カラフルなプラスチックのレンガで有名なデンマークの玩具会社レゴは、 メタバースをターゲットとして、エンターテインメント製品のポートフォリオを多様化することを期待しています。
同社は、新しいデジタル市場に参入することで市場シェアと成長を継続的に拡大するために、ゲーム エンジン会社である Epic Games と提携して仮想世界を提供する準備を進めています。
レゴのtronな財務実績
レゴは 2022 年に素晴らしい年を迎え、競合他社を上回り、市場シェアを拡大し、tronな決算を達成しました。 フィナンシャル・タイムズ紙の報道によると、原材料、エネルギー、資源の高騰による課題にもかかわらず、同社の収益は17％増の650億DKR（93億ドル）、純利益は4％増の138億DKR（20億ドル）となったという。輸送費。
レゴの最高経営責任者ニールス・クリスチャンセン氏は、同社の成功はデジタル遊び体験、電子商取引、持続可能なパッケージングへの投資のおかげだと述べた。 クリスチャンセン氏はフィナンシャル・タイムズに対し、レゴは「デジタル面で多くのことを行っており」、この分野への投資を増やしていると語った。
クリスチャンセン氏は、レゴは物理世界とデジタル世界の両方で消費者にシームレスな体験を生み出すことを目指していると述べた。 彼が追加した：
私たちは、店舗で消費者をレゴの世界に没入させる方法をよく知っています。 私たちは、デジタルでもレゴ ブランドの世界に入り込んだような感覚を作り出すために懸命に取り組んでいます。
同社は新型コロナウイルス感染症のパンデミック下でも成功を収めており、過去3年間で売上高と純利益はともに3分の2増加した。
一方、米マテルやハズブロなどのライバル企業は苦戦している。 2022年のマテル社の売上高は54億ドル、純利益は4億ドルだったが、ハスブロ社の売上高は59億ドル、純利益はわずか2億ドルだった。
レゴの成長は今年正常化し、売上高は一桁の割合で増加すると予想されている。 しかしクリスチャンセン氏は、同社は依然として玩具業界全体よりも速いスピードで成長すると予想していると述べた。
同氏は、同社がその勢いを背景に今後も投資を続けると述べ、歴史的に玩具業界はそれほど景気循環的ではなかったと付け加えた。
メタバースへの多様化
レゴの戦略は、デジタル市場で製品を提供し、オンラインでもユーザーがブランドを認識できるようにすることで成長を続けることです。 これを達成するために、同社は Epic Games と協力して、メタバースイニシアチブを構築しています。
エピック ゲームズとの提携により、仮想世界での存在感の確立とデジタル市場のユーザーのターゲットに向けたレゴの今後の行動が明確になります。 他の企業がメタバースへの取り組みから遠ざかっている中、レゴは子供向けのデジタルスペースの構築に注力している。
同社は2021年4月にソニーと提携してエピック・ゲームズに20億ドルを投資し、安全・安心な仮想空間で子供たちをブランドに近づけるための独自のメタバース・プラットフォームを構築することを目的としている。
それ以来、レゴは社内のデジタル エクスペリエンスを開発するための採用を強化しており、物理的およびデジタル的なアプローチを採用するためにソフトウェア エンジニアの数を 3 倍に増やす計画です。
クリスチャンセン氏は、競合他社に先んじようとする同社にとって、メタバースへの参入は当然の次のステップであると考えている。
