I marchi del Metaverso potrebbero essere una delle preoccupazioni aziendali più critiche nell’era moderna. Il metaverso è un fiorente mercato del futuro. E le aziende che stanno già sfruttando i propri marchi nel metaverso sono pronte per una crescita fenomenale. Analizzando i seguenti esempi vedrai come le organizzazioni sfruttano le nuove tecnologie per ottenere sviluppi creativi.
Nel 2022, il metaverso ha visto una crescita di popolarità senza dent . Sempre più utenti entrano nei mondi virtuali, offrendo così alle aziende l'opportunità di comunicare con i propri utenti online. Mark Zuckerberg si è riferito al metaverso come ai “social media del futuro” nell’annuncio su Facebook di dicembre, descrivendolo come “i social media del futuro”.
Marchi e Metaverso: come sono collegati?
Il metaverso è una fusione o collaborazione tra il mondo virtuale online e il mondo analogico offline. Questo può assumere la forma di un ambiente virtuale a cui accedi indossando gli occhiali VR. Tuttavia, il metaverso può anche assumere la forma di una sovrapposizione che consente agli aspetti online di invadere il mondo reale. La realtà aumentata è la forma più avanzata di questa combinazione e spesso è accessibile tramite occhiali intelligenti o app per smartphone.
Il metaverso è pronto a rivoluzionare il modo in cui gli utenti si connettono con le loro attività preferite e conducono il commercio. Il metaverso consente agli utenti di creare avatar per navigare nel mondo virtuale. Con gli strumenti di personalizzazione degli avatar esistenti, gli utenti possono facilmente creare avatar che gli assomiglino in ogni modo.
Immaginate che i clienti entrino in un mondo virtuale e visitino un centro commerciale per esaminare le offerte dei loro marchi preferiti del metaverso. Quindi, utilizzando i propri avatar, gli utenti di Metaverse possono provare i prodotti del marchio per vedere come apparirebbero ed effettuare selezioni per gli acquisti nel mondo reale all'interno dell'ambiente virtuale. Questo è ciò che la maggior parte dei marchi del metaverso vuole ottenere.
Inoltre, diversi marchi del metaverso, come Nike, stanno costruendo i propri metaversi in cui gli utenti possono giocare, sfogliare la nuova collezione Nike ed effettuare acquisti online di beni fisici e digitali.
Una parte considerevole degli acquirenti, vale a dire la Generazione Z, sta abbandonando le tecniche di acquisto tradizionali e ricorrendo al metaverso per fare rete, giocare ai videogiochi e fare acquisti.
I migliori marchi che sfruttano il metaverso
Il metaverso è un concetto relativamente nuovo e i marchi stanno appena iniziando a riconoscerne le enormi possibilità commerciali. Tuttavia, il futuro del commercio in realtà virtuale sembra essere più vicino che mai poiché le aziende scelgono varie tattiche per partecipare alla nuova rivoluzione digitale.
Di seguito l'elenco dei brand che si preparano a vendere nel metaverso. Mentre alcuni hanno già fatto passi significativi nel metaverso, molti sono ancora in fase di sviluppo.
Nike
Nike è uno dei marchi di consumo più estesi del metaverso e un noto marchio di sport e fitness che enfatizza il divertimento e la competizione. La piattaforma Roblox ospita uno dei progetti metaverso più importanti di Nike.
Nikeland aveva lo scopo di facilitare l'integrazione dello sport e del gioco nella vita di tutti i giorni. Sono disponibili parchi, campi, percorsi a ostacoli e trac da jogging. Tutto questo è stato meticolosamente realizzato come marchio del metaverso per dimostrare ciò che Nike rappresenta.
Inoltre, gli utenti possono acquistare prodotti Nike digitalizzati, dall’abbigliamento alle calzature, e rafforzare il loro legame con l’azienda. Nike ha sviluppato numerose soluzioni basate sul metaverso affinché gli individui possano sperimentare la propria etica.
Gucci
Gucci è uno dei marchi di moda più conosciuti al mondo. Roblox è attualmente tra i giochi e le piattaforme del metaverso più popolari. Non sorprende che la loro collaborazione abbia prodotto qualcosa di speciale. La stessa identica cosa è accaduta quando Gucci ha creato una mostra di giardini virtuali su Roblox. L'evento si è tenuto in onore del centenario di Gucci.
Il display dimostra come il metaverso possa essere utilizzato per riprodurre l'esperienza di acquisto. Il fatto che i prodotti digitali di Gucci fossero disponibili solo per un periodo limitato ha fatto sì che gli utenti apprezzassero l'esclusività. Stavano acquistando qualcosa di unico e allo stesso tempo di straordinario valore. Alcuni di questi oggetti sono stati successivamente rivenduti dagli utenti per un prezzo significativamente superiore al loro valore nel mondo reale.
Louis Vuitton
Lois Vuitton ha scelto una strategia estremamente innovativa per entrare nel metaverso. Di conseguenza, il marchio del metaverso ha rilasciato Louis: The Game nell'agosto 2021. Questo gioco interattivo richiede l'uso di un "avatar" chiamato Vivienne per navigare e cercare NFT in edizione limitata.
Questa iniziativa è stata lanciata per commemorare il suo 200° anniversario e il gioco ha ricevuto più di due milioni di download. Ogni NFT sblocca una nuova "trama" in cui è possibile raccogliere fino a 30 NFT. Ci sono anche alcuni NFT molto rari, tra cui opere del famoso NFT Beeple. Si prevede che il gioco sarà accessibile online fino al 4 agosto 2022.
Adidas
Adidas è famosa soprattutto per il suo abbigliamento sportivo. I token non fungibili sono la fonte della loro reputazione come uno dei marchi più importanti del metaverso. Quando le persone considerano un NFT, in genere pensano alle immagini online. Adidas utilizza questa strategia per vendere abbigliamento sia nel mondo reale che in quello virtuale.
Adidas Originals ha sviluppato la campagna NFT “Into the Metaverse” in collaborazione con tre dei più importanti marchi NFT: Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic e gmoney. Lo sforzo di collaborazione è iniziato nel dicembre 2021, quando è stato messo in vendita un numero limitato di 30.000 NFT. I prodotti digitali indossabili sono compatibili con più sistemi di gioco basati su blockchain
Balenciaga
Balenciaga è un famoso marchio di lusso francese. Spesso hanno un aspetto ultraterreno. Sono uno dei marchi del metaverso che collabora con Fortnite, quindi non è una sorpresa. La partnership prevede la vestizione dei personaggi di Fortnite in Balenciaga. Una felpa con cappuccio Balenciaga x Fortnite, occhiali da sole cat-eye e stivali compongono questi "set in forma".
Fortnite ha un negozio Balenciaga virtuale. Possono mescolare e abbinare i loro vestiti. Il ciclo di contenuti generati dagli utenti e le immagini dei cartelloni pubblicitari crea un "lookbook dinamico" per il marchio.
Disney
La Disney, un gigante dell'intrattenimento, non ha potuto resistere all'espansione nel metaverso. Hanno persino sviluppato un nuovo lavoro per costruire il loro futuro narrativo nel metaverso Disney.
Usano la tecnologia e offrono servizi che assomigliano a un metaverso connesso, anche se non hanno dichiarato una strategia di ingresso nel metaverso. Ad esempio, il braccialetto MagicBand segue gli ospiti e memorizza i loro biglietti, chiavi, pagamenti e pass fotografici per facilitare gli spostamenti nei parchi.
La Disney ha offerto tour virtuali dei propri parchi e giostre durante la pandemia per mantenere felici i consumatori. Questi non sono il metaverso, ma suggeriscono cosa potrebbero aspettarsi i visitatori quando esplorano l'universo digitale.
Microsoft
Microsoft ha speso 70 miliardi di dollari nel metaverso acquisendo Activision Blizzard, proprietaria di importanti proprietà come World of Warcraft, Call of Duty, Guitar Hero e Candy Crush. Secondo loro, questo era il loro primo passo verso un metaverso Microsoft.
Microsoft sta ancora studiando come collegare i suoi prodotti esistenti al metaverso. La piattaforma Microsoft Mesh di Microsoft, che si integrava con Microsoft Teams per consentire riunioni di realtà virtuale, è stato un tentativo.
Coca Cola
Coca-Cola ha dimostrato che il metaverso si estende oltre la moda, i giochi e l’intrattenimento. Hanno fatto il loro debutto nel metaverso nel 2021 mettendo all'asta oggetti da collezione NFT in Decentraland . Una giacca a bolle indossabile era uno dei tesori per gli avatar nel gioco.
Si sono espansi oltre la moda e il collezionismo. Il passo successivo è stato quello di presentare le loro bevande uniche al mondo virtuale. Il nome della loro bevanda è Coca-Cola Zero Sugar Byte. Quindi, hanno creato un pianeta chiamato Pixel Point all'interno di Fortnite Creative. I giocatori possono partecipare ai giochi e assaggiare vari sapori virtuali in questo regno.
altre marche
nds
Molti altri marchi stanno esplorando i del metaverso . Includono Forever21, Zara, Prada, Dior e Hermes. Sul fronte finanziario abbiamo marchi come Mastercard.
