L’industrie du podcast se prépare pour une année 2024 robuste, pleine d’ optimisme quant à la croissance , à la diversification et à l’innovation technologique. Des leaders clés du secteur, dont Jen Sargent, PDG de Wondery, et Conal Byrne, PDG d'iHeartMedia Digital Audio Group, ont partagé leurs points de vue sur les perspectives du secteur.
L’expansion mondiale occupe le devant de la scène
Malgré les défis récents, le podcasting reste sur une trajectoire de croissance. Les leaders de l’industrie du podcast prévoient des opportunités à l’échelle mondiale. iHeartMedia et Wondery recherchent activement une audience internationale, capitalisant sur l' intérêt croissant en Amérique latine et en Europe.
Le rôle crucial de l'IA
Dans le but de mondialiser ce média, iHeartMedia adopte l'intelligence artificielle (IA) pour la traduction et la transcription. Byrne a révélé son intention d'exploiter l'IA pour traduire et exprimer le contenu de ses vastes archives de podcasts dans plusieurs langues. Bien que la technologie ne soit pas encore entièrement évolutive, elle devrait être testée dans les mois à venir, avec une mise en œuvre plus robuste attendue dans la seconde moitié de 2024.
« Il ne s'agit pas seulement d'accéder au public dans la langue qu'il préfère ; il s'agit également de créer des entreprises dans ces territoires », a souligné Byrne.
L'expansion mondiale de Wondery et la diversité de son contenu
Wondery, propriété d'Amazon, étend également sa présence mondiale. Les collaborations avec des créateurs et des talents locaux dans des pays comme l'Allemagne, le Mexique et le Brésil font partie de leur stratégie. De plus, Wondery localise et adapte des émissions populaires comme Business Wars et Killer Psyche pour un public international.
Portefeuille de contenu diversifié
2024 promet une riche tapisserie de contenu pour l’industrie du podcast, couvrant divers genres. iHeartMedia et Wondery prévoient de diversifier leurs offres, notamment la comédie, les sports, les enfants et la famille, les affaires et l'histoire. Ces extensions englobent un mélange de spectacles originaux et de partenariats avec des créateurs établis.
Adopter les tendances d'écoute quotidiennes
L’augmentation de l’écoute quotidienne de podcasts n’est pas passée inaperçue. Les sociétés de podcast réagissent en envisageant de publier du contenu plus fréquemment. Ce changement reflète une compréhension des préférences des auditeurs et de leur engagement à consommer quotidiennement des podcasts, même sur les réseaux sociaux.
iHeartMedia et sa domination des podcasts
iHeartMedia occupe la première place dans le domaine du podcasting, avec 884 émissions actives et une audience mensuelle américaine dépassant les 33 millions en novembre 2023. Cela en fait une force formidable dans l'industrie du podcast, telle que mesurée par la plateforme de mesure des podcasts Pod trac .
Industrie du podcast Répondre aux besoins d’un public diversifié
iHeartMedia reconnaît la demande croissante parmi les auditeurs de podcasts noirs et hispaniques, deux des segments à la croissance la plus rapide du secteur. La société s'appuie sur le réseau de podcasts The Black Effect, dont elle est copropriétaire, et sur My Cultura, une coentreprise, pour répondre à ces données démographiques.
Les horizons élargis de Spotify
Malgré des revers, Spotify cherche à conquérir de nouveaux publics grâce à son offre de livres audio. La société a également conclu des accords, tels qu'un partenariat avec The Unwell Network, pour continuer à étendre sa présence en matière de podcasting.
Des perspectives optimistes pour les revenus publicitaires
Les dirigeants du secteur des podcasts s'attendent à une augmentation des revenus publicitaires en 2024. Les défis de l'année dernière en matière de budgets marketing ont cédé la place à un optimisme alimenté par la dynamique des marques nationales.
L’industrie croissante de la publicité par podcast
En 2022, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis ont bondi de 26 %, atteignant 1,8 milliard de dollars, selon l'étude de l'IAB sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis. Les projections indiquent que les revenus feront plus que doubler entre 2022 et 2025, pour atteindre environ 4 milliards de dollars.
Équilibrer les modèles financés par la publicité et par abonnement
Alors que les annonceurs manifestent un intérêt croissant pour le podcasting, on constate également une tendance croissante aux abonnements aux podcasts. iHeartMedia et Wondery prévoient d'explorer de multiples sources de revenus au-delà de la publicité.
Au-delà de l'audio : adaptations télévisées et podcasts vidéo
Wondery ouvre la voie en envisageant des adaptations télévisées du contenu des podcasts, telles que « Dr. Mort »et« WeCrashed ». De plus, la société expérimente des podcasts vidéo, offrant une dimension visuelle au contenu audio. Cette approche, même si elle ne convient pas à tous les salons, devrait gagner trac terrain en 2024.
L'emballage innovant d'iHeartMedia
iHeartMedia explore des moyens créatifs de présenter et de vendre des podcasts aux marques. L'approche de l'entreprise va au-delà des impressions, en offrant aux créateurs des opportunités d'élargir leurs offres et potentiellement d'augmenter leurs revenus.
Perspectives de fusions et acquisitions en 2024
Le potentiel de fusions et d’acquisitions dans le secteur du podcasting reste d’actualité. La croissance du segment, combinée à la disponibilité de capitaux pour les entreprises en démarrage, est susceptible d’alimenter l’intérêt pour les opérations de fusions et acquisitions.
L'industrie du podcast s'apprête à connaître une année 2024 passionnante. Avec un œil sur l'expansion mondiale, l'intégration de l'IA et la diversification du contenu, les dirigeants du podcast sont dent quant à la croissance du secteur. L’augmentation des revenus publicitaires, combinée à une augmentation des abonnements, laisse présager un avenir radieux pour le podcasting. En outre, l’exploration des adaptations télévisées et des podcasts vidéo ouvre de nouvelles voies aux créateurs pour impliquer le public de manière innovante. À mesure que l’industrie continue d’évoluer, les fusions et acquisitions devraient jouer un rôle dans l’évolution de son paysage.
