모든 프로젝트는 다르며 모든 마케팅 대행사, 마케팅 관리자 또는 CMO도 다릅니다. 차이점은 정보를 처리하는 방법 또는 처리하는 시점에 있지만 검색 단계는 거의 동일하게 유지됩니다.
이 기사에서는 대행사, CMO 또는 관리자 등 마케팅 팀의 누구와도 협력하기 전에 준비해야 할 사항 목록을 간략하게 설명합니다. 그들은 이 목록에 있는 정보 없이는 최선의 방법으로 당신을 도울 수 없습니다. 그리고 그들이 이 정보를 요구하지 않는다면 마케팅 부서를 이끄는 잘못된 사람이 있을 수 있습니다.
마케터의 마음은 프로젝트와 관련된 모든 정보와 데이터가 미리 공유될 때 가장 잘 작동합니다. 그들은 스펀지처럼 정보를 흡수하고 처음부터 최종 목표까지 최고의 전략, 각도, 개념, 방향 및 구현을 파악하면서 마음에 가능성을 표현하는 경향이 있습니다.
마케터 마음의 화이트보드 하거나 모든 자산, 용의자, 활동 및 누락된 부분을 계획하는 범죄 영화의 보드처럼 생각하십시오 마케팅은 다른 것이 아니라 단지 다른 맥락일 뿐입니다.
따라서 더 이상 고민하지 않고 시작할 수 있는 목록이 있습니다. Google 드라이브 또는 선택한 데이터 스토리지 플랫폼의 폴더로 구성된 자산에 대한 링크를 사용하여 Google 문서 또는 이와 유사한 항목에서 데이터를 구성합니다.
1. 계약 서명 단계에서 아직 서명하지 않은 경우 비공개 계약을 trac 하는 것이 좋습니다 . 이것은 누출로부터 귀하와 귀하의 자료를 보호합니다. 가장 중요한 것은 서명된 계약이 trac 의 투자자나 주주로부터의 소송으로부터 귀하를 보호한다는 것입니다.
자금을 조달하거나 사용자 기반 trac 확장하고 비즈니스 가치가 급등할 때 defi 많은 관심을 끌 것입니다. 예, 모든 기업이 거기에 도달하는 것은 아니지만 우리는 부정적인 전망을 가지고 시작하지 않습니다. 세상이 참여하고 싶어하는 위대한 무언가를 만들고 있다는 것을 마음속으로 알고 첫 단계부터 바로 해봅시다.
2. 지금까지 만든 모든 마케팅/영업 자료가 좋든 나쁘든 관계없이 관련성이 있고 정확하다면 공유하십시오.
하지 말 것: 오래되었거나 잘못된 내용이 있는 경우 혼동을 피하기 위해 공유하기 전에 이 단계에서 걸러내는 것이 좋습니다. 마케팅 팀의 다른 구성원이 이미 사용하고 있는 항목을 나중에 수정하면 시간과 비용이 더 많이 들 수 있습니다
반드시 해야 할 일: 이 단계에서 자료를 공유할 때 공개적으로 공유해서는 안 되는 정보나 파일을 표시해야 합니다. 정보를 사용하는 경쟁자가 유사한 제품을 내놓을 수 있으므로 보류 중인 특허 출원과 관련된 정보를 공유하지 않도록 주의하십시오. 제품 출시 또는 토큰 판매 날짜에 더 가까운 민감한 정보를 대중에게 공유하는 것이 항상 권장됩니다. 균형이 잘 맞습니다. 사용자가 제품을 판단하거나 평가하는 데 필요한 필수 정보를 보류할 수 없습니다. 마찬가지로 모든 것을 포기할 수도 없습니다. 무엇을 언제, 얼마나 공개할 수 있는지는 프로젝트 창립자의 재량에 달려 있습니다.
저는 개인적으로 코드든 전략이든 무언가를 계산하는 방법(알고리즘)이든 모든 것의 완전한 투명성과 개방적인 공유를 믿으면서도 모든 것이 전개될 시간과 장소가 있다고 믿습니다.
특정 레이블과 공유하여 비공개로 유지하거나 전혀 공유하지 않도록 선택할 수 있습니다 그것은 당신이 그들과의 업무 관계에서 어디에 있느냐에 달려 있습니다.
공유를 시작할 수 있는 자료는 다음과 같습니다.
- 방문 페이지
- 비디오
- 조항
- 백서, Litepaper, 기술 백서 등
- 그리고 제품의 마케팅/판매에 사용되는 기타 자료.
3. 추천/감사 또는 마케팅 프로세스에 사용할 수 있는 모든 것을 공유합니다. 이러한 항목은 매우 중요하지만 구성하지 마십시오. 정통하십시오. 진실하십시오. 아무 것도 없다면 그렇게 되십시오. 우리는 사용자 피드백, 베타 테스트 또는 사용자 인터뷰와 함께 다양한 업계 전문가와 요지를 공유하여 그들의 생각이나 응답을 구하면서 정보를 수집할 수 있습니다.
커뮤니티 응답은 모두 유효하지만 작성자가 작성한 경우에는 유효하지 않습니다. 지름길을 따르는 것이 쉽고 비용이 저렴해 보일 수 있지만 프로젝트의 종말로 이어질 것입니다.
권장 사항을 공유할 때 비공개 프레젠테이션에서만 사용할 수 있는 항목 또는 모든 항목을 공개적으로 표시할 수 있는지 명시하십시오. 권장 사항은 공개적으로 사용하기 위한 것이지만 예외가 있을 수 있음을 이해합니다. 개인/공공 정보가 명확하고 정확하게 전달되는지 확인하십시오.
4. 소스 파일과 모든 형식이 포함된 로고는 마케팅 팀과 공유하여 모든 유형의 비주얼 및 디자인 자산을 생성합니다. 소셜 미디어 헤더, 소셜 게시물 및 비디오, 슬라이드, 인포그래픽 등과 같은 기타 콘텐츠 마케팅 자료에 필수적입니다.
가장 선호되는 형식은 .ai 또는 .psd입니다. 크기, jpg/png/pdf, 투명 및 검정색 또는 흰색 배경 또는 로고에서 요구하는 경우 특수 배경, 흑백 버전, 허용되는 특정 색상 버전, 아이콘 분리 등. 적절한 디자이너는 이 프로세스에 필요한 모든 것을 알고 있거나 참조용으로 온라인에서 목록을 쉽게 찾을 수 있습니다.
이것은 특히 마케팅 팀의 누군가가 로고를 특정 차원에 맞추려고 할 때 로고의 오용을 피하는 데 도움이 될 것입니다. 완벽한 장비를 갖춘 대행사와 함께 작업하는 경우 이러한 상황을 처리할 자체 디자이너가 있을 수 있지만 dent 마케팅 관리자의 경우 기술 세트가 이를 처리하지 못할 수 있습니다.
5. 브랜드 가이드라인은 여기에서 공유할 수 있는 선택적 요소입니다. 선택 사항으로 표시하지만 브랜드에 매우 중요합니다. 위에서 공유한 로고 파일은 옵션과 기초 작업을 제공하지만 브랜드 지침은 존재할 수 있는 모든 모호성을 명확히 합니다. 이것은 디자이너가 조립하는 데 몇 시간 이상 걸리지 않으며 간단한 작업이지만 예상보다 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 더욱이 그것은 단지 전문적이고 브랜드가 그것을 가질 것으로 기대됩니다.
6. 브랜드/제품/팀에 대한 중요한 가치 포인트 및 판매 포인트에 대한 치트 시트. 이것은 크립토 마케팅 대행사 또는 마케팅 관리자에게 가장 중요한 항목 중 하나이거나 가장 필요한 자산 중 하나입니다. 그들은 모든 문서와 자산을 읽고 인터뷰하거나 팀과 이야기할 수 있습니다. 그들은 가장 중요한 가치와 판매 포인트를 찾으려고 노력하고 있지만, 당신은 이미 마음 한구석에서 그것들을 알고 있습니다 . 귀하와 귀하의 팀은 함께 앉아서 다음 목록을 작성해야 합니다.
- 제품 가치
- 기술적 우위
- 경쟁사 대비 기존 플러스 포인트
- 프로젝트에 크게 도움이 되는 특정 팀원과 그들의 가치 또는 기술
- 브랜드의 역사 또는 유용한 경험
- 모든 인증 또는 제3자 평가
이상적으로는 마케팅 가치가 있거나 판매 가치가 있는 모든 것, 사용자 또는 투자자의 눈에 제품을 더 잘 배치할 수 있는 모든 것이 여기에 올 수 있습니다. 총알처럼 요점만 짧게 유지하십시오. 이곳은 백서나 에세이를 작성하는 곳이 아닙니다.
7. 지금까지 팀에서 기사, 오디오, 비디오, 인터뷰, 사례 연구, 소셜 미디어 콘텐츠 등 어떤 형식으로든 제작한 기존 기사 또는 콘텐츠. 이 인벤토리는 마케팅 팀이 이월하다. 물론 인벤토리가 수준 이하의 품질이면 괜찮습니다. 귀하의 목표는 프로세스를 촉진하고 마케팅 팀에 정보를 제공하는 것입니다. 작업을 수행하는 것이 아닙니다.
모든 자격을 갖춘 마케팅 관리자 또는 블록체인 마케팅 대행사는 재설계, 사본 편집, 필요한 형식으로 용도 변경 및 필요한 모든 플랫폼에 콘텐츠 배포에서 프로세스를 진행할 수 있습니다. 그러나 귀하의 초기 불꽃은 프로세스 속도를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 또한 기존의 콘텐츠는 자신이 만든 것이기 때문에 이상적으로는 자신의 관점, 방향성, 비전이 그 안에 들어있어 무엇보다 최고의 영감을 얻을 수 있습니다. 많을수록 더 즐겁습니다. 마케팅 팀은 적절하게 입력을 필터링/편집하고 사용할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 경우 프로세스에는 인벤토리 수집, 콘텐츠 생성, 콘텐츠 용도 변경, 콘텐츠 신디케이션, 콘텐츠 활용 등 위의 모든 사항도 포함됩니다. 다시 말하지만 이와 같은 포괄적인 프로세스는 대형 에이전시에서만 가능합니다. 함께 일하는 사람에 따라 귀하가 제공한 정보를 그대로 사용하지 않도록 특정 프로세스를 미리 이해해야 할 수 있습니다. 이는 규모에 관계없이 모든 캠페인에 좋은 생각이 아닙니다.
8. 이미 생성된 모든 소셜 계정 및 플랫폼 (있는 경우)에 대한 로그인. 이것은 실수가 자주 발생하는 곳입니다. 마케팅 팀이 발견한 후 가장 먼저 수행하는 작업 중 하나는 모든 소셜 및 유통 채널 계정을 만드는 것입니다. 많은 경우 창업자들은 처음 시작할 때 이미 2-4개의 핵심 채널을 만들었을 것이며 비즈니스가 성숙 단계에 있다면 더 많을 수도 있습니다.
그것이 마케팅 팀에 전달되지 않으면 그들은 그것을 복제하게 될 것입니다. 물론 그들이 충분히 똑똑하다면 먼저 사이트의 링크를 확인합니다. 그런 다음 모든 플랫폼을 확인하여 계정을 만들기 전에 계정이 존재하지 않는지 확인합니다. 우리도 비슷하게 조심할 수 없는 이유는 무엇입니까?
의심할 여지 없이 이 목록을 마케팅 팀에 제공하고 액세스 권한을 부여하면 경로를 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 이미 존재하는 것을 개선하면서 계속 진행하고 다른 모든 것을 만들 수 있습니다.
Telegram, Facebook, Linkedin, YouTube 등의 경우 허용되는 경우 로그인을 공유하는 대신 사용자를 관리자 또는 관리자로 추가할 수 있습니다. IP 변경 확인이나 로그인 인증에 의존할 필요 없이 더 안전하고 쉽습니다. 다른 모든 플랫폼의 경우 LastPass 또는 이와 유사한 것을 통해 로그인을 공유하는 것이 좋습니다. 채팅이나 문서를 통해 로그인을 공유하는 것은 최후의 수단이어야 합니다.
마케팅 대행사는 일반적으로 동의한 대로 비공개 Google 시트 또는 LastPass에서 마지막에 생성된 모든 로그인과 함께 이 정보를 구성해야 합니다. 마스터 목록은 여러 번 로그인하거나 암호를 일방적으로 변경하지 않고도 프로젝트, 마케팅 또는 기타 모든 구성원을 동일한 trac 에 유지하는 데 도움이 됩니다.
자신의 계정 로그인 자격 증명이 아닌 이메일 ID를 사용하여 이미 생성된 dent Analytics, HotJar, Google TagManager 및 기타 분석 계정에 대한 액세스를 공유합니다 . 이러한 모든 분석 플랫폼을 사용하면 팀에 다른 구성원을 추가하고 필요한 경우 나중에 쉽게 제거할 수 있습니다.
이 중 일부 또는 전부를 생성하지 않았다면 괜찮습니다. 마케팅 관리자 또는 마케팅 대행사가 이를 수행하고 기술 팀과 협력하여 사이트 소유권을 확인하기 위해 DNS 또는 파일 또는 메타 확인이 필요한 통합을 확인합니다.
여기에서 사례별로 고려할 수 있는 몇 가지 다른 계정은 다음과 같습니다.
- 기내 통화 장치
- 구글 웹마스터
- 빙 웹마스터
- 안내 데스크
- 플랫폼에 대한 베타 액세스
- …그리고 더.
이상적으로 마케팅 팀은 진행 상황, 성장 및 결과를 평가하는 데 필요한 통찰력을 제공하는 명확성과 데이터 없이는 기능할 수 없습니다.
주의: 귀하가 필요한 데이터를 제공하지 않았고 그들이 데이터를 생성하지 않았거나 발견 후 단계에 참여한 후 처음 몇 주 동안 귀하에게 요청하지 않은 경우 잘못된 파트너. 대체 마케팅 팀을 찾으십시오.
10. 모든 플랫폼의 브랜드 채널 등록에 대한 데이터를 제공합니다 . 우리는 많은 소셜 미디어와 비디오, 슬라이드, 오디오, 이미지 등을 위한 다른 많은 플랫폼이 있는 세상에 살고 있습니다. 청중이 정보를 소비하는 수십 개의 플랫폼이 있습니다. 자격을 갖춘 마케터는 항상 브랜드의 가시성, 도달 범위 및 최대 노출을 목표로 합니다. 이는 다양한 플랫폼에서 브랜드 채널 계정 생성으로 이어질 것입니다.
마케팅 담당자나 대행사가 웹사이트에서 세부정보를 수집하도록 하는 대신 미리 세부정보를 제공하는 것이 좋습니다 . 가정은 최선의 계획을 탈선시킬 수 있습니다.
다음은 사이트 등록 프로세스에 필요한 기본 세부 정보입니다.
- First Name ( dent 를 사용할 팀의 구성원을 정하되 가명을 사용하지 않음)
- 성
- 생년월일(비공개이지만 연령 제한을 보장하기 위해 사이트에서 요청함)
- 비즈니스 이름(법인이 여러 개인 경우 올바른 법인인지 확인하세요.)
- 주소(그리고 합산을 위한 정확한 사업체 주소)
- 시간대(팀이 로그인할 때 마케팅 대행사가 아닌 시간대의 시간을 확인하기 위해 일정 혼동이 발생할 수 있으므로)
- 로고 아이콘(이전 단계에서 제공했을 것임)
- 회사 전화번호
- 웹사이트(기본 웹사이트와 토큰 판매 사이트 또는 제품 사이트가 있는 경우 이 마케팅 캠페인에 초점을 맞춘 사이트가 여기에 제공되었는지 확인하십시오.)
- 비즈니스 범주(비즈니스는 여러 범주에 속할 수 있으므로 이를 결정하고 지침을 제공하는 것이 가장 좋습니다. 의료 분야에서 기술을 제공하는 경우 기술 회사 또는 의료 회사입니까?)
- 회사 태그라인(있는 경우 정보 제공용일지라도 흥미로운 태그라인을 만드십시오. 비즈니스를 홍보할 방법이 있다면 왜 낭비합니까?)
- 교육, 언어, 직무 및 기타 기타 필드를 요청할 수 있지만 모두 필수 요구 사항이 아니므로 비워 두도록 요청할 수 있습니다.
전문 대행사는 수집을 보장하기 위해 세부 정보를 입력하는 양식을 항상 보내드립니다. 그러나 그렇지 않은 경우 이제 무엇을 해야할지 알 수 있습니다.
11. 프로세스 작동 방식을 보여주는 gif 또는 비디오를 공유하십시오. 이것은 선택 사항이며 보너스 항목이지만 매우 통찰력이 있고 마케팅 대행사에 유용합니다. 제품 작동 방식, 애니메이션 형식의 토크노믹스, 팀/사무실의 비하인드 스토리 또는 이 익명의 암호화 세계에서 신뢰를 구축할 수 있는 "사람 요소"를 공유할 수 있습니다. 모든 공유 보너스 정보는 상단의 체리와 같습니다.
훌륭한 도약을 위한 견고한 기반이 되어야 합니다 . 좋은 에이전시는 백의의 서비스로 여러분을 초대하고 위의 모든 것을 처리합니다. 어떤 이유로 그렇지 않은 사람과 붙어 있으면 앞장서서 속도를 높일 수 있습니다.
비즈니스 목표가 충족되고 프로젝트가 성공하는 한 누가 하느냐는 중요하지 않습니다. 진정한 모험은 마케팅 파트너의 온보딩 및 발견 단계 이후에 오므로 아무 것도 우연에 맡길 수 없습니다.
승리하세요!
저자 소개:
KEY – Karnika E. Yashwant는 2013년부터 블록체인 프로젝트를 주도하고 2007년부터 Fortune 100대 기업을 위한 콘텐츠 마케팅을 수행하는 열렬한 마케터였습니다. 그는 블록체인 기술 투자 회사인 Utopian Capital의 CEO이자 KEY Difference Media의 설립자 입니다 . , 매년 Blockchain/Crypto 공간에서 수많은 Top 5 및 Top 10 목록에 이름을 올린 대행사입니다. 그는 LinkedIn 또는 Telegram .
