Mentre l’intero settore delle criptovalute soffre di un mercato ribassista prolungato, anche il settore del marketing delle criptovalute sta subendo un duro colpo. Solo pochi mesi fa, gli annunci relativi alle criptovalute erano in forte espansione su tutta la linea. Da Time Square alla metropolitana di Londra e ai principali eventi sportivi come i campionati NFL e Football, le pubblicità di criptovalute erano ai massimi storici. Celebrità come Matt Damon, LeBron James, Tom Brady e Snoop Dogg erano volti abituali in tali pubblicità.
Tuttavia, la crisi del mercato finanziario globale e il mercato ribassista in corso hanno causato una massiccia contrazione degli investimenti in questo tipo di pubblicità. Secondo dati recenti, grandi aziende come Coinbase, FTX e Crypto.com hanno ridotto significativamente i propri budget di marketing negli ultimi mesi.
Nel febbraio di quest'anno, durante l'annuale Super Bowl, l'industria delle criptovalute negli Stati Uniti ha speso oltre 84,5 milioni di dollari in marketing e pubblicità. A giugno la cifra è scesa a soli 3 milioni. Il mese scorso, la spesa complessiva per la pubblicità sulle criptovalute negli Stati Uniti è stata di soli 36.000 dollari, la cifra più bassa da gennaio 2021.
Gli annunci crittografici torneranno al centro della scena?
Secondo gli esperti di marketing, le società crittografiche non dovrebbero aspettarsi rendimenti consistenti dal mercato pubblicitario. L’investimento e i rendimenti derivanti dalle pubblicità crittografiche sono direttamente proporzionali al mercato più ampio.
Quando i prezzi di mercato crollano e le attività illecite come frodi e attacchi informatici aumentano in questo ambito, gli utenti diventano riluttanti a investire, il che alla fine riduce i potenziali rendimenti dagli investimenti di marketing. Affinché gli investimenti e i rendimenti possano nuovamente salire in questo spazio, la liquidazione sugli scambi popolari deve diminuire in modo significativo.
Non è piuttosto chiaro quando gli annunci crittografici torneranno ai loro livelli gloriosi. il popolare exchange Crypto.com ha lanciato massicce campagne in tutto il mondo, con budget che ad un certo punto hanno superato i 100 milioni di dollari. Dopo il recente calo dei prezzi delle criptovalute, le celebrità associate a tali annunci come Matt Damon sono state pesantemente criticate sui social media. A meno che gli investimenti e gli scambi in questo ambito non aumentino nuovamente a tali livelli, potremmo non vedere una spesa così travolgente nel marketing delle criptovalute.
