Chargement...

Les spécialistes du marketing britanniques expriment leur enthousiasme pour l'IA mais se heurtent à des obstacles, révèle un sondage OLIVER

Dans cet article :

  • Les spécialistes du marketing britanniques exploitent le potentiel de l'IA mais sont confrontés à des défis budgétaires et d'expertise.
  • Les obstacles liés au droit d’auteur, à la sécurité et à la réglementation entravent l’adoption de l’IA dans le marketing.
  • La production de contenu et les gains d’efficacité sont les principales priorités de l’IA en marketing.

Dans un récent sondage mené par OLIVER, un éminent spécialiste de l'écosystème immobilier et marketing au Royaume-Uni, il a été découvert que les spécialistes du marketing de la région croient unanimement au potentiel de l'intelligence artificielle (IA) pour fournir un avantage concurrentiel. Cependant, malgré cet engouement, près de la moitié des dent interrogées (47 %) n’envisagent pas d’allouer un budget marketing dédié à l’IA. L’enquête a également révélé plusieurs défis qui entravent l’adoption de l’IA dans le marketing, notamment le manque d’expertise, les problèmes de droits d’auteur et l’ambiguïté réglementaire.

L'avantage concurrentiel de l'IA reconnu

Le sondage, qui a recueilli les avis des clients du vaste portefeuille d'OLIVER, souligne que les spécialistes du marketing britanniques reconnaissent de plus en plus l'avantage concurrentiel que l'IA peut offrir dans un paysage marketing dynamique. Les technologies d’IA ont le potentiel de transformer les opérations marketing et d’améliorer l’efficacité à tous les niveaux.

Simon Martin, fondateur et PDG d'OLIVER, a souligné les résultats et réactions positifs observés lors de la mise en œuvre de solutions d'IA au sein du portefeuille de l'entreprise, notamment à travers leur partenariat avec le spécialiste Gen AI Pencil. Cependant, il a également reconnu que les organisations doivent surmonter des défis pour adopter pleinement cette technologie révolutionnaire.

L’allocation budgétaire reste un problème

L’une des conclusions notables de l’enquête est que près de la moitié des dent interrogées (47 %) n’ont pas l’intention d’allouer un budget marketing dédié à l’IA. Même si les spécialistes du marketing reconnaissent les avantages potentiels de l’IA, les contraintes ou incertitudes budgétaires semblent constituer un obstacle à l’investissement dans cette technologie transformatrice.

Tester l’IA générative et la pénurie d’expertise

L'enquête a également révélé que 47 % des dent interrogées ne testent pas activement l'IA générative, ce qui indique une hésitation à explorer et à mettre en œuvre cette technologie avancée. En outre, une majorité significative des participants (63 %) ont déclaré que leur organisation ne disposait pas de l'expertise nécessaire pour exploiter l'IA de manière stratégique et efficace dans leurs efforts de marketing.

Problèmes de droits d’auteur et de sécurité

Les préoccupations liées aux droits d’auteur et à la sécurité constituent des obstacles majeurs à un déploiement plus rapide des capacités d’IA générative. Un pourcentage frappant de 84 % des dent interrogées dent identifié ces préoccupations comme des obstacles importants à l'adoption de la technologie de l'IA. Alors que le contenu généré par l’IA devient de plus en plus répandu, les entreprises sont aux prises avec les implications juridiques et sécuritaires de la création automatisée de contenu.

L’incertitude réglementaire entrave les progrès

Outre les problèmes de droits d'auteur et de sécurité, 75 % des participants à l'enquête ont mentionné que des aspects réglementaires peu clairs les empêchent d'exploiter pleinement le potentiel de l'IA dans le marketing. L’évolution du paysage réglementaire entourant les technologies d’IA ajoute une autre couche de complexité au processus d’adoption.

L’IA générative considérée comme un outil d’amélioration de l’efficacité

Malgré les défis et les réserves exprimés par les spécialistes du marketing britanniques, l'enquête révèle qu'ils considèrent l'IA générative comme un outil clé pour réaliser des gains d'efficacité au sein de leurs organisations. Une écrasante majorité de 89 % des dent interrogées associent l’IA à l’amélioration des procédures opérationnelles et de l’efficacité. De plus, 74 % des personnes interrogées dent l'efficacité des processus comme le principal critère de réussite pour l'adoption de l'IA en marketing.

Domaines du marketing les plus susceptibles d’être perturbés

Interrogés sur les domaines des opérations marketing les plus susceptibles d'être perturbés par l'IA, dent interrogées ont cité la production de contenu, 89 % d' dent l'identifiant comme un candidat privilégié à la transformation. De plus, 47 % des participants ont souligné la gestion sociale comme un domaine dans lequel l’IA pourrait avoir un impact significatif.

À l’inverse, seulement 36 % des dent interrogées estiment que le reporting et les insights sont les domaines les plus susceptibles d’être confrontés à des perturbations, ce qui suggère que le potentiel de l’IA à révolutionner l’analyse des données et le reporting n’est pas encore pleinement exploité.

Une perspective globale sur les technologies émergentes

Ce sondage axé sur le Royaume-Uni n’est qu’un début. OLIVER prévoit de mener une enquête mondiale de plus grande envergure pour mieux comprendre les défis et les opportunités auxquels les clients du monde entier sont confrontés lorsqu'ils traitent avec les technologies émergentes, y compris l'IA. Les résultats de cette prochaine enquête devraient mettre en lumière la manière dont les entreprises du monde entier naviguent dans le paysage changeant de l’IA et d’autres technologies transformatrices.

Même si les spécialistes du marketing britanniques reconnaissent l’énorme potentiel de l’IA pour obtenir un avantage concurrentiel, il reste d’importants obstacles à surmonter, notamment les contraintes budgétaires, le manque d’expertise, les problèmes de droits d’auteur et de sécurité, ainsi que les ambiguïtés réglementaires. Cependant, avec le soutien et les stratégies appropriées en place, les entreprises peuvent exploiter la puissance de l’IA pour remodeler leurs écosystèmes marketing et garder une longueur d’avance dans un monde de plus en plus axé sur l’IA.

Clause de non-responsabilité. Les informations fournies ne sont pas des conseils commerciaux. Cryptopolitan.com décline toute responsabilité pour les investissements effectués sur la base des informations fournies sur cette page. Nous tron vivement dent recherches indépendantes et/ou de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement.

Lien de partage:

Les plus lus

Chargement des articles les plus lus...

Restez au courant de l'actualité crypto, recevez des mises à jour quotidiennes dans votre boîte de réception

Nouvelles connexes

Le président de la SEC, Gensler, révèle quand les ETF Ethereum seront approuvés
cryptopolite
Abonnez-vous à CryptoPolitan