TikTok ha dichiarato il 17 agosto che lavorerà con Audius, un fornitore di musica in streaming, per gestire la sua vasta raccolta audio interna. Audius era un partner improbabile per il colosso dei video in formato breve. Non è uno dei servizi mainstream come Apple Music o Spotify, ma è una start-up di streaming di musica digitale creata nel 2018. Ancora più strano, Audius è uno dei primi e unici blockchain per acquistare bitcoin a Dubai .
Cos’è la blockchain, ancora una volta?
Blockchain è un sistema di registro distribuito che archivia e trasmette record di dati senza richiedere la proprietà centralizzata. Su questi sistemi, i dati delle transazioni vengono salvati come “blocchi” individuali collegati in sequenza da timestamp e ID univoci per formare “catene”.
Ai singoli brani vengono assegnati codici univoci e, nel caso della musica, vengono mantenute registrazioni chiare ogni volta che un brano viene riprodotto. Potrebbe anche implicare procedure di pagamento più semplificate e trasparenti.
Piattaforme come Spotify e Apple Music compensano i musicisti su base “pro-rata”. Agli artisti viene pagata una percentuale delle entrate mensili complessive della piattaforma derivanti da pubblicità e quote associative, in base a quante volte la loro musica è stata riprodotta.
Musicisti ed esperti dent hanno criticato l’approccio proporzionale perché perpetua una “economia superstar” in cui gli artisti di maggior successo ricevono la maggior parte del denaro mensile. Audius offre un paradigma “incentrato sull’utente”, facilitato dalla sua infrastruttura blockchain, in cui gli artisti guadagnano denaro prodotto dai singoli utenti che trasmettono direttamente in streaming la loro musica.
Cioè i musicisti vengono pagati di più direttamente da chi ascolta la loro musica su internet. Mentre i principali servizi di streaming si sono rifiutati di abbandonare i pagamenti proporzionali, Deezer, un servizio di streaming musicale francese con oltre 16 milioni di utenti attivi mensili, ha fatto i primi passi verso i pagamenti incentrati sull’utente.
Ora sembra che TikTok sia sul punto di seguire l’esempio.
dent indipendenti potranno caricare musica direttamente su TikTok tramite Audius. Data l'importanza della musica su TikTok e la propensione della piattaforma a non ricompensare adeguatamente i musicisti per il loro lavoro, questo sarebbe un vantaggio per gli artisti musicali vendere o acquistare Bitcoin a Dubai . Secondo un recente studio sui sistemi blockchain nell’editoria di libri, la tecnologia ha il potenziale per migliorare il trac e aumentare i pagamenti delle royalty agli scrittori indipendenti. Lo stesso si potrebbe dire per gli artisti indipendenti di TikTok dent ma una storia di affermazioni esagerate e promesse non mantenute richiede cautela.
Sebbene TikTok non abbia fornito indicazioni sul fatto che sfrutterà la tecnologia blockchain di Audius per costruire un modello di entrate incentrato sull'utente, i pagamenti delle royalties per la riproduzione video sono un presupposto corretto. Quando i musicisti vengono ricompensati da una piattaforma come Spotify, vengono compensati in cash . Audius, d'altra parte, utilizza la propria criptovaluta, $AUDIO, per eseguire transazioni blockchain.
Le criptovalute sono valute digitali che vengono mantenute nei registri pubblici anziché nelle banche e possono essere utilizzate per condurre transazioni utilizzando la tecnologia blockchain. Sebbene il co-fondatore di Audius sostenga che la maggior parte degli utenti non è a conoscenza o non è interessata alla criptovaluta su cui si fonda la rete, il prezzo di $AUDIO è salito alle stelle sugli scambi di criptovaluta poco dopo l'annuncio.
Poiché le criptovalute hanno un mercato così volatile, potrebbe essere difficile prevedere se gli artisti riceveranno una remunerazione adeguata se accettano pagamenti in $AUDIO. I guadagni degli artisti saranno determinati non solo dalla frequenza con cui la loro musica verrà suonata, ma anche dalle speculazioni di mercato.
Una strategia incentrata sull’utente, d’altro canto, non è priva di problemi. Affinché l’idea possa essere realmente testata, le etichette discografiche, gli editori musicali e le piattaforme digitali devono lavorare tutti insieme.
Qualsiasi cosa in meno genererebbe disuguaglianze fondamentali per gli artisti che utilizzano vari servizi. Anche TikTok non scommette tutte le sue fiches sulla blockchain. TikTok ha annunciato accordi di distribuzione musicale con grandi etichette e consorzi indipendenti nel giugno 2020, mentre TikTok ha annunciato una nuova collaborazione con Spotify nel luglio 2021 per offrire servizi premium esclusivamente agli artisti europei.
Tuttavia, dopo anni di affermazioni matic e promesse non mantenute secondo cui la blockchain potrebbe rivoluzionare il futuro dell’industria musicale, TikTok ha compiuto un passo concreto verso la rivelazione di come potrebbe veramente essere quel futuro per i musicisti medi.
