Alors que l'ensemble de l'industrie de la cryptographie souffre d'un marché baissier prolongé, l'industrie du marketing de la cryptographie subit également un coup dur. Il y a quelques mois à peine, les publicités cryptographiques étaient en plein essor dans tous les domaines. De Time Square aux métros de Londres et aux grands événements sportifs comme la NFL et les ligues de football, les publicités de crypto-monnaie étaient à un niveau record. célébrités comme Matt Damon, LeBron James, Tom Brady et Snoop Dogg étaient des visages réguliers dans de telles publicités.
Cependant, la crise mondiale des marchés financiers, ainsi que le marché baissier actuel, ont entraîné une diminution massive des investissements dans de telles publicités. Selon des données récentes, de grandes entreprises telles que Coinbase, FTX et Crypto.com ont considérablement réduit leurs budgets marketing au cours des derniers mois.
En février de cette année, lors du Super Bowl annuel, l'industrie de la cryptographie aux États-Unis a dépensé plus de 84,5 millions de dollars en marketing et en publicité. En juin, le chiffre est tombé à seulement 3 millions. Le mois dernier, les dépenses globales en publicités cryptographiques aux États-Unis n'étaient que de 36 000 $ – le chiffre le plus bas depuis janvier 2021.
Les publicités cryptographiques reprendront-elles le devant de la scène ?
Selon les experts en marketing, les sociétés de cryptographie ne devraient pas s'attendre à des rendements constants du marché des publicités. L'investissement et les rendements des publicités cryptographiques sont directement proportionnels au marché plus large.
Lorsque les prix du marché s'effondrent et que les activités illicites telles que la fraude et le piratage augmentent dans cet espace, les utilisateurs deviennent réticents à investir, ce qui réduit en fin de compte les rendements potentiels des investissements marketing. Pour que les investissements et les rendements s'envolent à nouveau dans cet espace, la liquidation sur les échanges populaires doit diminuer de manière significative.
Il est plutôt difficile de savoir quand les publicités cryptographiques reviendront à leurs niveaux glorieux. L'échange populaire Crypto.com a lancé des campagnes massives dans le monde entier l'année dernière, avec des budgets dépassant les 100 millions de dollars à un moment donné. Après la récente baisse des prix des crypto-monnaies, des célébrités associées à de telles publicités comme Matt Damon ont été fortement critiquées sur les réseaux sociaux. À moins que les investissements et le commerce dans cet espace n'augmentent à nouveau à de tels niveaux, nous pourrions ne pas voir des dépenses aussi écrasantes pour le marketing de la crypto-monnaie.
