Le Web3 est une industrie émergente qui defi par sa malléabilité et sa capacité à changer. Dans la plupart des secteurs, l'information est une force lente qui est defi nie par quelques sujets clés chaque semaine. Le Web3 ne pourrait pas être plus différent, avec des actualités qui changent l'industrie et qui vont et viennent en l'espace de quelques heures. La rapidité avec laquelle l'actualité évolue dans le Web3 a conduit ce secteur à devenir difficile à gérer pour les équipes de relations publiques, surtout si elles ne sont pas familières avec le style et les systèmes en place.
Pourtant, malgré sa rareté en tant qu'industrie, le Web3 reçoit des investissements colossaux, avec plus de 9,2 milliards de dollars injectés dans ce secteur rien qu'en 2022 . Avec d’énormes investisseurs baleines prêts à financer de nouvelles entreprises, il est vital de garder le nom d’une marque de cryptographie dans l’actualité. Pour prospérer dans ce secteur, les entreprises doivent comprendre comment diffuser l’information et maintenir leur marque hors de l’eau.
Dans cet article, nous aborderons les éléments fondamentaux de la distribution d'informations dans l'industrie du Web3, en abordant la manière de créer du matériel de relations publiques efficace, quand les lancer et où se concentrer sur la publication. Après cet article, vous serez prêt à plonger tête première dans le cycle de l'actualité du Web3.
Pourquoi les actualités de l'industrie Web3 sont-elles difficiles à gérer ?
L’industrie du Web3 présente trois defi qui la distinguent de nombreuses autres industries dans un domaine similaire. Le premier d’entre eux est sa relative jeunesse. Même dans les communautés qui ont adopté la crypto-monnaie et d'autres aspects de la blockchain , le Web3 est encore assez frais dans l'esprit des gens. De ce fait, le spectateur moyen met plus de temps à se connecter à une nouvelle marque, malgré des publications régulières sur les chaînes d'information.
Le deuxième facteur majeur est le manque relatif d’éducation Web3 dont dispose la plupart du grand public. S'ils ont entendu parler du Web3, c'est probablement grâce aux efforts déployés par le grand public pour créer un écosystème Web3 – en particulier grâce aux stratégies douteuses de Meta . Comme le lecteur d’actualités moyen ne comprend probablement pas le Web3 ni son attrait, il peut être plus difficile de gagner trac sur les actualités liées à la blockchain.
Enfin, l’histoire des échecs ou des escroqueries de start-ups dans les secteurs liés à la blockchain jette également une ombre noire sur le Web3. En raison de la combinaison de ces facteurs, il est extrêmement difficile de franchir la première couche d’obstacles et de publier des informations sur des chaînes réputées. Cependant, ce facteur industriel a conduit plusieurs sites d’information alternatifs à ouvrir leurs portes aux actualités technologiques et Web3.
Conseils pour rédiger des communiqués de presse efficaces
Pour rédiger des communiqués de presse efficaces pour l’industrie Web3, les entreprises doivent s’éloigner des méthodes de rédaction traditionnelles. Le public du Web3 est généralement âgé de 18 à 45 ans, de sexe masculin et vit en Amérique du Nord. De même, en raison de la rapidité avec laquelle cette industrie évolue, les gens ont généralement besoin de plus de temps pour lire des communiqués de presse détaillés.
Dans cet esprit, voici quelques conseils rapides pour rédiger des communiqués de presse Web3 efficaces :
- La concision est la clé – Gardez vos communiqués de presse aussi courts que possible pour maximiser l'engagement.
- Promouvoir la numérisation – Éloignez-vous des longs paragraphes et bloquez le texte. Écrivez toujours pour promouvoir la numérisation, y compris des listes, des phrases courtes et des sections de paragraphes clairement defi .
- Détails de base d'abord – Dans la première ou les deux premières lignes de votre communiqué de presse, vous devez indiquer clairement ce que vous annoncez et quel en sera l'impact. Cela permet aux gens de lire le premier paragraphe de l’histoire et de continuer.
Écrivez avant tout pour les lecteurs du Web3 – en réduisant au minimum les phrases et les informations superflues. À partir de là, vous aurez plus de chances de capter l’attention de votre public.
Où distribuer les actualités Web3
Comme l'industrie du Web3 est un domaine beaucoup plus jeune que beaucoup d'autres, il existe un large éventail de publications dans lesquelles vous pouvez publier. Au lieu d'une industrie plus centralisée où il y a toujours quelques publications de premier plan, les gens du monde du Web3 ont tendance à pour obtenir ces nouvelles de divers sites et sources.
Cette flexibilité constitue un énorme avantage dans le Web3, vous permettant d'adopter une approche plus large de la publication. En fonction de votre approche et de votre budget, vous pouvez vous concentrer sur certaines publications de plus grande envergure ou sur plusieurs publications de plus petite ou moyenne taille. Nous vous recommandons d’adopter une approche équilibrée, en trouvant un juste milieu entre ces deux approches.
Même si travailler avec des publications plus volumineuses génère généralement plus de clics et de vues, il n'y a pas toujours de corrélation directe. Sans compter que certains sites plus importants voudront que les marques paient pour une fonctionnalité, ce qui peut entraîner des problèmes budgétaires. Une solution simple consiste à travailler avec un service de communiqué de presse crypto tel que Chainwire qui produira puis distribuera votre communiqué de presse sur un large éventail de sites.
En adoptant cette approche, vous atteindrez le juste équilibre entre des médias de grande taille et de petite taille, et atteindrez un plus grand nombre d'yeux à mesure que vous serez plus diversifié. Cette stratégie peut également réduire considérablement le temps nécessaire à la mise en place d'une stratégie de relations publiques, car votre partenaire sera en mesure de vous guider tout au long du processus.
Dernières pensées
Bien que le Web3 soit l’une des industries les plus difficiles à maintenir à flot dans le cycle de l’actualité, cela peut être incroyablement gratifiant. En établissant votre entreprise blockchain comme une entreprise qui fait continuellement l'actualité en matière de nouveaux développements, mises à jour ou progressions de la feuille de route, vous serez en mesure de démontrer votre validité sur le marché plus large des crypto-monnaies.
Au fil du temps, en vous soumettant continuellement à des publications et à des sites d'actualités cryptographiques, vous serez en mesure de distinguer votre entreprise des autres entrées dans l'industrie. En vous concentrant sur la domination du secteur de l'information Web3, vous deviendrez un élément essentiel de la conscience culturelle de ce secteur animé. Au fur et à mesure que les gens apprendront le nom de votre marque et se verront continuellement rappeler ses progrès, il sera presque impossible de vous ignorer.
