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Jusqu’à présent, tout va bien pour SocialFi, mais des défis demeurent

Les réseaux sociaux attirent trac que leur juste part d'abus et de critiques, mais malgré toute la haine et le mépris qui leur sont adressés, ils sont certainement résilients. Selon le dernier rapport Global Statshot , les plateformes de médias sociaux traditionnelles comptent au total 4,7 milliards d'utilisateurs dans le monde qui se connectent en moyenne 2,5 heures par jour.

C'est pour cette raison que l'économie des créateurs est en plein essor, mais même si le concept a certainement fait son chemin et a rendu extrêmement riches certains influenceurs bien connus, il est extrêmement difficile pour la plupart des créateurs de se démarquer. 

C'est pourquoi le paysage émergent SocialFi dans le Web3 recèle tant de potentiel, avec sa promesse de responsabiliser les créateurs et de leur donner un contrôle total sur le contenu qu'ils créent et les revenus qu'ils génèrent. 

SocialFi est devenu un mot à la mode ces dernières années, avec des cycles d'investissement de plusieurs millions de dollars réalisés par des plateformes telles que RepubliK et Phaver qui ont récemment fait la une des journaux. Une grande partie des discussions a porté sur la croissance rapide de Friend.tech, un nouveau type de plateforme SocialFi sur la blockchain qui a émergé plus tôt cette année, permettant de tokeniser et d'échanger des profils de réseaux sociaux à des fins lucratives. Le buzz autour de SocialFi rappelle les débuts des DeFi et Play-to-Earn, il vaut donc la peine d'examiner de plus près en quoi consiste cette industrie en pleine croissance.

SocialFi 101

SocialFi est un raccourci pour « finance sociale » et combine des éléments des plateformes de médias sociaux avec la finance décentralisée, ou DeFi , pour responsabiliser les créateurs de contenu et autres influenceurs. Dans le même temps, il donne aux utilisateurs des médias sociaux plus de contrôle sur leurs données et leur vie privée et permet la liberté d'expression en s'appuyant sur la blockchain résistante à la censure.

C'est un mouvement qui poursuit des objectifs ambitieux, mais il ne fonctionnera que s'il fournit un moyen unique d'inciter les utilisateurs à y consacrer leur temps et leurs efforts. C’est là qu’interviennent ces actifs numériques, les crypto-monnaies agissant comme un véhicule permettant aux créateurs de monétiser leur contenu et leur engagement sur les réseaux sociaux. Les plateformes SocialFi utilisent également des jetons non fongibles ou NFT pour permettre la propriété d'actifs numériques.  

Il y a trois principes fondamentaux au cœur de SocialFi. Le premier est la décentralisation, qui le distingue des plateformes traditionnelles telles que Facebook et X. Alors que ces réseaux sociaux traditionnels sont centralisés, avec des données et des contenus utilisateur stockés dans des centres de données privés, SocialFi est entièrement hébergé sur des réseaux blockchain décentralisés que personne ne possède. Résultat : les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données, tandis que les réseaux résistent mieux aux failles de sécurité et à la censure.  

Le deuxième principe fondamental de SocialFi est la tokenisation, qui transforme le concept plutôt vague d’influence en un atout mesurable. Avec les plateformes SocialFi, les utilisateurs peuvent gagner des crypto-monnaies en interagissant avec les autres, par exemple en publiant du contenu et en commentant, en partageant et en aimant des publications. Ces jetons servent de monnaie native de la plateforme et peuvent être utilisés pour des micro-transactions, pour payer l'accès au contenu, acheter des marchandises et même voter sur des propositions de gouvernance. La crypto est un moyen de distribuer de la valeur à la base d'utilisateurs d'une plateforme, récompensant chacun pour sa participation en fonction du poids de ses contributions.  

Enfin, le troisième grand principe est la gouvernance ou la prise de décision communautaire. L’idée est que les plateformes SocialFi ne sont pas contrôlées par une entité à but lucratif, mais plutôt par leurs communautés. Ainsi, au lieu qu'un groupe de dirigeants prenne toutes les décisions, toutes les modifications proposées sont soumises aux utilisateurs de la plateforme avant qu'un vote n'ait lieu pour décider si elles doivent être mises en œuvre ou non. Il s'agit d'une approche démocratique qui contribue à garantir que les plateformes SocialFi sont mieux alignées sur les désirs de leurs utilisateurs.   

SocialFi en action

L’une des caractéristiques defi de SocialFi est la capacité d’échanger la valeur des engagements sociaux et du capital de marque. Ceci est rendu possible par les jetons payés aux utilisateurs en récompense de leurs interactions. Les NFT qui représentent des profils et des contenus tels que des vidéos apportent également une valeur tangible à leurs propriétaires. Des plateformes telles que Friend.tech, RepubliK et Audius offrent toutes d'excellents exemples de la façon dont ces dynamiques fonctionnent dans le monde réel.  

Friend.tech est un réseau social extrêmement original lancé plus tôt cette année, permettant aux utilisateurs d'acheter et de vendre des « clés », qui peuvent être considérées comme des partages de profils sur X d'Elon Musk. Lorsque quelqu'un achète des clés pour un certain profil Twitter, ils pourront accéder au contenu exclusif créé par cet utilisateur et interagir avec lui et ses groupes de discussion privés communautaires. Les utilisateurs peuvent à tout moment vendre les clés qu’ils possèdent sur une place de marché décentralisée.  

L'application Friend.tech est donc en réalité une émanation de X. Un certain nombre d'utilisateurs X bien connus ont connu du succès dans la création et la vente de clés qu'ils ont lancées eux-mêmes ou qu'ils ont été payés pour promouvoir. 

RepubliK a un concept totalement différent, ayant créé sa propre plateforme de médias sociaux au lieu de détourner une plateforme existante. Son objectif est de dynamiser l’économie des créateurs tout en comblant le fossé entre le Web2 et le Web3. Pour ce faire, il récompense chaque utilisateur qui contribue à la plateforme tout en maintenant une tokenomics durable pour garantir que la valeur qu'elle génère ne soit pas diluée.

Les fonctionnalités de la plateforme présentent des similitudes avec celles de TikTok ou d'Instagram, les utilisateurs créant des profils et publiant et partageant le contenu qu'ils créent. Les créateurs de contenu les plus performants gagneront le plus de récompenses, mais même les utilisateurs normaux qui interagissent simplement en aimant, en partageant et en commentant peuvent gagner des incitations.  

L'économie de RepubliK repose sur son jeton RPK natif, qui est payé quotidiennement à chaque utilisateur lorsqu'il interagit avec la plateforme. Les jetons RPK peuvent ensuite être utilisés pour accéder à du contenu exclusif et à des salles de discussion, ou vendus via un échange cryptographique. Des fonctionnalités de monétisation, notamment des pourboires et des discussions fermées, ainsi qu'un outil de découverte de talents basé sur l'IA qui trouve de nouveaux créateurs en fonction de ce que les utilisateurs aiment le plus.  

RepubliK a connu une croissance impressionnante depuis son lancement l'année dernière et compte plus de 1,5 million d'utilisateurs, dont 280 000 se connectent quotidiennement. La startup a récemment annoncé une collaboration stratégique avec la très prometteuse blockchain TON et s'est également intégrée à de Fireblock pour protéger les fonds et les transactions des utilisateurs.

Parmi d’autres exemples d’applications SocialFi prometteuses, citons Audius, qui se concentre uniquement sur le soutien aux musiciens en herbe. Sa plateforme est conçue pour supprimer les intermédiaires afin que les artistes puissent distribuer leurs chansons sur son réseau et gagner une part beaucoup plus importante des revenus générés par leur travail. Il s'agit d'une approche intéressante qui constitue un défi tron , à la fois pour l'industrie musicale traditionnelle, où les studios s'emparent d'une part énorme des bénéfices, et également pour les plateformes de médias sociaux.  

Parce qu'Audius est construit sur la blockchain, il permet aux musiciens d'établir des connexions directes avec leurs fans et leur public. Les artistes eux-mêmes conservent le contrôle total de leur propriété intellectuelle publiée sur la plateforme. De cette manière, ils peuvent recevoir une compensation équitable à mesure que leur contenu devient populaire.  

SocialFi peut également être une force pour l’éducation. C'est la mission de Coinvise, un réseau social conçu pour présenter à ses utilisateurs les bases de DeFi et de la littératie financière. La plateforme combine des aspects des médias sociaux traditionnels avec certains des meilleurs outils DeFi , les encourageant à se renseigner et à s'engager dans diverses activités financières. Avec son interface conviviale et ses ressources à l'épreuve des idiots, c'est un excellent choix pour les débutants qui souhaitent apprendre à se lancer dans DeFi .  

Parce que Coinvise intègre DeFi aux médias sociaux, il permet aux utilisateurs d'apprendre des erreurs des autres, de partager leurs expériences et de naviguer collectivement sur les défis et les pièges de DeFi . En interagissant quotidiennement avec la plateforme, les utilisateurs se doteront de connaissances financières et feront des décisions d’investissement plus judicieuses. 

Les défis de SocialFi

SocialFi semble être un paradigme extrêmement prometteur pour les créateurs de tous horizons, mais l'industrie doit surmonter certains défis particuliers si elle veut un jour devenir courante. Le plus grand obstacle auquel il est confronté est peut-être de gagner davantage d’utilisateurs. Pour que les plateformes SocialFi décollent réellement et menacent Facebook, Instagram et X, elles devront convaincre davantage de leurs utilisateurs de donner une chance à leurs plateformes. Mais quand quelqu'un utilise Facebook principalement parce que tous ses amis et sa famille utilisent cette plateforme, il va être difficile de l'inciter à aller ailleurs.  

Un deuxième problème que SocialFi doit surmonter est l’évolutivité. Les blockchains sur lesquelles ils sont basés ont longtemps eu du mal à s'adapter à leurs bases d'utilisateurs croissantes tout en maintenant des performances élevées, des délais de traitement des transactions rapides et de faibles coûts. Ethereum sont légendaires, et presque toutes les autres blockchains basées sur des contrats intelligents trac confrontées à des problèmes similaires.

Enfin, l’absence de réglementation du SocialFi constitue un énorme nuage qui plane sur ses perspectives d’avenir. Se conformer aux diverses règles et réglementations juridiques et éthiques dans plusieurs juridictions constitue un véritable casse-tête pour la plupart des plateformes, aggravé par le fait que les règles des différents pays sont souvent contradictoires.    

Jusqu'ici, tout va bien

La manière innovante dont SocialFi combine les bases des médias sociaux avec DeFi promet de changer la donne, en aidant les créateurs de contenu de tous horizons à récupérer la propriété de leur propriété intellectuelle et à la monétiser de manière juste et transparente. 

C'est pour cette raison que SocialFi est devenu l'une des tendances les plus en vogue de l'industrie du Web3, jetant les bases d'économies de créateurs diversifiées. Cependant, comme nous l'avons vu avec d'autres tendances Web3, telles que DeFi elle-même et les jeux Play-to-Earn, le trac médiatique et la traction précoces ne garantissent pas un succès durable. SocialFi devra montrer qu’il a une certaine endurance et sa capacité à maintenir le rythme rapide de l’innovation s’il veut conquérir et fidéliser les utilisateurs des réseaux plus traditionnels.  

Ainsi, jusqu'à ce que SocialFi démontre qu'il est capable de résister à quelques hivers du marché de la cryptographie et de maintenir la valeur de ses économies intégrées aux applications, il est difficile de dire s'il enj un succès durable. Cela dit, il s’agit d’une industrie extrêmement prometteuse qui a fait de grands progrès jusqu’à présent.  

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