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Se démarquer grâce à l'IA dans un marché saturé

Dans cet article :

  • Les mises à jour « EA-T » et de contenu utile de Google se concentrent sur des approches uniques et créatives qui utilisent l'IA pour se démarquer.
  • Équilibrez la puissance analytique de l’IA avec la créativité et l’intuition humaines pour améliorer l’impact et la profondeur éthique du contenu.
  • Mettez l’accent sur les connaissances humaines plutôt que sur l’automatisation de l’IA pour vous différencier et créer des stratégies marketing éthiques et engageantes.

L’environnement marketing tourne désormais autour de l’intelligence artificielle, et ces débats sur l’utilisation d’algorithmes complexes modifient rapidement l’approche de différenciation des agences. Alors que chaque agence affiche désormais des capacités d'IA, la question se pose : l'essor du marketing d'influence conduit à une concurrence accrue, soulevant la question de savoir s'il y a encore de la place sur le marché pour conserver l'originalité.

Équilibrer l’innovation en matière d’IA et la créativité humaine

Selon Alex Moran de Space & Time, l’unicité est la chose la plus importante lors de l’utilisation de l’IA. Bien que l’IA soit capable d’exploiter efficacement les informations disponibles, à long terme, elle n’est pas capable de ce qui distingue les marques : le caractère unique et les approches créatives qui les distinguent. Moran attire l'attention sur les récentes mises à jour mises en œuvre par Google, appelées « EA-T » et « Contenu utile », qui donnent la priorité à la singularité et à l'expertise. Il peut donc être judicieux pour les marques de mettre l'accent sur les distinctions de conception et les moyens innovants d'utiliser leurs propositions de vente uniques. (USP).

Alors que de plus en plus de gens craignent que l’IA remplace totalement la créativité, il ne faut pas oublier, comme Lee Bofkin de Global Street Art, que c’est le contraire qui est vrai. Il suppose que les humains se defi eux-mêmes ou leurs rôles, de la création à l'édition des stratégies, et que l'IA développera des centaines de plans. Même si l’IA se substitue aux humains dans la prise de décisions, elle ne s’avère pas de moindre valeur, mais elle souligne l’importance d’avoir une harmonie entre l’intuition humaine et les compétences de l’IA.

Améliorer la compréhension humaine grâce aux outils d'IA

Tom Bentham de Search South Labor souligne la nécessité d'interventions humaines dans le marketing, citant le fait que même si les ordinateurs peuvent étudier et comprendre le comportement et les émotions des clients, ils restent une compétence humaine unique. La capacité naturelle des systèmes d’IA à analyser les données et à les convertir en algorithmes est incontestable. Pourtant, les humains ont le pouvoir de faire preuve d’empathie et de comprendre plus profondément les pensées des autres : cette combinaison est susceptible de conduire à une meilleure utilisation des outils basés sur l’IA pour aider les clients.

L'opinion de Paul Sluimers, une application d'IA dans la production de contenu, est désormais la chose la plus remarquable. Pourtant, il est sûr que l’IA deviendra tôt ou tard une fonctionnalité naturelle dans tout. Dans ce cas, la tâche est de maintenir le bon niveau de combat narratif et de technologie qui fournit le cadre visuel, qu'une technologie spécifique soit utilisée ou non. Ce raisonnement s’appelle la réflexion éthique d’une IA, qui met en avant le sens des considérations éthiques actuelles que tous les contenus développent pour rester percutants et engageants.

L’intégration de l’IA dans les approches centrées sur l’humain prévaut.

Jordan Carroll de Planet Earth 5.0 déclare que les agences challenger sont celles qui n'ont pas autant de connaissances ni de budgets aussi importants que les plus grandes agences historiques. Il est conseillé à ces agences challenger de voir comment les opérateurs historiques investissent beaucoup de temps dans l'IA et que le maintien d'une approche centrée sur l'humain sera bientôt plus distinctif à mesure que les gens commenceront à se méfier du contenu généré par l'IA. Avec cela en jeu, mai 2024 peut être le moment de distinguer le contenu généré automatiquement du contenu généré par l'IA comme Meta du contenu normal de la plate-forme.

L'IA ne remplace pas les personnes dans le marketing ; au contraire, cela rend les bureaux plus individuels. L’humanisation du cas d’utilisation de l’IA est centrée sur le concept d’applications distinctes, la supercréation et la valeur inestimable de la créativité humaine, ainsi que sur l’utilisation morale de la technologie. À mesure que la popularité de l’IA augmente, la seule solution consistera à combiner le large champ d’application de l’IA avec les connaissances humaines pour créer des stratégies marketing possédant des caractéristiques distinctives, éthiques et captivantes. L'exposition de ce contexte changeant indique que même si l'IA crée un champ d'égalité, notamment dans les fonctions de base, ce seront ceux qui combineront les humains les plus créatifs et les plus intelligents avec la pensée artificielle qui émergeront comme le vainqueur de cette course. .

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