すべてのプロジェクトは異なり、マーケティング代理店、マーケティング マネージャー、CMO も異なります。 違いは、情報の処理方法や処理時期によって異なりますが、検出フェーズはほぼ同じです。
この記事では、代理店、CMO、マネージャーなど、マーケティング チームの誰かと協力する前に準備しておくべきもののリストを概説します。 このリストにある情報がなければ、彼らは最善の方法であなたを助けることはできません。 そして、彼らがこの情報を必要としないのであれば、マーケティング部門を率いる人物が間違っている可能性があります。
プロジェクトに関連するすべての情報とデータが事前に共有されている場合、マーケティング担当者の意識は最大限に機能します。 彼女らは情報をスポンジのように吸収し、最初から最終目標まで最適な戦略、角度、コンセプト、方向性、実装を見つけ出しながら、頭の中で可能性を明確にする傾向があります。
これをマーケターの心のホワイトボード、または犯罪映画ですべての資産、容疑者、その活動、および欠けている部分をプロットするボードのようなものと考えてください。 マーケティングも例外ではなく、背景が異なるだけです。
それでは、さっそく、始めるためのリストを以下に示します。 Google ドライブまたは選択したデータ ストレージ プラットフォーム内のフォルダーごとに整理されたアセットへのリンクを使用して、Google ドキュメントまたは同様のものでデータを整理します。
trac秘密保持契約がまだ署名されていない場合は、秘密保持契約から始めるのが良いでしょう。 これにより、あなたとあなたの材料を漏れから守ります。 最も重要なことは、署名された契約書は、trac、投資家や株主からのあらゆる訴訟からあなたを守ることです。
資金を調達したり、ユーザー ベースを拡大したりして、ビジネスの評価が急上昇すると、defiなくtracの注目を集めるようになります。 確かに、すべての企業がそこに到達できるわけではありませんが、ネガティブな見通しで何かを始めるわけではありません。 自分が何か素晴らしいもの、世界が参加したいと思うものを作っていることを心の中で知って、最初のステップから正しく実行しましょう。
それが良いか悪いかに関係なく、関連性があり正確である限り、これまでに作成したすべてのマーケティング/セールス資料を共有します
してはいけないこと: 古いものや間違っているものがある場合は、混乱を避けるために、共有する前にこの段階で削除することをお勧めします。 マーケティング チームの別のメンバーがすでに使用しているものを後で修正すると、より多くの時間と費用がかかる可能性があります
必須: この段階でマテリアルを共有するときは、公開してはいけない情報やファイルにマークを付けることを忘れないでください。 係属中の特許出願に関連する情報を共有すると、その情報を使用する競合他社が同様の製品を開発する可能性があるため、注意してください。 製品やトークンセールの発売日が近づいたら、より機密性の高い情報を一般に共有することをお勧めします。 絶妙なバランスですね。 ユーザーが製品を判断または評価するために必要な重要な情報を差し控えることはできません。 同様に、すべてを与えることもできません。 何を、いつ、どれだけ公開できるかは、プロジェクトの創設者の裁量にかかっています。
私は個人的に、コードであれ、戦略であれ、アルゴリズムであれ、すべての完全な透明性とオープンな共有を信じていますが、すべてのことには展開する時と場所があるとも信じています。
代理店/マーケティング担当者との信頼関係に基づいて、特定のレーベルと共有して非公開にするか、まったく共有しないかを選択できます。 それはあなたが彼らとの仕事上の関係のどの位置にいるかによって決まります。
共有を開始できる資料の一部を以下に示します。
- ランディングページ
- 動画
- 記事
- ホワイトペーパー、ライトペーパー、テクニカル ホワイトペーパーなど
- 製品のマーケティング/販売に使用されるその他の資料。
3. 推奨事項や評価、またはマーケティング プロセスで使用できるものを共有します。 これらの項目は非常に重要ですが、作らないでください。 本物であること。 本当だ。 何もないならそれでいい。 ユーザーからのフィードバック、ベータ版のトライアル、さらにはユーザーへのインタビューを行う際に、さまざまな業界の専門家と要点を共有して意見や回答を求めることで情報を収集できます。
コミュニティの応答はすべて有効ですが、ライターによって作成されたものである場合は無効です。 近道に従うことは簡単でコストも低いように見えますが、プロジェクトの消滅につながります。
推奨事項を共有するときは、プライベート プレゼンテーションでのみ使用できるもの、またはすべてをパブリックで表示できるかどうかを明確にします。 推奨事項は公の場で使用されることを目的としていますが、例外が存在する可能性があることを理解しています。 何がプライベート/パブリック情報であるかを明確かつ正確に伝えるようにしてください。
4. ロゴとソース ファイルおよびすべての形式は、ビジュアルおよびあらゆる種類のデザイン アセットを作成するためにマーケティング チームと共有されます。 これらは、ソーシャル メディアのヘッダー、ソーシャル投稿、およびビデオ、スライド、インフォグラフィックなどのその他のコンテンツ マーケティング素材に不可欠です。
最も推奨される形式は .ai または .psd です。 サイズの点ですべてのロゴ形式、jpg/png/pdf、透明で黒または白の背景、またはロゴが必要な場合は特別な背景、白黒バージョン、許可されている特定のカラー バージョンを常に提供することがベスト プラクティスです。分離されたアイコンなど。 適切な設計者であれば、このプロセスで必要なことをすべて知っているでしょう。または、参照用のリストをオンラインで簡単に見つけることができます。
これは、特にマーケティング チームの誰かがロゴを特定の寸法に合わせようとする場合に、ロゴの誤用をほとんど回避するのに役立ちます。 十分な設備を備えた代理店と提携している場合、こうした状況に対処するための専属のデザイナーがいるでしょうが、独立dentのマーケティング マネージャーの場合、そのスキルセットではこれをカバーできない可能性があります。
5. ブランド ガイドラインは、ここで共有するオプションの要素です。 私はこれをオプションとラベル付けしていますが、ブランドにとって非常に重要です。 上記で共有されているロゴ ファイルはオプションと基礎を提供しますが、存在する可能性のある曖昧さはブランド ガイドラインで明確にされています。 デザイナーがこれを組み立てるのに数時間もかからない単純な作業ですが、予想よりも多くの時間を節約できます。 さらに、それはまさにプロフェッショナルであり、ブランドがそれを備えていることが期待されています。
6.ブランド/製品/チームに関する重要な価値点とセールスポイントの早見表。 これは、暗号通貨マーケティング代理店またはマーケティング マネージャーにとって最も重要な項目の 1 つ、または最も必要な資産の 1 つです。 彼らはあなたのすべての文書と資産に目を通し、インタビューしたり、チームと話したりすることができます。 彼らは最も重要な価値とセールスポイントを見つけようとしていますが、あなたはすでにそれを頭の隅で知っています。 あなたとあなたのチームは一緒に座って、以下のリストを作成する必要があります。
- 製品の価値
- 技術的優位性
- 競合他社と比較して既存のプラスポイント
- プロジェクトに非常に役立つ特定のチームメンバーとその価値観またはスキル
- ブランドの歴史や役立つ経験
- あらゆる認証または第三者評価
理想的には、マーケティング価値や販売価値があるもの、ユーザーや投資家の目に製品をより良く位置づけることができるものはすべてここに入れることができます。 要点を箇条書きにして短くまとめます。 ここはホワイトペーパーやエッセイを書く場所ではありません。
7. チームによってこれまでに作成された既存の記事またはコンテンツ (記事、音声、ビデオ、インタビュー、ケーススタディ、ソーシャル メディア コンテンツなど)。このインベントリは、マーケティング チームが次のことを行うための入力の開始点となります。前に進めます。 もちろん、在庫の品質が標準以下であれば、それは問題ありません。 あなたの目的は、プロセスを促進し、マーケティング チームに情報を提供することであり、マーケティング チームの作業を行うことではありません。
資格のあるマーケティング マネージャーまたはブロックチェーンマーケティング代理店は、再デザイン、コピーの編集、必要な形式への再利用、および必要なすべてのプラットフォームへのコンテンツの配布に至るまでのプロセスを進めることができます。 しかし、あなたからの最初のひらめきは、プロセスをスピードアップするのに大いに役立ちます。 さらに、あなたが作成した既存のコンテンツはあなたによって作成されたものであり、理想的には、そこにはあなたの視点、方向性、ビジョンが含まれており、何よりも最高のインスピレーションの源となります。 多いほどもっと良いでしょう。 マーケティング チームは、必要に応じて入力をフィルタリング/編集し、使用できます。
コンテンツ マーケティングの場合、このプロセスには、インベントリ収集、コンテンツ作成、コンテンツ再利用、コンテンツ シンジケーション、コンテンツ活用など、上記のすべてが含まれます。繰り返しになりますが、これほど包括的なプロセスは、大規模な代理店でのみ可能です。 協力する相手によっては、提供した情報がそのまま使用されないように、事前に相手の具体的なプロセスを理解する必要がある場合があります。これは、キャンペーンの規模に関係なく、どのようなキャンペーンにとっても得策ではありません。
8. すでに作成されているすべてのソーシャル アカウントとプラットフォーム(存在する場合) にログインします。 ここは間違いがよく起こる場所です。 発見後にマーケティング チームが行う最初のタスクの 1 つは、すべてのソーシャル アカウントと流通チャネル アカウントを作成することです。 多くの場合、創業者は最初に事業を始めたときにすでに 2 ～ 4 つのコア チャネルを作成しており、ビジネスが成熟段階にある場合はさらに多くのチャネルを作成している可能性があります。
それがマーケティング チームに伝わらないと、結局同じものを複製してしまうことになります。 もちろん、十分に賢い人であれば、まずサイト上のリンクをチェックするでしょう。 次に、アカウントを作成する前に、すべてのプラットフォームをチェックして、アカウントが存在しないことを確認します。 なぜ私たちも同様に慎重になれないのでしょうか？
このリストをマーケティング チームに提供し、アクセス権を与えることが、彼らの道を切り開くのに役立つことは間違いありません。 既存のものを改善しながら、他のすべてを作成できるようにすることができます。
Telegram、Facebook、Linkedin、YouTube などでは、許可されている場合、ログインを共有する代わりに、ユーザーを管理者またはマネージャーとして追加できます。 IP 変更の検証やログイン認証をユーザーに依存する必要がなく、より安全かつ簡単です。 他のすべてのプラットフォームの場合は、LastPass などを介してログインを共有することをお勧めします。 チャットやドキュメントでログインを共有するのは最後の手段としてください。
通常、マーケティング代理店は、合意に基づいて、この情報を、最終的に作成されたすべてのログイン情報とともに非公開の Google シートまたは LastPass に整理することが期待されます。 マスター リストは、複数回ログインしたり一方的にパスワードを変更したりすることなく、プロジェクト、マーケティング、その他のメンバー全員が同じtracに乗るのに役立ちます。
自分のアカウントのログイン資格情報ではなく、電子メール ID を使用して、Google Analytics、HotJar、Google TagManager、および既に作成されているdentの分析アカウントへのアクセスを共有します。 このような分析プラットフォームではすべて、チームに他のメンバーを追加し、必要に応じて後で簡単に削除できます。
これらの一部またはすべてを作成していなくても、問題ありません。 マーケティング マネージャーまたはマーケティング代理店がこれを行い、技術チームと連携して、サイトの所有権を確認するために DNS、ファイル、またはメタ検証が必要な統合を検証します。
ここでケースバイケースで検討できるその他のアカウントとしては、次のものが挙げられます。
- インターホン
- Google ウェブマスター
- Bing ウェブマスター
- ヘルプデスク
- プラットフォームへのベータ版アクセス
- …もっと。
理想的には、マーケティング チームは、進捗、成長、結果を評価するために必要な洞察を提供する明確さとデータがなければ機能しません。
注意: あなたが必要なデータを提供しておらず、彼らがデータを作成しなかった場合、または証拠開示後の段階での関与の最初の数週間にデータの提供を求められなかった場合は、問題に対処していると考えて間違いありません。間違ったパートナー。 代替のマーケティング チームを探します。
10. すべてのプラットフォームのブランド チャネル登録のデータを提供します。 私たちは、多くのソーシャル メディアや、ビデオ、スライド、オーディオ、画像などのプラットフォームが数多く存在する世界に住んでいます。 私たちにはそのようなプラットフォームが数十あり、視聴者はそこから情報を消費します。 資格のあるマーケティング担当者は、常にブランドの知名度、リーチ、露出を最大限に高めることを目指します。 それがさまざまなプラットフォームでのブランドチャンネルアカウントの作成につながります。
マーケティング担当者や代理店に Web サイトから詳細を収集させるのではなく、事前に詳細を提供することをお勧めします。 思い込みによって最善の計画が狂ってしまう可能性があります。
サイトの登録プロセスに必要な基本的な詳細は次のとおりです。
- 名 ( dent使用するチームのメンバーを決定します。ただし、偽の ID は使用しないでください)
- 苗字
- 生年月日 (非公開ですが、サイトでは年齢制限を確保するために入力を求められます)
- ビジネス名 (複数のエンティティがある場合は、正しいエンティティがあることを確認してください)
- 住所 (および、それが一致していることを確認するための正しい事業体の住所)
- タイムゾーン (チームがログインするときに、マーケティング代理店ではなく、あなたのタイムゾーンでのタイミングが表示されるようにするためです。これにより、スケジュールの混乱が生じる可能性があります)
- ロゴ アイコン (これは前の手順で指定したはずです)
- 勤務先の電話番号 (ユーザーまたは投資家が電話をかける場合は、必ず誰かが電話に出てください)
- Web サイト (メイン Web サイトとトークン販売サイトまたは製品サイトがある場合は、このマーケティング キャンペーンがどちらに焦点を当てているかに関係なく、適切な Web サイトが提供されていることを確認してください)
- ビジネスのカテゴリー (ビジネスは複数のカテゴリーに分類される可能性があるため、これについて決定し、ガイダンスを提供することが最善です。ヘルスケア分野でテクノロジーを提供している場合、貴社はテクノロジー企業ですか、それともヘルスケア企業ですか?)
- 会社のキャッチフレーズ (存在する場合は、情報提供のみを目的としても、興味深いキャッチフレーズを作成してください。ビジネスを宣伝する手段があるのに、なぜ無駄にする必要がありますか?)
- 学歴、言語、職務、その他のさまざまなフィールドが求められる場合がありますが、すべてが必須要件ではないため、空白のままにするようリクエストできます。
専門機関は、情報が確実に収集されるように、詳細を記入するフォームを常に送信します。 しかし、そうでない場合、何をすべきかはもうわかります。
11. プロセスがどのように機能するかを示す gif またはビデオを共有します。 これはオプションのボーナス項目ですが、非常に洞察力があり、マーケティング代理店にとっては有益です。 製品がどのように機能するか、アニメーション形式のトークンノミクス、チーム/オフィスの舞台裏の様子、またはこの匿名の暗号通貨の世界で信頼を構築できる「人々の要素」を共有できます。 共有されるボーナス情報は、おまけのようなものです。
素晴らしいスタートを切るための強固な基盤となるはずです。 優れた代理店は、丁寧なサービスであなたを招待し、上記のすべての世話をしてくれます。 何らかの理由で、そうでない人と行き詰まった場合は、あなたが率先して彼らをスピードに乗せることができます。
ビジネス目標が達成され、プロジェクトが成功する限り、誰がそれを行うかは関係ありません。 本当の冒険はマーケティング パートナーのオンボーディングと発掘段階の後にやってくるため、何も偶然に任せることはできません。
勝ちに行こう！
著者について：
Utopian Capitalの CEO であり、KEY Difference Media の創設者でもあります。は、ブロックチェーン/暗号化分野で毎年トップ 5 およびトップ 10 リストに数多くランクインしている代理店です。 LinkedInまたはTelegramで連絡を取ることができます。
