Dans une mise à jour importante de sa politique, Google a annoncé qu'il autoriserait les publicités pour à jetons non fongibles ( NFT la blockchain , à compter du 15 septembre 2023. Cette décision marque une rupture avec la position précédente du géant de la technologie, qui était plus restrictive. vers la publicité liée aux crypto-monnaies.
Un changement de politique
Les directives mises à jour sur la page d'assistance de Google précisent que les jeux NFT répondant à certains critères seront autorisés à faire de la publicité sur la plateforme. Ces jeux ne doivent pas promouvoir de contenu lié aux jeux d'argent et doivent être certifiés par Google. Les jeux NFT acceptables incluent ceux qui proposent des achats dans le jeu d'objets virtuels tels que des vêtements, des armes ou des armures pour améliorer l'expérience utilisateur ou faciliter la progression dans le jeu.
Cependant, la politique continue d’interdire les jeux qui permettent aux joueurs de miser des NFT en échange de jetons fongibles comme les crypto-monnaies. Les jeux de casino simulés offrant la possibilité de gagner des NFT sont également interdits. Les annonceurs faisant la promotion de contenus liés aux jeux d'argent qui intègrent des NFT doivent se conformer à la politique relative aux jeux et aux jeux de Google et recevoir une certification appropriée.
L'évolution de la position de Google sur la crypto-monnaie
Ce changement de politique est remarquable compte tenu de l’approche historique de Google en matière de publicité liée aux cryptomonnaies. En mars 2018, la société a interdit toute publicité de ce type sur ses plateformes, invoquant le préjudice causé aux consommateurs ou le potentiel de celui-ci. Scott Spencer, directeur des publicités durables chez Google à l'époque, a déclaré que la société aborderait les publicités liées aux crypto-monnaies avec « une extrême prudence ».
Cependant, l’interdiction a été partiellement levée en juin 2021, permettant à certaines entreprises créant des « échanges et portefeuilles de crypto-monnaie ciblant les États-Unis » de faire de la publicité, à condition qu’elles soient enregistrées auprès du Financial Crimes Enforcement Network des États-Unis ou d’une entité bancaire fédérale ou à charte d’État.
La dernière mise à jour représente une autre étape dans l'évolution de la position de Google sur la crypto-monnaie et les produits associés. Cela reflète également l’acceptation croissante des NFT, qui sont devenus de plus en plus populaires pour diverses applications au-delà de l’art numérique, y compris les jeux.
Les violations de la nouvelle politique n’entraîneront pas la suspension immédiate du compte. Au lieu de cela, Google émettra un avertissement au moins sept jours avant toute suspension de compte, soulignant l'intention de l'entreprise d'appliquer judicieusement la politique.
La mise à jour de la politique devrait avoir un impact significatif sur l'industrie du jeu NFT, ouvrant de nouvelles voies publicitaires et potentiellement stimulant la croissance du secteur. Cependant, elle impose également des limites claires, notamment en ce qui concerne le contenu lié aux jeux d'argent, garantissant que les annonceurs respectent à la fois les directives de Google et les lois locales.
