Le gouvernement indien a déposé un projet de loi visant à obliger les plateformes d'intelligence artificielle (IA) et de médias sociaux à étiqueter clairement les contenus générés par l'IA. Le ministère de l'Électronique et des Technologies de l'information (MeitY) souhaite modifier les Lignes directrices relatives aux intermédiaires en technologies de l'information et le Code de déontologie des médias numériques de 2021 afin d'y intégrer ces nouvelles defi.
Selon le projet de règlement annoncé mercredi par le ministère de l'tronet des Technologies de l'information (MeitY), les plateformes d'IA et de médias sociaux OpenAI, Meta, X et Google seront tenues d'étiqueter clairement les visuels, les fichiers audio et les vidéos générés par l'IA.
Les règles du MeitY obligeront les entreprises à apposer des étiquettes occupant au moins 10 % de la surface d'une image, ou couvrant les 10 % initiaux de la durée d'un clip audio, si elles sont générées par l'IA.
Le ministère a indiqué que cette politique facilitera la traçabilité et la transparence des métadonnées trac les médias générés par l'IA et destinés au public . Il a invité les acteurs du secteur et le public à soumettre leurs commentaires d'ici le 6 novembre, avant de finaliser son approbation et de promulguer la loi.
Les entreprises technologiques et médiatiques sont tenues d'étiqueter leur contenu IA en Inde
Selon les versions préliminaires du cadre proposé , les utilisateurs des médias sociaux devront également déclarer si un contenu qu'ils téléchargent a été généré ou modifié à l'aide d'outils d'IA.
Les amendements defiles informations générées par l'IA comme un contenu « créé, généré, modifié ou altéré artificiellement ou algorithmiquement à l'aide d'une ressource informatique, de manière à ce que ces informations apparaissent raisonnablement comme authentiques ou vraies »
Dhruv Garg, associé fondateur du projet indien de gouvernance et de politique, a déclaré que ces règles constituent « l'une des premières tentatives explicites au niveau mondial pour prescrire une norme de visibilité quantifiable »
Si elle était adoptée, suppose Garg, cette loi obligerait les entreprises d'IA et les plateformes de contenu à créer des outils d'étiquetage automatisés pour détecter et marquer les contenus synthétiques dès leur création, avant même qu'ils ne soient accessibles au public.
Les poursuites judiciaires à Bollywood s'inscrivent dans le cadre des appels à la réglementation des deepfakes
Le projet de loi indien intervient dans un contexte de plusieurs poursuites judiciaires concernant les deepfakes. Plus tôt ce mois-ci, les acteurs de Bollywood Abhishek Bachchan et Aishwarya Rai Bachchan ont saisi un tribunal de New Delhi afin de bloquer et de supprimer des vidéos générées par intelligence artificielle qui, selon eux, « portaient atteinte à leur image et à leurs droits de propriété intellectuelle »
Le couple, qui réclame près d'un demi-million de dollars de dommages et intérêts, a également affirmé que les formateurs en intelligence artificielle de YouTube avaient utilisé illégalement du contenu public pour générer des médias créés par IA mettant en scène leurs images.
Les décideurs politiques indiens ont cité ces cas comme preuve que les technologies d'IA non réglementées pouvaient nuire à la réputation, fausser les élections et éroder la confiance du public dans les écosystèmes d'information numérique.
Le ministère des Technologies de l'information a déclaré que son nouveau projet de loi vise à « intégrer des mécanismes de transparence dans les systèmes d'IA avant que les risques ne deviennent incontrôlables »
Les propositions réglementaires de l'Inde s'inspirent de législations similaires en vigueur dans l'Union européenne, qui a finalisé sa loi sur l'IA exigeant des étiquettes de transparence pour les médias synthétiques. La Chine a également introduit l'année dernière des normes de marquage numérique obligatoire pour les images et les textes générés par l'IA.
Investissements en IA en forte hausse en Inde
Cette proposition d'étiquetage intervient alors que l'Inde connaît une forte augmentation des investissements dans l'intelligence artificielle. Selon le ministère de l'Électronique et des Technologies de l'information (MeitY), le pays a dépassé les 20 milliards de dollars d'engagements d'investissement cumulés et nouveaux dans l'IA en 2025.
Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré en début d'année que l'Inde était le deuxième marché de son entreprise en termes de nombre d'utilisateurs. Selon les estimations de Spherical Insights, les investissements du secteur privé ont atteint 11,1 milliards de dollars, tandis que les financements publics, via des programmes gouvernementaux, s'élevaient à 12,3 milliards de dollars en août.
Une part importante de cette croissance est alimentée par le centre d'IA de Google, d'un coût de 15 milliards de dollars, en construction à Visakhapatnam, dans l'Andhra Pradesh. Annoncé lors de l'événement Bharat AI Shakti en octobre, ce centre sera le plus grand complexe d'IA de Google en dehors des États-Unis, Cryptopolitan signalé .
Google a indiqué que le centre de données accueillera une puissance de calcul à l'échelle du gigawatt, une nouvelle infrastructure d'énergie renouvelable, une passerelle de données sous-marine et une connectivité fibre optique nationale.
La mission IndiaAI du gouvernement, mise en œuvre par le MeitY et le centre d'innovation IndiaAI, a déjà alloué plus de 38 000 GPU pour un accès national à des tarifs subventionnés.
IndiaAI avait approuvé 30 projets de développement d'applications d'ici mi-2025, tous axés sur une IA responsable et la résolution de problèmes relevant de sa juridiction, tels que la réponse aux catastrophes, l'urbanisme et la santé publique.
