La pubblicità di TikTok è destinata ad unirsi a grandi player come YouTube e Hulu in un mercato sempre più competitivo. Il nuovo concorrente prenderà parte al lancio del prossimo evento NewFronts dell'Interactive Advertising Bureau. L'evento avrebbe dovuto svolgersi dal 27 aprile al 6 maggio, ma è stato riprogrammato dal 22 giugno al 26 giugno.
TikTok è un'app basata su smartphone per la condivisione di brevi video. L'applicazione si è rivelata molto popolare tra gli utenti cinesi e negli ultimi anni ha esteso la sua popolarità in tutto il mondo. L'App sta facendo la sua prima apparizione all'evento NewFronts dell'Interactive Advertising Bureau, una chiara indicazione che è pronta a sfidare i marchi affermati nel settore.
La pubblicità di TikTok sfida i media tradizionali
Dato che molti utenti di Internet preferiscono navigare in movimento, la pubblicità di TikTok è tempestiva quando la televisione e i canali pubblicitari tradizionali contano le perdite. Tuttavia, l'iniziativa NewFronts è destinata a fornire all'App ulteriore vantaggio nella pubblicità. Con un mercato in contrazione, l'evento consentirà agli inserzionisti di presentare al pubblico target e agli acquirenti ciò che li attende.
I NewFronts hanno deciso di riprogrammare l'evento e trasformarlo in un evento virtuale a giugno. Già operatori pubblicitari online come Hulu, YouTube e Ruku hanno confermato la partecipazione. Tra gli altri esponenti dell'editoria che parteciperanno figurano Vice Media e Wall Street Journal. Twitter e Amazon non parteciperanno all'evento mentre Snap e Facebook dovrebbero partecipare.
Migliorare il percorso pubblicitario di TikTok verso il mercato
Essendo nuova sul mercato, la pubblicità di TikTok ha avuto un andamento regolare ma deve ancora defi il suo pubblico. L’evento di presentazione, tuttavia, ne aumenterà la visibilità presso i grandi marchi globali. L'app ha già guadagnato la fiducia di grandi marchi come Mac Cosmetics e Chipotle. Secondo un rapporto di Digiday , la piattaforma sta lavorando costantemente per connettersi con influencer di alto profilo sul mercato.
NewFronts è consapevole dei cambiamenti nel mercato che hanno avuto un impatto anche sulle preferenze dei consumatori. Con l’attuale pandemia, la domanda di streaming online è in aumento e gli inserzionisti stanno lottando per guadagnare qualcosa in più per garantire che gli utenti online interagiscano con i loro marchi.
