La plateforme publicitaire Web3 AdEx a annoncé le développement d'un moteur de ciblage publicitaire préservant la confidentialité et basé sur une technologie à connaissance nulle. AdEx va désormais introduire le « ciblage ZK » dans sa plate-forme dès son lancement en 2024. L'incorporation de technologies sans connaissance dans la publicité Web3 représente un changement sismique par rapport à la nature intrusive des modèles Web2.
Les problèmes de confidentialité des utilisateurs liés aux solutions de publicité numérique (ou adtech) constituent un problème de longue date. À mesure que nous passons une plus grande partie de notre vie en ligne, les annonceurs ont acquis la capacité sans dent de cibler les publicités en fonction des préférences individuelles. Cependant, cela se fait au détriment de la confidentialité des utilisateurs, car cela implique trac de l'activité en ligne et l'envoi de données aux annonceurs. Le blocage des cookies trac est une option, mais cela n'empêche pas les sites Web de diffuser des publicités : cela les limite simplement à des emplacements génériques et non ciblés.
AdEx exploite la technologie Web3 pour donner plus de contrôle aux utilisateurs, mais surtout sans limiter la capacité des annonceurs à diffuser des publicités ciblées. Le projet a maintenant annoncé le lancement d'AdEx ZK, basé sur une technologie sans connaissance. Cela permet aux annonceurs de cibler les publicités sur les utilisateurs sur la base d'un accord d'adhésion dans lequel l'utilisateur contrôle ses préférences publicitaires sans avoir à divulguer son activité de navigation ou ses données personnelles.
Des avantages au-delà de la confidentialité
La solution AdEx ZK résout le problème clé de confidentialité des utilisateurs auquel est confronté le secteur de la publicité numérique, mais AdEx souligne qu'elle offre également d'autres avantages. En permettant aux utilisateurs de s'inscrire et de gérer leur propre flux publicitaire, le risque de lassitude publicitaire est réduit. De plus, les utilisateurs d'AdEx peuvent gagner des récompenses en consultant des publicités, contribuant ainsi à améliorer l'engagement et les taux de clics. Puisqu'il repose sur une connexion directe entre annonceurs et éditeurs, AdEx est également en mesure de proposer ses services à des tarifs inférieurs. Finalement, c’est une solution entièrement conforme. Toutes les données sont conservées sur le propre appareil des utilisateurs et ne sont jamais partagées avec des annonceurs ou des éditeurs. À cet égard, cela réduit effectivement le fardeau du respect de réglementations telles que le RGPD, puisque personne n'agit en tant que sous-traitant ou contrôleur de données personnelles, même de manière anonyme.
Le lancement d'AdEx pourrait s'avérer opportun, car les préoccupations en matière de confidentialité et de surveillance concernant les cookies tiers l'emportent sur l'impératif de diffuser des publicités plus ciblées. Google a récemment commencé à tester des modifications sur la façon dont les entreprises peuvent trac l'activité de navigation des utilisateurs, en introduisant une nouvelle fonctionnalité dans le navigateur Chrome qui désactive les cookies tiers. Bien qu'il ne soit initialement disponible que pour environ 1 % des trois milliards d'utilisateurs de Chrome tron la société prévoit de déployer les modifications pour tous les utilisateurs plus tard cette année. Les annonceurs se plaignant du fait que leurs revenus en souffriront, cela pourrait marquer une évolution vers les solutions Web3, telles qu'AdEx, si les entreprises décident de rechercher des solutions alternatives pour générer des revenus publicitaires.
AdEx a confirmé qu'elle introduirait AdEx ZK peu de temps après le lancement de sa plateforme au deuxième trimestre 2024.
