L'azienda di scarpe da skateboard Vans si è unita a Roblox per spingere il proprio marchio attraverso il metaverso tramite Vans World. Sono una delle ultime di molte aziende ad unirsi alla corsa per essere su una piattaforma metaversa. Il marchio, conosciuto soprattutto per tutto ciò che ha a che fare con lo skateboard, ha affermato che fornirà un'esperienza interattiva per gli skater. Su questa piattaforma del metaverso potranno fare skateboard in vari parchi e allo stesso tempo provare e indossare fantastici capi di abbigliamento Vans.
La piattaforma Roblox fornirà a Vans un hub dove avranno i loro negozi di skateboard. All'interno di questi, i giocatori possono acquistare tutti i tipi di scarpe da ginnastica Vans personalizzabili, nonché le ultime novità in fatto di abbigliamento e accessori da pattinaggio. Possono anche montare parti personalizzate sui loro skateboard, inclusa un'enorme varietà di ruote e tavole. Per incentivare la piattaforma, saranno disponibili alcuni omaggi. Questi includeranno un regolare “oggetto gratuito del giorno”. Per alcuni oggetti i giocatori dovranno acquistarli utilizzando la valuta di gioco di Roblox, chiamata "Robux". Un altro fatto interessante e piuttosto sconcertante è che alcuni capi di abbigliamento di Vans World possono essere indossati al di fuori dell'esperienza di pattinaggio in altri giochi Roblox.
Gli stessi skate park virtuali sono stati rimodellati ispirandosi a luoghi del mondo reale, con Van's World costituito da uno spazio 3D persistente in cui i giocatori praticano i loro kickflip e ollie con i loro amici. Allo stesso tempo potranno acquisire l'equipaggiamento Vans direttamente all'interno dell'esperienza del metaverso. Come ha affermato Julia Patkowski, senior manager del marketing digitale del marchio globale presso Vans, "Abbiamo mantenuto gran parte dell'estetica Roblox, ma volevamo che fosse anche rappresentativo di alcune delle cose che sono importanti per noi a livello globale".
Christina Wootton, vicepresidente dent partnership con i marchi di ROBLOX, afferma che la piattaforma di videogiochi era la soluzione ideale per l'esperienza dei furgoni, poiché entrambe le società condividevano valori simili. “Sfruttando una tecnologia all’avanguardia e collaborando con la comunità di sviluppatori Roblox per creare questa esperienza 3D, Vans riunisce gli appassionati del marchio in modo autentico e interattivo. Stiamo riunendo le nostre comunità per potenziare l'espressione personale e la creatività", ha affermato. “È semplicemente un'esperienza davvero bellissima.
Questa è un'opinione amplificata da Nick Street, vicepresidente dent marketing integrato globale di Vans. “L’espressione individuale è profondamente radicata nella cultura dello skate e Vans supporta e consente proprio questo tipo di creatività da oltre 50 anni. Con l’esperienza Vans World su Roblox, stiamo potenziando l’espressione creativa nel mondo digitale, colmando il divario tra moda e sport virtuali e reali in modo accessibile e inclusivo. Vans è un’icona globale e sostenitore della cultura giovanile, e siamo entusiasti di portare questa autentica esperienza del marchio a milioni di appassionati di Vans ovunque si trovino: su Roblox”.
L’idea di utilizzare il metaverso per il marketing combinando gli elementi della realtà aumentata e della realtà virtuale come un modo per connettere gli altri online ha trovato numerose aziende desiderose di superare la concorrenza. Un'altra azienda che ha introdotto un metaverso sulla propria piattaforma è il fornitore di videogiochi “Battle Royale”, Fortnite. Recentemente hanno fatto un'incursione presentando un'esibizione musicale virtuale dal vivo della pop star Ariana Grande. Roblox ha recentemente collaborato con il marchio italiano di lusso Gucci, consentendo così ai giocatori di vestire i propri avatar con abiti Gucci mentre si trovano nel metaverso di Roblox. Abbastanza bello.
Roblox ha una portata enorme con oltre 280 milioni di giocatori nell'ultimo mese. Sono cifre folli e non sorprende che gli esperti di marketing stiano iniziando a bussare alla loro porta. Dopotutto, offre una grande opportunità sia ai brand che ai fan di trac a vicenda in modo immediatamente coinvolgente. Allo stesso tempo, i marchi possono monitorare la crescita dei loro prodotti o servizi nel metaverso. Al momento sono solo una delle tante aziende determinate a spingersi oltre i confini creativi e a creare nuovi e fantastici mondi 3D.
Un'altra azienda che si è recentemente enj a creare la propria piattaforma metaverso è Next Earth. Sebbene la loro attività sia originariamente basata sulla vendita di tessere di terreno, l'azienda ha obiettivi molto più ambiziosi. Uno dei suoi piani è non solo quello di creare il proprio metaverso, ma anche di trovare il modo di unire insieme altri metaversi, probabilmente in una versione più unica dell'intero fenomeno del metaverso. L'idea di poter saltare da casa tua sulla piattaforma del metaverso Next Earth e andare a pattinare nell'esperienza dello skatepark Vans World sul metaverso di Roblox è sicuramente allettante ed emozionante. Anche se non ci piace citare Napoleon Hill, certamente ha colto nel segno quando ha detto: “Prima viene il pensiero; poi organizzazione di quel pensiero, in idee e progetti; poi la trasformazione di quei piani in realtà”.
