Il s’agit d’un autre tour d’Elon Musk contre les annonceurs/commerçants sur l’économie X. Les rapports indiquent que de nombreux annonceurs prévoient de se retirer de X en 2025. Cela fait suite aux inquiétudes liées au fait d'être associé à un contenu extrême.
Selon une enquête mondiale menée auprès des dirigeants du secteur par le groupe d'analyse Kantar, 26 % nets des spécialistes du marketing avaient l'intention de réduire leurs dépenses publicitaires sur X au cours de l'année prochaine. Il s’agit de la plus forte réduction enregistrée parmi toutes les grandes plateformes publicitaires mondiales.
Depuis l'acquisition de Twitter (maintenant connu sous le nom de X) par Elon Musk pour 44 milliards de dollars en 2022, de nombreuses grandes marques ont quitté X. Elles ont cité la décision de Musk d'assouplir la modération du contenu conformément à son engagement en faveur de la liberté d'expression. Ce retrait de participation a entraîné une diminution des revenus.
Selon l'enquête Kantar, la confiance des annonceurs dans la plateforme a considérablement diminué au cours de l'année écoulée. Seuls 4 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les publicités sur X étaient « sans danger pour la marque », alors que le résultat était de 39 % pour Google dans la même catégorie.
Cependant, un porte-parole de X a souligné :
Les annonceurs savent que X offre désormais des capacités de sécurité, de performance et d’analyse de marque tron que jamais, tout en affichant des niveaux d’utilisation sans précédent.
porte-parole X
Le porte-parole ajoute également que la marque est « en moyenne validée à 99 % par DoubleVerify et Integral Ad Science, ce qui se reflète dans le fait que la majorité des annonceurs augmentent leurs investissements dans X ».
Elon Musk contre les annonceurs
L'étude Kantar est issue d'entretiens avec 18 000 consommateurs sur 27 marchés et 1 000 responsables marketing dans le monde entier.
Les conclusions du rapport vont probablement aggraver les tensions existantes entre Elon Musk et l'industrie de la publicité. Cela fait suite à l'annonce d'Elon Musk le mois dernier selon laquelle il intenterait une action en justice contre un organisme de marketing et des annonceurs tels que Mars et Unilever pour un prétendu « boycott illégal » de la plateforme.
Elon Musk entretient des relations souvent désagréables avec le secteur publicitaire. Disney, IBM et Apple faisaient partie des entreprises qui ont quitté la plateforme l’année dernière, ce qui a incité Elon Musk à conseiller aux annonceurs boycottant d’« aller se faire foutre » lors d’une interview.
Kantar a également constaté que la confiance dans la publicité X diminuait sous la direction de Musk. TikTok est considérée comme la plateforme publicitaire la plus innovante des spécialistes du marketing, tandis que YouTube était le réseau publicitaire le plus fiable et préféré en 2024.
