L'aventure de Nike dans le domaine numérique grâce à sa collaboration avec RTFKT Studios a fait un pas de géant avec un volume de transactions déclaré de 1,4 milliard de dollars. Cette augmentation a été largement attribuée à leur collection CloneX NFT , malgré le ralentissement du marché plus large de la cryptographie. De plus, les diverses collections NFT de RTFKT, qui incluent des partenariats avec des artistes comme Takashi Murakami, ont généré des revenus substantiels s'élevant à 170 millions de dollars.
Ces chiffres mettent en évidence une réponse remarquable du marché, en particulier si l'on considère la récente incursion de la marque dans le phygital, un mélange d'actifs physiques et numériques. L'approche de Nike permet aux propriétaires de NFT de revendiquer des produits tangibles, tels que des baskets en édition limitée, dotés d'étiquettes d'authentification NFC. Par conséquent, ce modèle commercial pourrait signifier un changement dans la manière dont les consommateurs s’engagent dans la propriété et l’authenticité des produits.
Les volumes d'échanges pour les NFT requis ont connu une augmentation notable en octobre, coïncidant avec un événement de forgeage au cours duquel les clients pouvaient commander les Dunk Genesis Cryptokicks. Cet événement a déclenché une augmentation de 600 % du volume des échanges pour les NFT par rapport au mois précédent. La demande pour ces jetons numériques souligne l’engouement pour le contenu exclusif et l’attrait d’une revendication sécurisée sur des objets physiques.
De manière significative, cette initiative a attiré l’attention de personnalités éminentes, notamment la star de la NBA LeBron James et des influenceurs des médias sociaux, qui ont amplifié l’enthousiasme autour de ces éditions limitées. En conséquence, les prix du marché secondaire ont grimpé en flèche, certaines paires atteignant quintuplé leur valeur initiale, démontrant la forte demande et la nature spéculative de ces produits croisés.
Cependant, les implications s’étendent au-delà des seules chaussures. D'autres marques comme Adidas et Puma explorent également la tokenisation pour authentifier leurs produits, ce qui indique une tendance plus large du secteur. De plus, le potentiel de blockchain pour vérifier l’authenticité des articles offre une solution pratique au problème omniprésent des produits contrefaits au sein de la communauté des baskets.
Dans le cadre du processus d'authentification, chaque sneaker Nike-RTFKT est livrée avec une étiquette NFC qui prouve son authenticité. Cette fonctionnalité constitue une marque distinctive dans la lutte contre les répliques, une préoccupation importante dans l'industrie des baskets. Par conséquent, cela met en évidence un impact potentiel durable des NFT dans le commerce de détail, au-delà de leur valeur spéculative sur le marché numérique.
