L’industria dei podcast si sta preparando per un 2024 robusto, ricco di ottimismo per la crescita , la diversificazione e l’innovazione tecnologica. I principali leader del settore, tra cui Jen Sargent, CEO di Wondery, e Conal Byrne, CEO di iHeartMedia Digital Audio Group, hanno condiviso le loro opinioni sulle prospettive del settore.
L’espansione globale è al centro della scena
Nonostante le recenti sfide, il podcasting rimane su una traiettoria di crescita. I leader del settore dei podcast prevedono opportunità su scala globale. Sia iHeartMedia che Wondery perseguono attivamente il pubblico internazionale, sfruttando il crescente interesse in America Latina ed Europa.
Il ruolo cruciale dell'intelligenza artificiale
Nel tentativo di globalizzare il mezzo, iHeartMedia sta abbracciando l'intelligenza artificiale (AI) per la traduzione e la trascrizione. Byrne ha rivelato l'intenzione di sfruttare l'intelligenza artificiale per tradurre e dare voce ai contenuti dei suoi vasti archivi di podcast in più lingue. Sebbene la tecnologia non sia ancora completamente scalabile, sarà sottoposta a test nei prossimi mesi, con un’implementazione più solida prevista nella seconda metà del 2024.
“Non si tratta solo di raggiungere il pubblico nella lingua che preferisce; si tratta anche di creare imprese in quei territori”, ha sottolineato Byrne.
Espansione globale e diversità dei contenuti di Wondery
Anche Wondery, di proprietà di Amazon, sta espandendo la sua presenza globale. Le collaborazioni con creatori e talenti locali in paesi come Germania, Messico e Brasile fanno parte della loro strategia. Inoltre, Wondery sta localizzando e adattando spettacoli popolari come Business Wars e Killer Psyche per il pubblico internazionale.
Portafoglio di contenuti diversificato
Il 2024 promette un ricco ventaglio di contenuti per il settore dei podcast, che abbracciano vari generi. Sia iHeartMedia che Wondery stanno pianificando di diversificare la loro offerta, includendo commedie, sport, bambini e famiglia, affari e storia. Queste espansioni comprendono un mix di spettacoli originali e partnership con creatori affermati.
Abbracciare le tendenze di ascolto quotidiane
L’aumento dell’ascolto quotidiano dei podcast non è passato inosservato. Le società di podcasting stanno rispondendo considerando rilasci di contenuti più frequenti. Questo cambiamento riflette una comprensione delle preferenze degli ascoltatori e del loro impegno nel consumo quotidiano di podcast, anche sui social media.
iHeartMedia e il suo dominio sui podcast
iHeartMedia detiene il primo posto nel regno dei podcast, vantando 884 programmi attivi e un pubblico mensile negli Stati Uniti che supera i 33 milioni a novembre 2023. Ciò li rende una forza formidabile nel settore dei podcast, come misurato dalla piattaforma di misurazione dei podcast Pod trac .
Industria dei podcast Rispondere alle esigenze di un pubblico diversificato
iHeartMedia riconosce la crescente domanda tra gli ascoltatori di podcast neri e ispanici, due dei segmenti in più rapida crescita del settore. La società si appoggia alla rete di podcast The Black Effect, di cui è comproprietaria, e My Cultura, una joint venture, per soddisfare questi dati demografici.
Gli orizzonti in espansione di Spotify
Nonostante le battute d’arresto, Spotify sta cercando di attingere a un nuovo pubblico con la sua offerta di audiolibri. La società ha anche stretto accordi, come la partnership con The Unwell Network, per continuare ad espandere la propria presenza nel podcasting.
Prospettive ottimistiche per gli introiti pubblicitari
I dirigenti dei podcasting prevedono un aumento delle entrate pubblicitarie nel 2024. Le sfide dello scorso anno con i budget di marketing hanno lasciato il posto all’ottimismo alimentato dallo slancio dei marchi nazionali.
Il settore pubblicitario dei podcast in crescita
Secondo lo studio IAB US Podcast Advertising Revenue, nel 2022 i ricavi pubblicitari dei podcast negli Stati Uniti sono aumentati del 26%, raggiungendo 1,8 miliardi di dollari. Le proiezioni indicano che i ricavi saranno più che raddoppiati tra il 2022 e il 2025, raggiungendo circa 4 miliardi di dollari.
Bilanciamento dei modelli supportati da pubblicità e di abbonamento
Mentre gli inserzionisti mostrano un crescente interesse per i podcast, si registra anche una tendenza in crescita negli abbonamenti ai podcast. Sia iHeartMedia che Wondery prevedono di esplorare molteplici flussi di entrate oltre alla pubblicità.
Espansione oltre l'audio: adattamenti TV e podcast video
Wondery è all'avanguardia nell'immaginare adattamenti televisivi dei contenuti dei podcast, come “Dr. Morte” e “WeCrashed”. Inoltre, l'azienda sta sperimentando podcast video, offrendo una dimensione visiva ai contenuti audio. Questo approccio, sebbene non adatto a tutti gli spettacoli, dovrebbe prendere trac nel 2024.
Il packaging innovativo di iHeartMedia
iHeartMedia sta esplorando modi creativi per confezionare e vendere podcast ai marchi. L'approccio dell'azienda va oltre le impressioni, favorendo l'opportunità per i creatori di espandere la propria offerta e potenzialmente aumentare le proprie entrate.
Prospettive di M&A nel 2024
Il potenziale di fusioni e acquisizioni nel settore del podcasting rimane sul tavolo. La crescita del segmento, combinata con la disponibilità di capitale per le società in fase iniziale, probabilmente alimenterà l’interesse per le operazioni di M&A.
L’industria dei podcast è pronta per un entusiasmante 2024. Con un occhio all’espansione globale, all’integrazione dell’intelligenza artificiale e alla diversificazione dei contenuti, i dirigenti del podcasting sono dent sulla crescita del settore. L’aumento dei ricavi pubblicitari, combinato con un aumento degli abbonamenti, indica un futuro luminoso per il podcasting. Inoltre, l’esplorazione degli adattamenti televisivi e dei podcast video apre nuove strade ai creatori per coinvolgere il pubblico in modi innovativi. Poiché il settore continua ad evolversi, si prevede che fusioni e acquisizioni svolgano un ruolo nel modellare il suo panorama.
