 키워드 범위, 소셜 미디어 도달 범위, 소셜 미디어 팔로우, 옵트인, 백링크 수, 도메인 권한 등
메시징 – 참여율(교차 채널), 사용자 이해도
콘텐츠 일정 – 참여율, 사회적 신호
마케팅 자동화 – 사용자 반품률, 기타 사전 설정된 목표 캠페인별, 브랜드 선호도, 전환율 최적화 지원
이메일 퍼널 – 오픈율, 클릭율, 전환율, 캠페인별 목표
창의적인 PR 스턴트 – PR 영향력, 브랜드 회상, 입소문, 소셜 팔로우 증가, 캠페인별 목표
PR 및 미디어 – PR 영향력, 브랜드 회상, 입소문, 소셜 팔로우 증가, 캠페인별 목표
유료 광고 – 리드당 비용, 전환당 비용, 소셜 팔로우와 같은 보조 혜택
이메일 마케팅 – 오픈율, 클릭율, 전환율, 캠페인별 목표
지역 마케팅 – PR 영향력, 브랜드 회상, 입소문, 소셜 팔로우 증가, 캠페인별 목표, 보기, 공유, 댓글
커뮤니티 관리 – 참여, Avg. 온라인 사용자, 재방문 사용자, 평균 응답 시간, 답변된 질문(교차 채널), 불만 해결 시간, 전체 채널 활성도 등
평판 관리 – 부정적인 SERP 결과 감소, 부정적인 사회적 결과 감소, 응답 시간, 완화 시간, 브랜드 선호도, 브랜드 신뢰도 등
LinkedIn Reach Outs – 연락처, 관심있는 연결, 리드, 캠페인 특정 목표
리마케팅 – 리드당 비용, 전환당 비용, 소셜 팔로우와 같은 보조 혜택
인플루언서 마케팅 – PR 영향력, 브랜드 리콜, 입소문, 소셜 팔로잉 증가, 캠페인별 목표, 보기, 공유, 댓글
소셜 미디어 – 참여율(교차 채널), 사용자 이해도, 사용자 재방문율, 캠페인별 기타 사전 설정 목표, 브랜드 선호도
Quora 마케팅 – 조회수, 찬성 투표, Quora의 트래픽, 리드, 캠페인 특정 목표, 브랜드 선호도, 전환 지원
추천 캠페인 – 추천 수, 추천당 비용, 소셜 팔로우와 같은 보조 혜택.
자금을 조달할 수 없을 때 해야 할 일
모든 가능성에는 동등한 역경이 따릅니다. 이것이 비즈니스와 삶의 균형을 이루는 척도입니다.
사업주로서 할 수 있는 일은 최선의 접근 방식을 계획하는 것입니다. 전문가가 할 수 있는 것은 데이터, 통계, 경험, 이력 및 미래 예측, 추세, 타이밍을 사용하여 필요한 최선을 다하는 것입니다.
당신은 즉석에서; 당신은 성장합니다.
과정에 dent 가져라
마케팅에 투자한 이러한 초기 자금으로는 하드캡에 도달하지 못할 것입니다. 그것은 명백하다. 이것은 당신이 더 나아가고, 자신을 tron 자리 잡고, 시장에서 검증하는 데 도움이 될 것이며, 하드 캡이 충족될 때까지 재투자하고 반복하기 위해 더 많은 자금을 모으는 데 도움이 될 것입니다. 그래서 사이클입니다.
전통적인 회사를 보면 씨앗, 엔젤, 시리즈 A, B 등으로 합니다. 이 경우 더 짧고 더 빠른 라운드로 수행합니다. 그러나 목표는 동일합니다.
자금이 들어오면 더 빨리 성장합니다. 거기에서 계속해서 더 많은 자금을 모금합니다. 예, 필요한 것보다 더 많은 자금을 모으는 것은 잘못이며 진행하지 않고 자금을 모으는 것은 더 나쁩니다. 전통적인 비즈니스 환경에서 미래의 자금을 조달하려고 할 때 새로운 투자자는 위험을 감수할 가치가 있는지 결정하기 위해 과거의 진행 상황을 평가할 것입니다. 여기에도 동일하게 적용됩니다.
기금 모금은 매우 유효한 모델입니다.
더 많은 자금을 모으는 것 자체는 나쁘지 않지만, 그것을 위해 많은 것을 보여주지 않고도 자금을 모을 수 있다는 전제는 잘못되었습니다. 비즈니스 비용이 정당하고 진행 상황이 검증 가능하며 성장이 일어나고 있는 한 자금 조달은 모든 기술 대기업이 해왔듯이 비즈니스를 성장시키는 데 매우 유효한 모델입니다. 그러나 그 거대 기술 기업 중 어느 누구도 한 번에 모든 것을 달성하지는 못했지만 초과 근무를 했습니다.
지금은 다른 블록체인 스타트업, 동일한 틈새 시장에 있는 기존의 비블록체인 비즈니스 거대 기업, 제품의 사용량 증가 등으로 쓸모없게 될 비즈니스 또는 산업과 경쟁하기 위해 더 많은 자금이 필요하지만 시간과 진전이 있습니다 . .
이 시점에서 성장은 제품/연구 수준에 있을 필요가 없으며 대신 마케팅 및 청중 성장에 초점을 맞춰 커뮤니티 규모와 신뢰도를 성장시켜야 합니다.
하루에 한걸음만 걸으면 정상에 깃대가 있는 구름 위로 선 아래로 올라갈 수 있습니다.
저자 소개
KEY – Karnika E. Yashwant는 2013년부터 블록체인 프로젝트를 주도하고 2007년부터 Fortune 100대 기업을 위한 콘텐츠 마케팅을 수행하는 열렬한 마케터였습니다. 그는 블록체인 기술 투자 회사인 Utopian Capital의 CEO이자 KEY Difference Media의 설립자 입니다 . , 매년 Blockchain/Crypto 공간에서 수많은 Top 5 및 Top 10 목록에 이름을 올린 대행사입니다. 그는 LinkedIn 또는 Telegram .
그는 기업이 어떻게 기능하고 블록체인 기술을 사용하여 비즈니스에 혜택을 줄 수 있는지 이해하도록 돕습니다. 그의 모든 관점은 마케팅에서 비롯되며 기업이 투자를 유치하거나 사용자를 trac 하는 마케팅 목표를 달성하도록 돕습니다.
그는 그들이 도전을 탐색하고 올바른 선택을 하도록 도울 수 있으며, 가장 중요한 것은 암호화 청중에게 메시지를 전달하는 것입니다. 그는 청중을 교육하고, 온보딩하고, 암호 뉴스 미디어, 인플루언서, 콘텐츠 마케팅 및 커뮤니티 연결을 사용하여 고객 확보를 늘리는 데 마스터입니다.
