성장 , 다각화, 기술 혁신 으로 가득 찬 견고한 2024년을 준비하고 있습니다 Wondery의 CEO인 Jen Sargent와 iHeartMedia 디지털 오디오 그룹의 CEO인 Conal Byrne을 포함한 주요 업계 리더들이 해당 부문의 전망에 대한 통찰력을 공유했습니다.
글로벌 확장이 중심이 됩니다
최근의 어려움에도 불구하고 팟캐스팅은 여전히 성장 궤도에 있습니다. 팟캐스트 업계 리더들은 글로벌 규모의 기회를 예측합니다. 라틴 아메리카와 유럽에서 급증하는 관심을 활용하여 적극적으로 해외 시청자를 확보하고 있습니다
AI의 중요한 역할
아이하트미디어는 매체를 세계화하기 위해 번역과 전사에 인공지능(AI)을 도입하고 있다. Byrne은 AI를 활용하여 광범위한 팟캐스트 아카이브의 콘텐츠를 여러 언어로 번역하고 음성으로 출력할 계획을 밝혔습니다. 이 기술은 아직 완전히 확장 가능하지는 않지만 앞으로 몇 달 안에 테스트를 거쳐 2024년 후반에 더욱 강력한 구현이 예상됩니다.
“단순히 청중이 선호하는 언어로 접근하는 것이 아닙니다. 또한 해당 지역에서 비즈니스를 구축하는 것도 중요합니다.”라고 Byrne은 강조했습니다.
Wondery의 글로벌 확장과 콘텐츠의 다양성
Amazon이 소유한 Wondery는 또한 글로벌 입지를 확장하고 있습니다. 독일, 멕시코, 브라질과 같은 국가의 현지 창작자 및 인재와의 협력은 전략의 일부입니다. 또한 Wondery는 Business Wars 및 Killer Psyche와 같은 인기 프로그램을 해외 시청자를 대상으로 현지화하고 각색하고 있습니다.
다양한 콘텐츠 포트폴리오
2024년은 다양한 장르에 걸친 팟캐스트 산업 콘텐츠의 풍부한 태피스트리를 약속합니다. 아이하트미디어와 원더리 모두 코미디, 스포츠, 어린이와 가족, 비즈니스, 역사 등 서비스를 다양화할 계획이다. 이러한 확장에는 오리지널 프로그램과 기존 제작자와의 파트너십이 혼합되어 있습니다.
일일 청취 트렌드 수용
일일 팟캐스트 청취의 증가는 간과되지 않았습니다. 팟캐스트 회사들은 더 빈번한 콘텐츠 출시를 고려하여 대응하고 있습니다. 이러한 변화는 청취자의 선호도에 대한 이해와 소셜 미디어를 통한 일일 팟캐스트 소비에 대한 그들의 헌신을 반영합니다.
iHeartMedia와 팟캐스트의 지배력
iHeartMedia는 2023년 11월 현재 884개의 활성 프로그램과 3,300만 명이 넘는 미국 월간 시청자를 자랑하며 팟캐스트 영역에서 1위를 차지하고 있습니다. 이는 팟캐스트 측정 플랫폼인 Pod trac 에 의해 측정된 바와 같이 팟캐스트 업계에서 막강한 영향력을 발휘합니다.
팟캐스트 산업 다양한 청중의 요구에 부응
iHeartMedia는 해당 부문에서 가장 빠르게 성장하는 두 부문인 흑인 및 히스패닉 팟캐스트 청취자의 수요 증가를 인식하고 있습니다. 회사는 이러한 인구 통계에 부응하기 위해 공동 소유하고 있는 The Black Effect 팟캐스트 네트워크와 합작 투자 회사인 My Cultura에 의지하고 있습니다.
Spotify의 확장된 지평
좌절에도 불구하고 Spotify는 오디오북 제공을 통해 새로운 청중을 공략하려고 합니다. 이 회사는 또한 팟캐스팅 입지를 계속 확대하기 위해 The Unwell Network와 제휴하는 등의 계약을 체결해 왔습니다.
광고 수익에 대한 낙관적인 전망
팟캐스팅 경영진은 2024년에 광고 수익이 급증할 것으로 예상하고 있습니다. 작년의 마케팅 예산 문제는 국가 브랜드의 모멘텀에 힘입어 낙관론으로 바뀌었습니다.
성장하는 팟캐스트 광고 산업
IAB 미국 팟캐스트 광고 수익 연구에 따르면 2022년 미국 팟캐스트 광고 수익은 26% 증가하여 18억 달러에 이르렀습니다. 2022년에서 2025년 사이에 매출이 두 배 이상 증가하여 약 40억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
광고 지원 모델과 구독 모델의 균형 조정
팟캐스트에 대한 광고주의 관심이 높아지면서 팟캐스트 구독도 증가하는 추세입니다. iHeartMedia와 Wondery는 모두 광고를 넘어 다양한 수익원을 모색할 것으로 기대하고 있습니다.
오디오를 넘어 확장: TV 각색 및 비디오 팟캐스트
Wondery는 'Dr. 죽음'과 '위크래시드'. 또한 회사는 오디오 콘텐츠에 시각적 차원을 제공하는 비디오 팟캐스트를 실험하고 있습니다. 이 접근 방식은 모든 쇼에 적합하지는 않지만 2024년에는 trac 을 끌 것으로 예상됩니다.
아이하트미디어의 혁신적인 패키징
iHeartMedia는 팟캐스트를 패키지로 만들어 브랜드에 판매하는 창의적인 방법을 모색하고 있습니다. 회사의 접근 방식은 노출수를 넘어 창작자가 서비스를 확장하고 잠재적으로 수익을 늘릴 수 있는 기회를 조성합니다.
2024년 M&A 전망
팟캐스트 산업의 인수합병 가능성은 여전히 논의 중입니다. 이 부문의 성장은 초기 단계 기업의 자본 가용성과 결합되어 M&A 거래에 대한 관심을 불러일으킬 가능성이 높습니다.
팟캐스트 산업은 흥미진진한 2024년을 맞이할 준비가 되어 있습니다. 팟캐스트 경영진은 글로벌 확장, AI 통합, 콘텐츠 다양화를 염두에 두고 해당 부문의 성장을 dent 하고 있습니다. 광고 수익 증가와 구독 급증은 팟캐스팅의 밝은 미래를 나타냅니다. 또한, TV 각색과 비디오 팟캐스트의 탐구는 제작자가 혁신적인 방식으로 청중의 참여를 유도할 수 있는 새로운 길을 열어줍니다. 업계가 계속 발전함에 따라 인수합병(M&A)이 업계 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
