Polkadot ( DOT ) n'a vu que 1 million de dollars de sa trésorerie dépensé en juillet, après que les bailleurs de fonds ont remarqué des dépenses excessives en marketing. À ce rythme, Polkadot pourrait manquer de réserves de trésorerie au cours des deux prochaines années.
Polkadot ( DOT ) a réduit les sorties de sa trésorerie, après avoir été critiqué pour avoir mal dépensé son budget marketing. La trésorerie de Polkadot est dans le rouge au cours des 12 derniers mois, avec les sorties les plus importantes en avril et mai 2024. Certaines des sorties soutiennent le budget marketing de Polkadot.
Le mois dernier a vu plus de 1 million de dollars de sorties nettes, après des mois avec plus de 3 millions de dollars de sorties nettes. Le trésor disponible pour les promotions et les propositions ne représente pas la totalité des réserves de Polkadot, mais il a invité à un examen minutieux des dépenses marketing. Les votes les plus récents se sont opposés aux recharges automatisées pour le marketing, réduisant ainsi ces dépenses pour Polkadot dans un marché de plus en plus incertain.
Polkadot est un projet de longue durée avec une ICO relativement ancienne. Malheureusement, le portefeuille principal Polkadot contenant les fonds de l'ICO a été verrouillé après un dent de trac intelligent. Depuis lors, Polkadot a réussi à récupérer et à construire ses principaux produits, en ajoutant des sidechains actifs. Mais la présence du projet sur les réseaux sociaux reste encore à la traîne, malgré le généreux budget marketing.
Polkadot dispose de 25 millions de dollars répartis en 32 primes actuellement actives en juillet 2024. Les primes sont disponibles pour les constructeurs et autres participants de l'écosystème, mais la plus grande préoccupation concerne les subventions automatisées aux créateurs de contenu. Jusqu'à récemment, Polkadot se concentrait principalement sur le marketing des leaders d'opinion clés, ce qui a fini par répartir le budget marketing sur une sélection croissante de micro-célébrités en ligne et de YouTubers avec une portée de 400 000 abonnés.
Les KOL embauchés représentaient une ponction importante sur le budget de Polkadot, avec 390 000 $ allant à 15 grands comptes. Cependant, les observateurs ont noté que les fonds ont servi soit à des postes à faible engagement, soit à des shillings de mauvaise qualité.
Vous n'avez pas reçu le mémo ? La commercialisation est actuellement suspendue car le Trésor a voté deux fois de suite contre la recharge 🛑
Il semblerait que la communauté ait oublié de renouveler la police d'assurance 😅
Mieux vaut perdre 4 milliards de dollars en capitalisation boursière que dépenser 40 millions de dollars, semble-t-il 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
– Giotto De Filippi (@giottodf) 5 août 2024
La visibilité de Polkadot reste faible malgré un gros budget marketing
Sur la base des mesures des médias sociaux, Polkadot a un score X de milieu de gamme . La communauté du projet a également affirmé que le budget marketing était inefficace.
En juillet 2024, Polkadot avait dépensé 36,7 millions de dollars en événements de marketing et de sensibilisation , dont plus de 4,8 millions de dollars ont été directement versés aux influenceurs. Les paiements du Trésor équivalaient à 4,9 millions DOT .
Polkadot est allé au-delà d'autres projets de cryptographie, axés sur les initiés, et a financé les médias de la vieille école pour accroître leur portée, y compris la publicité dans les aéroports . Le plus gros problème était les recharges mensuelles DOT aux influenceurs, où la communauté a commencé à remarquer que Polkadot était annoncé avec un contenu de mauvaise qualité.
Au cours des dernières semaines, Polkadot a commencé à cibler les comptes de médias sociaux les plus connus, en embauchant les Pink Brains pour continuer à éduquer le public. Les nouveaux contrats trac dépendront pas de l'adhésion volontaire des créateurs et supprimeront les recharges automatisées. Auparavant, Polkadot avait été critiqué pour avoir choisi des comptes perma-bull qui trompaient DOT avec des messages de mauvaise qualité.
Le prix DOT a chuté malgré le marketing
Polkadot a débloqué jusqu'à 87 millions de dollars de sa trésorerie au premier semestre, dont une partie importante est consacrée aux dépenses directes en chaîne et aux liquidités. Environ 24,5 millions de dollars sont réservés aux primes et aux incitations, y compris le marketing.
Le récent changement de communication suggère que la communauté Polkadot est prête à adopter une approche marketing extrêmement austère, sans KOL et marketing d'influence.
La principale raison est l'aveu de Polkadot selon lequel au rythme actuel des dépenses, la trésorerie disponible aura encore deux années d'autonomie. La communauté s’est donc prononcée contre le soutien aux projets NFT dans un marché de la crypto qui se détériore, à une époque où Polkadot n’était pas assez sélectif dans le soutien aux startups.
programmes de primes pour les bâtiments et les développeurs les plus actifs , mais même ceux-ci peuvent être abusés.
Le pire effet des dépenses a été que tous les KOL et producteurs de contenu ont été payés en DOT , ce qui a fini par créer une pression de vente . DOT a grimpé à 10 $ en 2024, mais a ensuite chuté à 4,37 $. Les dépenses libérales du Trésor ont fini par nuire DOT , au lieu de promouvoir le token.
Polkadot a également accéléré sa commercialisation à une époque où l'attention des médias sociaux était occupée par les jetons mèmes, dont le contenu était partiellement organique. Dans le même temps, les utilisateurs des médias sociaux étaient sceptiques quant à l'approche du KOL en matière de promotion DOT , même au cours du premier semestre 2024.
Reportage cryptopolitain de Hristina Vasileva
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