Matt Damon a enfin dévoilé son apparition controversée dans une publicité de 2021 pour Crypto.com, révélant qu'il avait participé à la campagne de collecte de fonds pour water.org, le projet d'eau potable qu'il a cofondé avec le philanthrope Gary White.
Matt Damon s'ouvre
Dans une récente interview avec l'Associated Press, la star hollywoodienne a déclaré: "Nous avons eu une année creuse sur water.org et j'ai fait cette publicité dans le but de collecter des fonds pour water.org."
L'acteur de 52 ans s'est associé à Crypto.com pour l'annonce "La fortune favorise les braves" en 2021, dans laquelle il a comparé les investisseurs en crypto-monnaie à des tron auts, des alpinistes et les frères Wright.
Damon a confirmé qu'il avait donné l'intégralité de son salaire de la publicité à water.org, qui était en difficulté à l'époque. En réponse, Crypto.com a fait don de 1 million de dollars à l'organisation à but non lucratif, démontrant l'engagement de l'entreprise à transformer des vies grâce à l'équité et à l'accès.
L'annonce Crypto.com a été présentée lors du Super Bowl 2022, connu sous le nom de " crypto bowl" en raison du nombre de sociétés de cryptographie faisant de la publicité pendant le match.
Crypto.com a également diffusé une autre publicité mettant en vedette LeBron James et une version CGI de lui-même, les deux publicités faisaient partie du programme de marketing mondial de 100 millions de dollars annoncé par l'échange.
La controverse et les critiques entourant la publicité ont rapidement suivi, certains la qualifiant de «grotesque» et une «prise cash embarrassante». L'implication de Damon dans les crypto-monnaies a conduit à un examen minutieux de la part des critiques et du public. Cependant, les récents commentaires de l'acteur clarifient le but de son apparition dans la publicité, montrant qu'il s'agissait d'une cause caritative.
Réponse de Crypto.com
En octobre 2021, Crypto.com a annoncé son don direct d'un million de dollars à water.org pour soutenir la mission de l'organisation à but non lucratif consistant à fournir de l'eau potable et des installations sanitaires à ceux qui en ont besoin. Le partenariat visait à lancer des initiatives pour encourager la base d'utilisateurs mondiale de Crypto.com à soutenir la cause.
Malgré la controverse entourant l'annonce, les efforts de marketing de Crypto.com semblent avoir été couronnés de succès. En novembre 2021, la société a payé 700 millions de dollars pour les droits de dénomination du Los Angeles Staples Center, domicile des Lakers et Clippers de la NBA.
L'industrie de la cryptographie a été confrontée à des défis ces derniers temps, avec l'effondrement de plusieurs échanges et prêteurs majeurs en 2022. Dans ce contexte, l'implication de Damon dans les crypto-monnaies a été considérée par certains comme malavisée.
De plus, Crypto.com aurait licencié 40% de son personnel après le début de l'hiver crypto 2022, bien qu'il ait initialement affirmé qu'il n'avait licencié que 5% de ses effectifs.
À la lumière de ces défis, les régulateurs renforcent l'action contre les célébrités qui promeuvent fortement les crypto-monnaies sans divulguer leurs mentions sponsorisées. La Securities and Exchange Commission a récemment pris des mesures contre plusieurs célébrités, dont Lindsay Lohan et Jake Paul.
Les commentaires de Matt Damon donnent un aperçu des motivations derrière sa publicité controversée sur Crypto.com. Alors que certains peuvent continuer à remettre en question son implication dans l'industrie de la cryptographie, l'engagement de l'acteur envers des causes caritatives et son désir de soutenir water.org sont admirables.
