Meta Platforms, la société dirigée par le PDG Mark Zuckerberg, a jeté les bases d'une vaste recommandation de contenu basée sur l'IA sur ses plateformes, telles que Facebook et Instagram, grâce à la récente divulgation d'informations financières importantes lors de l'annonce des résultats du premier trimestre. .
Selon Mark Zuckerberg : « À l’heure actuelle, environ 30 % des publications sur le fil Facebook sont diffusées par notre système de recommandation d’IA. C'est deux fois plus qu'au cours des deux dernières années », a-t-il déclaré dans sa déclaration d'ouverture, ajoutant : « Et pour la première fois, plus de 50 % du contenu que les gens voient sur Instagram est désormais recommandé par l'IA. »
Il s'agit d'un changement majeur par rapport à il y a quelques années, démontrant le pouvoir croissant des algorithmes d'intelligence artificielle sur les êtres humains pour influencer les expériences des utilisateurs de ces plateformes de médias sociaux.
Les outils basés sur l'IA stimulent la croissance des revenus
La présence de l’IA dans les réseaux sociaux améliore non seulement l’engagement des consommateurs, mais a également apporté une série d’avantages aux annonceurs. Grâce aux outils basés sur l'IA, notamment Advantage+ Shopping et Advantage+ App Campaigns, Meta a connu une croissance de ses revenus qui, par rapport à l'année précédente, ont plus que doublé. Cela implique que l'IA offre à Meta l'opportunité d'améliorer la capacité des publicités à cibler des publics spécifiques, ce qui entraîne une croissance commerciale pour la plate-forme.
Meta a annoncé les résultats de son chiffre d'affaires du premier trimestre s'élevant à environ 36,45 milliards de dollars, avec une croissance en pourcentage de 27 % de plus par rapport au chiffre d'affaires du premier trimestre de l'année précédente. Ces revenus étaient supérieurs à l'estimation consensuelle de Street, qui montre une tron performance financière de Meta malgré l'évolution du paysage réglementaire et des marchés. Le bénéfice par action du premier trimestre a été annoncé à 4,71 $, dépassant l'estimation de Street de 4,33 $, ce qui indique tron la confiance de l'investisseur dans la performance de l'entreprise.
Contrôles utilisateur et transparence améliorés
Conformément au principe d’autonomisation des utilisateurs, Meta a lancé l’année dernière de nouveaux contrôles permettant aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram de gérer leurs préférences de contenu sur ces plateformes. Ces pratiques ont été présentées comme un moyen d'augmenter le taux de transparence ainsi que de combler les defi résultant de l'utilisation de la technologie de l'IA afin d'établir les contenus auxquels les utilisateurs peuvent accéder et qu'ils peuvent sélectionner. De plus, Meta a également donné des balises visibles par la personne sur Facebook, Instagram ou Threads, qui informaient les utilisateurs de ce qu'ils consommaient.
Les systèmes de recommandation de contenu basés sur l’IA, qui permettent que plus de 50 % des publications Instagram et 30 % des publications Facebook soient matic recommandées par les algorithmes d’IA, constituent également une autre étape importante pour les méta-plateformes. Cela démontre l'engagement de Meta à réaliser l'application de la technologie pour défendre l'empathie et améliorer les interactions en ligne via l'utilisation de leurs produits et services.
Une autre chose qui doit être soulignée concerne les outils publicitaires basés sur l'IA qui permettent une telle optimisation en concentrant les publicités sur des groupes cibles et en rendant la diffusion beaucoup plus efficace. Meta a atteint un nouveau niveau et a évolué afin de suivre la dynamique du marché, sa composante IA continuera cependant à jouer un rôle important dans le développement des futures plateformes de médias sociaux.
