Apple については説明の必要はありませんが、それは Apple が株式市場で急落する傾向がないことを意味するわけではありませんし、どの角度から見ても無効な安値販売の理由を意味するわけではありません。 Apple は株価を 10% 大幅に下落させたが、売上高の減少は同社にとって容易に把握できた。
2019年1月3日に正式に発表されたこの落ち込みは、実はAppleがすでに予測しており、取り組む準備ができていたものだ。 同社のティム・クック最高経営責任者（CEO）も急落の直前に状況を説明する関係者宛ての電子メールで同様のことを発表していた。
クック氏は、当初の売上高予測は実際には失効しており、新たな予測はアップルが投資家や関係者と共有したものほど有望なものではないと述べた。
一部の専門家は、Apple が上記の電子メールを配布する前に当面の問題に対処した可能性があると考えています。 その一方で、メディア報道は、この問題が同社から漏れ出ているとも主張している。
一方、ユーザーは、iPhone X や iPhone 7 plus などの古いモデルは非常によくできており、ユーザーの期待に応えられる性能を備えているため、実際にアップグレードする必要はないと考えています。 これにより、現在のガジェットがすでに良好なパフォーマンスを発揮している間は、追加の資金を投資する必要がなくなります。
競合のサムスンも、2018年の売上高が低迷し、同様のジレンマに直面している。携帯電話の価格が上昇しているため、世界的に市場が低迷しているときに新しいモデルを入手する必要性はさらに合理的であるように思えた。
